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Diffusion Von Innovation Durch Weblogs

Daniel Krauss

Published by GRIN Verlag
ISBN 10: 3638797759 / ISBN 13: 9783638797757
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Title: Diffusion Von Innovation Durch Weblogs

Publisher: GRIN Verlag

Binding: Paperback

Book Condition: New

Book Type: Paperback

Description:

Paperback. 144 pages. Dimensions: 8.3in. x 5.8in. x 0.3in.Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2, 0, Johannes Gutenberg-Universitt Mainz (Lehrstuhl fr Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I), 10 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Weblogs stellen ein neues Phnomen in der Online-Kommunikation dar. Diese geben Individuen die Mglichkeit Informationen jeglicher Art schnell und unkompliziert im Internet zu verffentlichen. Die Popularitt von Weblogs ist in den vergangenen Jahren rasant angestiegen. Obgleich die Forschung Kommunikation allgemein als relevante Determinante fr die Diffusion von Innovationen identifiziert hat, liegen bislang nur wenige wissenschaftliche Studien auf diesem Gebiet vor. Aufgrund dessen hat sich diese Arbeit zum Ziel gesetzt die Diffusion von Innovationen durch Weblogs zu analysieren und deren unterliegenden Antezedenzen zu bestimmen. Zur Analyse wird ein theoretisch kausales Modell hergeleitet und anhand empirischer Daten berprft. Daraus ergibt sich, dass die Theorie des geplanten Verhaltens, das Technologie-Akzeptanz-Modell sowie die soziale Identittstheorie als theoretische Fundierung fr ein Modell zur Analyse der Diffusion von Innovationen durch Weblogs dienen knnen. Das durch die Schtzmethode PLS validierte Modell induziert, dass die Einstellung gegenber der Nutzung der Innovation von der wahrgenommenen Ntzlichkeit der Innovation und dem Engagement mit dem Weblog determiniert wird. Dagegen wird die Intention zur Nutzung der Innovation durch die Einstellung sowie sozialer Kontrollfaktoren beeinflusst. Die Weiterempfehlung der Innovation wird von der Einstellung gegenber der Innovation im Kontext von Weblogs determiniert. Sowohl fr Forschung als auch Praxis knnen eine Reihe von Handlungsempfehlungen aus den Ergebnissen dieser Studie abgeleitet werden. So muss die Forschung weitere Determinanten sowie Zusammenhnge der Diffusion durch Weblogs identifizier This item ships from multiple locations. Your book may arrive from Roseburg,OR, La Vergne,TN. Bookseller Inventory # 9783638797757

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