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Positionierung Von Dienstleistungen

Matthias C. Weber

Published by Diplom.de
ISBN 10: 3838634802 / ISBN 13: 9783838634807
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Title: Positionierung Von Dienstleistungen

Publisher: Diplom.de

Binding: Paperback

Book Condition: New

Book Type: Paperback

Description:

Paperback. 138 pages. Dimensions: 10.4in. x 7.4in. x 0.3in.Diplomarbeit, die am 03. 05. 1996 erfolgreich an einer Universitt in Deutschland im Fachbereich Wirtschaftswissenschaften eingereicht wurde. Inhaltsverzeichnis: AbkrzungsverzeichnisIV AbbildungsverzeichnisV 1. Problemstellung und Aufbau der Arbeit1 2. Grundlagen4 2. 1Darlegung der Entstehung, der Definition und der Ziele der Positionierung4 2. 2Bedeutung der Positionierung fr Dienstleistungen7 2. 3Definition der Dienstleistung und Darlegung ihrer Charakteristika9 3. Darstellung des Positionierungsprozesses13 3. 1Ermittlung der Positionen und Projektion in einen Positionierungsraum13 3. 1. 1Einfhrung in das Modell des Positionierungsraumes und Begrndung des ausgewhlten Konstrukts13 3. 1. 2Auswahl der Produkte und Probanden fr die Erhebung17 3. 1. 3Erhebung und Auswertung der Positionen17 3. 1. 3. 1Durchfhrung des Kompositionsverfahrens18 3. 1. 3. 2Durchfhrung des Dekompositionsverfahrens21 3. 2Einflunahme auf ermittelte Positionen durch die manipulative Positionierung24 3. 2. 1Auswahl der Positionierungsstrategie24 3. 2. 2Umsetzung der Positionierungsstrategie29 3. 2. 2. 1Einstellungsbildung und -nderung30 3. 2. 2. 2Gestaltung der absatzpolitischen Instrumente33 3. 2. 2. 2. 1Umsetzung der Positionierungsstrategie durch die Angebotsgestaltung33 3. 2. 2. 2. 2Umsetzung der Positionierungsstrategie durch die Kommunikation35 4. Besonderheiten bei der Positionierung von Dienstleistungen38 4. 1Darlegung dienstleistungsspezifischer Besonderheiten bei der Ermittlung von Positionen und ihrer Projektion in einen Joint Space38 4. 1. 1Auswahl der Dienstleistungen und Probanden38 4. 1. 2Erhebung und Auswertung der Dienstleistungspositionen42 4. 1. 2. 1Anwendung des Kompositionsverfahrens42 4. 1. 2. 2Anwendung des Dekompositionsverfahrens47 4. 1. 3Besonderheiten des ermittelten Joint Space49 4. 2Darlegung dienstleistungsspezifischer Besonderheiten bei der manipulativen Positionierung49 4. 2. 1Auswahl einer Pos This item ships from multiple locations. Your book may arrive from Roseburg,OR, La Vergne,TN. Bookseller Inventory # 9783838634807

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From the Publisher: Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Katholische Universität Eichstätt-Ingolstadt (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Prof. Dr. Bernd Stauss, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: AbkürzungsverzeichnisIV AbbildungsverzeichnisV 1.Problemstellung und Aufbau der Arbeit1 2.Grundlagen4 2.1Darlegung der Entstehung, der Definition und der Ziele der Positionierung4 2.2Bedeutung der Positionierung für Dienstleistungen7 2.3Definition der Dienstleistung und Darlegung ihrer Charakteristika9 3.Darstellung des Positionierungsprozesses13 3.1Ermittlung der Positionen und Projektion in einen Positionierungsraum13 3.1.1Einführung in das Modell des Positionierungsraumes und Begründung des ausgewählten Konstrukts13 3.1.2Auswahl der Produkte und Probanden für die Erhebung17 3.1.3Erhebung und Auswertung der Positionen17 3.1.3.1Durchführung des Kompositionsverfahrens18 3.1.3.2Durchführung des Dekompositionsverfahrens21 3.2Einflußnahme auf ermittelte Positionen durch die manipulative Positionierung24 3.2.1Auswahl der Positionierungsstrategie24 3.2.2Umsetzung der Positionierungsstrategie29 3.2.2.1Einstellungsbildung und -änderung30 3.2.2.2Gestaltung der absatzpolitischen Instrumente33 3.2.2.2.1Umsetzung der Positionierungsstrategie durch die Angebotsgestaltung33 3.2.2.2.2Umsetzung der Positionierungsstrategie durch die Kommunikation35 4.Besonderheiten bei der Positionierung von Dienstleistungen38 4.1Darlegung dienstleistungsspezifischer Besonderheiten bei der Ermittlung von Positionen und ihrer Projektion in einen Joint Space38 4.1.1Auswahl der Dienstleistungen und Probanden38 4.1.2Erhebung und Auswertung der Dienstleistungspositionen42 4.1.2.1Anwendung des Kompositionsverfahrens42 4.1.2.2Anwendung des Dekompositionsverfahrens47 4.1.3Besonderheiten des ermittelten Joint Space49 4.2Darlegung dienstleistungsspezifischer Besonderheiten bei der m

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