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Wirkungsforschung Im Sport-Sponsoring

Claudia Faika

Published by Diplom.de
ISBN 10: 3838649044 / ISBN 13: 9783838649047
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Title: Wirkungsforschung Im Sport-Sponsoring

Publisher: Diplom.de

Binding: Paperback

Book Condition: New

Book Type: Paperback

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Paperback. 126 pages. Dimensions: 10.4in. x 7.4in. x 0.3in.Diplomarbeit, die am 01. 12. 1999 erfolgreich an einer Fachhochschule fr Wirtschaft in Deutschland eingereicht wurde. Gang der Untersuchung: Ausgehend von der aktuellen Situation, dass berwiegend quantitative Verfahren der Erfolgskontrolle statt qualitativer Verfahren verwendet werden, ist es das Ziel der Arbeit, verschiedene Studien auf neue Erkenntnisse einer effizienten Wirkungs- und Erfolgskontrolle im Sport-Sponsoring hin zu untersuchen. Whrend es in Kapitel 2 um die Vernetzte Kommunikation und die Einordnung in den Kommunikations-Mix geht, beschftigt sich Kapitel 3 mit den Chancen und Grenzen von Sponsoring-Konzepten, Kapitel 4 mit den Zielen der Sponsoren und den diversen Sponsoring-Arten, Kapitel 5 mit TV-Sponsoring und den Neue Medien. Kapitel 6 beleuchtet Neue Vermarktungskonzepte (Events, Erlebnisorientierung), Kapitel 7 Modelle der Sponsoring-Wirkungsforschung. In Kapitel 8 wird der Status Quo der Sponsoring-Wirkungsforschung erlutert und schlielich folgt ein Fazit mit Beurteilung der Zukunftsperspektiven der Sponsoring-Wirkungsforschung. Inhaltsverzeichnis: ABBILDUNGSVERZEICHNIS 1. EINLEITUNG 1. 1Einfhrung in das Thema6 1. 2Ziel und Aufbau der Arbeit14 2. SPONSORING IM KOMMUNIKATIONS-MIX VON UNTERNEHMEN 2. 1Einordnung des Sponsoring in die Kommunikationspolitik15 2. 2Das kommunikationspolitische Instrument Sponsoring20 2. 3Die Vorteile der Integration des Sponsoring in den Kommunikations-Mix20 2. 4Sponsoring als Element einer Corporate Identity-Strategie20 2. 5Integrierte Marketing-Kommunikation21 3. CHANCEN UND GRENZEN VON SPONSORING-KONZEPTEN22 4. SPORT-SPONSORING 4. 1Charakterisierung24 4. 2Ziele der Sponsoren im Sport-Sponsoring27 4. 3Erscheinungsformen des Sponsoring im Sport31 4. 3. 1Sponsoring von Einzelsportlern31 4. 3. 2Sponsoring von Vereinsmannschaften35 4. 3. 3Verbandssponsoring36 4. 3. 4Sponsoring von Sportveranstaltungen und -wettbewerben36 4. 3. 5Ausrstungswerbung38 This item ships from multiple locations. Your book may arrive from Roseburg,OR, La Vergne,TN. Bookseller Inventory # 9783838649047

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From the Publisher: Diplomarbeit, die am 01.12.1999 erfolgreich an einer Fachhochschule für Wirtschaft in Deutschland eingereicht wurde. Gang der Untersuchung: Ausgehend von der aktuellen Situation, dass überwiegend quantitative Verfahren der Erfolgskontrolle statt qualitativer Verfahren verwendet werden, ist es das Ziel der Arbeit, verschiedene Studien auf neue Erkenntnisse einer effizienten Wirkungs- und Erfolgskontrolle im Sport-Sponsoring hin zu untersuchen. Während es in Kapitel 2 um die Vernetzte Kommunikation und die Einordnung in den Kommunikations-Mix geht, beschäftigt sich Kapitel 3 mit den Chancen und Grenzen von Sponsoring-Konzepten, Kapitel 4 mit den Zielen der Sponsoren und den diversen Sponsoring-Arten, Kapitel 5 mit TV-Sponsoring und den Neue Medien. Kapitel 6 beleuchtet Neue Vermarktungskonzepte (Events, Erlebnisorientierung), Kapitel 7 Modelle der Sponsoring-Wirkungsforschung. In Kapitel 8 wird der Status Quo der Sponsoring-Wirkungsforschung erläutert und schließlich folgt ein Fazit mit Beurteilung der Zukunftsperspektiven der Sponsoring-Wirkungsforschung. Inhaltsverzeichnis: |ABBILDUNGSVERZEICHNIS| 1.|EINLEITUNG| 1.1|Einführung in das Thema|6 1.2|Ziel und Aufbau der Arbeit|14 2.|SPONSORING IM KOMMUNIKATIONS-MIX VON UNTERNEHMEN| 2.1|Einordnung des Sponsoring in die Kommunikationspolitik|15 2.2|Das kommunikationspolitische Instrument "Sponsoring"|20 2.3|Die Vorteile der Integration des Sponsoring in den Kommunikations-Mix|20 2.4|Sponsoring als Element einer Corporate Identity-Strategie|20 2.5|Integrierte Marketing-Kommunikation|21 3.|CHANCEN UND GRENZEN VON SPONSORING-KONZEPTEN|22 4.|SPORT-SPONSORING| 4.1|Charakterisierung|24 4.2|Ziele der Sponsoren im Sport-Sponsoring|27 4.3|Erscheinungsformen des Sponsoring im Sport|31 4.3.1|Sponsoring von Einzelsportlern|31 4.3.2|Sponsoring von Vereinsmannschaften|35 4.3.3|Verbandssponsoring|36 4.3.4|Sponsoring von Sportveranstaltungen und -wettbewerben|36 4.3.5|Ausrüstungswerbung|38

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