Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus: Ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung (Schriften zu Marketing und Management) (German Edition)

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9783631457504: Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus: Ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung (Schriften zu Marketing und Management) (German Edition)

Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlüsselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach. Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und ökonomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einfluß strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch maßnahmenabhängiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht.

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About the Author:

Der Autor: Uwe Schürmann wurde 1963 geboren. Er studierte von 1983 bis 1988 Betriebswirtschaftslehre an der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster; 1988 Examen zum Diplom-Kaufmann. Seit Juli 1988 ist er wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster. 1992 Promotion zum Dr. rer. pol..

Language Notes:

Text: German

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Uwe Schürmann; Universität Münster
ISBN 10: 3631457502 ISBN 13: 9783631457504
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Uwe Schurmann, Uwe Scheurmann
Published by Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften 1993-02-01 (1993)
ISBN 10: 3631457502 ISBN 13: 9783631457504
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Book Description Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften 1993-02-01, 1993. Book Condition: New. Brand new book, sourced directly from publisher. Dispatch time is 24-48 hours from our warehouse. Book will be sent in robust, secure packaging to ensure it reaches you securely. Bookseller Inventory # NU-LBR-01936489

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Schürmann, Uwe / Universität Münster
Published by Frankfurt, 1993. xx, 270 pp. (1993)
ISBN 10: 3631457502 ISBN 13: 9783631457504
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Book Description Frankfurt, 1993. xx, 270 pp., 1993. Book Condition: New. Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlüsselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach. Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und ökonomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einfluß strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch maßnahmenabhängiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht. Bookseller Inventory # 45750

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Uwe Schürmann
Published by Lang, Peter, GmbH, Internationaler Verlag der Wiss 1993-02-01, Frankfurt am Main (1993)
ISBN 10: 3631457502 ISBN 13: 9783631457504
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(Oxford, OX, United Kingdom)
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Book Description Lang, Peter, GmbH, Internationaler Verlag der Wiss 1993-02-01, Frankfurt am Main, 1993. paperback. Book Condition: New. Bookseller Inventory # 9783631457504

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Uwe Schürmann
Published by Peter Gmbh Lang Feb 1993 (1993)
ISBN 10: 3631457502 ISBN 13: 9783631457504
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Book Description Peter Gmbh Lang Feb 1993, 1993. Taschenbuch. Book Condition: Neu. Neuware - Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlüsselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach. Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und ökonomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einfluß strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch maßnahmenabhängiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht. 270 pp. Deutsch. Bookseller Inventory # 9783631457504

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Schurmann, Uwe/ Scheurmann, Uwe
Published by Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften (1993)
ISBN 10: 3631457502 ISBN 13: 9783631457504
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Book Description Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften, 1993. Paperback. Book Condition: Brand New. 1st edition. 270 pages. German language. In Stock. Bookseller Inventory # __3631457502

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Uwe Schürmann
Published by Peter Gmbh Lang Feb 1993 (1993)
ISBN 10: 3631457502 ISBN 13: 9783631457504
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(Bergisch Gladbach, Germany)
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Book Description Peter Gmbh Lang Feb 1993, 1993. Taschenbuch. Book Condition: Neu. Neuware - Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlüsselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach. Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und ökonomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einfluß strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch maßnahmenabhängiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht. 270 pp. Deutsch. Bookseller Inventory # 9783631457504

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Uwe Schürmann
Published by Peter Gmbh Lang Feb 1993 (1993)
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Book Description Peter Gmbh Lang Feb 1993, 1993. Taschenbuch. Book Condition: Neu. Neuware - Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlüsselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach. Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und ökonomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einfluß strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch maßnahmenabhängiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht. 270 pp. Deutsch. Bookseller Inventory # 9783631457504

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Uwe Schürmann
Published by Peter Gmbh Lang Feb 1993 (1993)
ISBN 10: 3631457502 ISBN 13: 9783631457504
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AHA-BUCH GmbH
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Book Description Peter Gmbh Lang Feb 1993, 1993. Taschenbuch. Book Condition: Neu. Neuware - Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlüsselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach. Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und ökonomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einfluß strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch maßnahmenabhängiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht. 270 pp. Deutsch. Bookseller Inventory # 9783631457504

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10.

Uwe Schürmann
Published by Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften, Germany (1993)
ISBN 10: 3631457502 ISBN 13: 9783631457504
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The Book Depository EURO
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Book Description Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften, Germany, 1993. Paperback. Book Condition: New. Language: German . Brand New Book. Bookseller Inventory # LIB9783631457504

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