Reaktionsmöglichkeiten auf vergleichende Werbung: Abwehrszenarien für Unternehmen (German Edition)

 
9783639076400: Reaktionsmöglichkeiten auf vergleichende Werbung: Abwehrszenarien für Unternehmen (German Edition)
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Die revidierte Rechtslage zur vergleichenden Werbung schuf neue Möglichkeiten der werblichen Kommunikation. Doch der Einsatz dieses Instruments sollte von jedem markt- und wettbewerbsorientierten Unternehmen kritisch geprüft werden. Wann sollte ein Unternehmen vergleichende Werbung einsetzen? Wie sollte es sich verhalten, wenn es durch diese Werbemaßnahme von einem Wettbewerber attackiert wird? Die Autorin Anke Thomsen vermittelt einen Überblick über das Werbeinstrument und die gesetzlichen Änderungen. Mögliche interne und externe Wirkungen mit ihren ökonomischen Schäden und strategischen Beeinträchtigungen werden aus Sicht des angegriffenen Unternehmens dargestellt. Das Buch veranschaulicht in einem „Reaktionskubus“ idealtypische Reaktionsmöglichkeiten bzw. Abwehrstrategien. Diese werden in Abhängigkeit von verschiedenen Parametern aufgezeigt. Es wird zudem der Frage nachgegangen, wann der Einsatz vergleichender Werbung für ein Unternehmen adäquat ist, und wann nicht. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger im Marketing, an Agenturen, Wirtschaftswissenschaftler und Unternehmen – egal ob Start Up, Mittelstand oder Global Player.

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About the Author:

Dipl.-Kffr.: Studium der Betriebswirtschaftslehre mit juristischem Schwerpunkt an der Carl von Ossietzky Universität Oldenburg - Schwerpunktfächer Marketing und Medienrecht. Produkt- und Marketingmanager Qualitätssiegel bei der SGS INSTITUT FRESENIUS GmbH, Hamburg.

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Thomsen, Anke
ISBN 10: 3639076400 ISBN 13: 9783639076400
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Book Description Condition: New. Publisher/Verlag: VDM Verlag Dr. Müller | Abwehrszenarien für Unternehmen | Die revidierte Rechtslage zur vergleichenden Werbung schuf neue Möglichkeiten der werblichen Kommunikation. Doch der Einsatz dieses Instruments sollte von jedem markt- und wettbewerbsorientierten Unternehmen kritisch geprüft werden. Wann sollte ein Unternehmen vergleichende Werbung einsetzen? Wie sollte es sich verhalten, wenn es durch diese Werbemaßnahme von einem Wettbewerber attackiert wird? Die Autorin Anke Thomsen vermittelt einen Überblick über das Werbeinstrument und die gesetzlichen Änderungen. Mögliche interne und externe Wirkungen mit ihren ökonomischen Schäden und strategischen Beeinträchtigungen werden aus Sicht des angegriffenen Unternehmens dargestellt. Das Buch veranschaulicht in einem Reaktionskubus idealtypische Reaktionsmöglichkeiten bzw. Abwehrstrategien. Diese werden in Abhängigkeit von verschiedenen Parametern aufgezeigt. Es wird zudem der Frage nachgegangen, wann der Einsatz vergleichender Werbung für ein Unternehmen adäquat ist, und wann nicht. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger im Marketing, an Agenturen, Wirtschaftswissenschaftler und Unternehmen egal ob Start Up, Mittelstand oder Global Player. | Format: Paperback | 188 gr | 132 pp. Seller Inventory # K9783639076400

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Anke Thomsen
Published by VDM Verlag Dr. Müller E.K. Okt 2013 (2013)
ISBN 10: 3639076400 ISBN 13: 9783639076400
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Book Description VDM Verlag Dr. Müller E.K. Okt 2013, 2013. Taschenbuch. Condition: Neu. Neuware - Die revidierte Rechtslage zur vergleichenden Werbung 132 pp. Deutsch. Seller Inventory # 9783639076400

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Anke Thomsen
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Anke Thomsen
Published by VDM Verlag Dr. Müller E.K. Okt 2013 (2013)
ISBN 10: 3639076400 ISBN 13: 9783639076400
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Book Description VDM Verlag Dr. Müller E.K. Okt 2013, 2013. Taschenbuch. Condition: Neu. This item is printed on demand - Print on Demand Neuware - Die revidierte Rechtslage zur vergleichenden Werbung 132 pp. Deutsch. Seller Inventory # 9783639076400

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Anke Thomsen
Published by VDM Verlag Dr. Müller e.K. (2013)
ISBN 10: 3639076400 ISBN 13: 9783639076400
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Book Description VDM Verlag Dr. Müller e.K., 2013. Paperback. Condition: New. Language: German . Brand New Book. Die revidierte Rechtslage zur vergleichenden Werbung schuf neue Möglichkeiten der werblichen Kommunikation. Doch der Einsatz dieses Instruments sollte von jedem markt- und wettbewerbsorientierten Unternehmen kritisch geprüft werden. Wann sollte ein Unternehmen vergleichende Werbung einsetzen? Wie sollte es sich verhalten, wenn es durch diese Werbemaßnahme von einem Wettbewerber attackiert wird? Die Autorin Anke Thomsen vermittelt einen Überblick über das Werbeinstrument und die gesetzlichen Änderungen. Mögliche interne und externe Wirkungen mit ihren ökonomischen Schäden und strategischen Beeinträchtigungen werden aus Sicht des angegriffenen Unternehmens dargestellt. Das Buch veranschaulicht in einem ?Reaktionskubus? idealtypische Reaktionsmöglichkeiten bzw. Abwehrstrategien. Diese werden in Abhängigkeit von verschiedenen Parametern aufgezeigt. Es wird zudem der Frage nachgegangen, wann der Einsatz vergleichender Werbung für ein Unternehmen adäquat ist, und wann nicht. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger im Marketing, an Agenturen, Wirtschaftswissenschaftler und Unternehmen ? egal ob Start Up, Mittelstand oder Global Player. Seller Inventory # KNV9783639076400

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