La Compra Ecológica: Una aproximación al comportamiento de los consumidores (French Edition)

 
9783639189537: La Compra Ecológica: Una aproximación al comportamiento de los consumidores (French Edition)
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El objetivo de éste libro es, aportar evidencia teórica y empírica en relación a los instrumentos del marketing y la decisión de compra ecológica. La metodología que utilizamos fue la de un modelo de ecuaciones estructurales basado en las variables endógenas y exógenas que determinamos que influyen en la compra ecológica. Para contrastar nuestras hipótesis el estudio se realizó en dos ciudades: una ciudad del continente americano, La Paz, México y otra del europeo, Barcelona, España. En conclusión, todas las medidas de ajuste de los modelos de ecuaciones estructurales, en general, indican que los modelos se ajustaron aceptablemente y entre las hipótesis contrastadas se distingue que en ambos modelos la relación entre el ecoprecio y las emociones es significativa, sugiriéndonos una manera de estimular la compra ecológica con base al valor emocional. Igualmente, se comprueba que el ecoproducto tiene un efecto positivo sobre la percepción. Estamos convencidos que los resultados de este trabajo han de tener utilidad académica, científica y también para el sector empresarial ya que servirá como apoyo para afrontar el segmento de mercado denominado consumidores ecológicos.

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About the Author:

Lizbeth Salgado Beltrán. Licenciada en comercio exterior (UABCS), Doctora en Investigación y Técnicas de Mercado por la Universidad de Barcelona, España. Consultora independiente de investigación de mercados. Líneas de Investigación: análisis del consumidor, comportamiento del consumidor desde la óptica ecológica y satisfacción del consumidor.

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