Erfolgsfaktoren von Co-Branding-Strategien: Eine Metaanalyse der internationalen Marketingforschung (German Edition)

 
9783639307306: Erfolgsfaktoren von Co-Branding-Strategien: Eine Metaanalyse der internationalen Marketingforschung (German Edition)
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Eine seit Jahren immer mehr an Bedeutung gewinnende Strategieoption im Markenmanagement ist das Co-Branding mit seinen verschiedenen Ausgestaltungsformen. Die Grundüberlegung besteht in einer Kooperation bzw. Kombination zweier oder mehrerer Marken, die gemeinsam eine Leistung erstellen und markieren. Woher aber weiß man, ob eine solche Kooperationsstrategie zum gewünschten Erfolg führt? Das Buch gibt Anregungen, wie dieser Problematik begegnet werden kann. Einführend werden dazu die Wirkungseffekte, Chancen und Risiken sowie die unterschiedlichen Typen von Co-Branding-Strategien dargestellt. Im Hauptteil folgt eine metaanalytische Betrachtung von insgesamt 53 internationalen Studien zu den Erfolgsfaktoren von Co-Branding-Strategien. Die aus der Metaanalyse gewonnen Ergebnisse werden innerhalb eines Erfolgsfaktorenmodells zusammengefasst und präsentiert. Oliver Schreiber zeigt anschaulich den aktuellen Stand der Forschung hinsichtlich der Erfolgsfaktoren von Co-Branding-Strategien auf und liefert eine Vielzahl von Handlungsempfehlungen für Wissenschaft und Praxis.

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About the Author:

Oliver Schreiber, Dipl.-Kfm.: Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Universität Bremen mit dem Schwerpunkt innovatives Markenmanagement, Studienbegleitende Mitarbeit an unterschiedlichen Projekten für die Ströer Out-of-Home Media AG, Praktika in Hamburg (Deutsche Telekom AG) und Manchester (Fast Web Media).

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Oliver Schreiber
Published by VDM Verlag 2011-09-27 (2011)
ISBN 10: 3639307305 ISBN 13: 9783639307306
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Schreiber, Oliver
Published by VDM Verlag Dr. M?ller
ISBN 10: 3639307305 ISBN 13: 9783639307306
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Schreiber, Oliver
ISBN 10: 3639307305 ISBN 13: 9783639307306
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Book Description Condition: New. Publisher/Verlag: VDM Verlag Dr. Müller | Eine Metaanalyse der internationalen Marketingforschung | Eine seit Jahren immer mehr an Bedeutung gewinnende Strategieoption im Markenmanagement ist das Co-Branding mit seinen verschiedenen Ausgestaltungsformen. Die Grundüberlegung besteht in einer Kooperation bzw. Kombination zweier oder mehrerer Marken, die gemeinsam eine Leistung erstellen und markieren. Woher aber weiß man, ob eine solche Kooperationsstrategie zum gewünschten Erfolg führt? Das Buch gibt Anregungen, wie dieser Problematik begegnet werden kann. Einführend werden dazu die Wirkungseffekte, Chancen und Risiken sowie die unterschiedlichen Typen von Co-Branding-Strategien dargestellt. Im Hauptteil folgt eine metaanalytische Betrachtung von insgesamt 53 internationalen Studien zu den Erfolgsfaktoren von Co-Branding-Strategien. Die aus der Metaanalyse gewonnen Ergebnisse werden innerhalb eines Erfolgsfaktorenmodells zusammengefasst und präsentiert. Oliver Schreiber zeigt anschaulich den aktuellen Stand der Forschung hinsichtlich der Erfolgsfaktoren von Co-Branding-Strategien auf und liefert eine Vielzahl von Handlungsempfehlungen für Wissenschaft und Praxis. | Format: Paperback | 268 gr | 192 pp. Seller Inventory # K9783639307306

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Schreiber, Oliver
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Oliver Schreiber
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Oliver Schreiber
Published by VDM Verlag Sep 2011 (2011)
ISBN 10: 3639307305 ISBN 13: 9783639307306
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Book Description VDM Verlag Sep 2011, 2011. Taschenbuch. Condition: Neu. Neuware - Eine seit Jahren immer mehr an Bedeutung gewinnende Strategieoption im Markenmanagement ist das Co-Branding mit seinen verschiedenen Ausgestaltungsformen. Die Grundüberlegung besteht in einer Kooperation bzw. Kombination zweier oder mehrerer Marken, die gemeinsam eine Leistung erstellen und markieren. Woher aber weiß man, ob eine solche Kooperationsstrategie zum gewünschten Erfolg führt Das Buch gibt Anregungen, wie dieser Problematik begegnet werden kann. Einführend werden dazu die Wirkungseffekte, Chancen und Risiken sowie die unterschiedlichen Typen von Co-Branding-Strategien dargestellt. Im Hauptteil folgt eine metaanalytische Betrachtung von insgesamt 53 internationalen Studien zu den Erfolgsfaktoren von Co-Branding-Strategien. Die aus der Metaanalyse gewonnen Ergebnisse werden innerhalb eines Erfolgsfaktorenmodells zusammengefasst und präsentiert. Oliver Schreiber zeigt anschaulich den aktuellen Stand der Forschung hinsichtlich der Erfolgsfaktoren von Co-Branding-Strategien auf und liefert eine Vielzahl von Handlungsempfehlungen für Wissenschaft und Praxis. 192 pp. Deutsch. Seller Inventory # 9783639307306

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Oliver Schreiber
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Oliver Schreiber
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Oliver Schreiber
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ISBN 10: 3639307305 ISBN 13: 9783639307306
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Schreiber, Oliver
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