Authentische Markenführung im Social Web: Eine empirische Fallstudie zum Einsatz von Authentizität und Social Media in der Markenführung anhand der Marke Stiegl (German Edition)

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9783639390018: Authentische Markenführung im Social Web: Eine empirische Fallstudie zum Einsatz von Authentizität und Social Media in der Markenführung anhand der Marke Stiegl (German Edition)
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Der Wandel des Mediums Internet innerhalb der letzten Jahre stellt Unternehmen vor neue Herausforderungen in der Markenführung. Konsumenten haben durch die Entwicklung diverser Social Media- Anwendungen die Möglichkeit, Inhalte selbst zu produzieren und weiterzuleiten und damit die Einstellung Dritter positiv wie negativ zu beeinflussen. Dabei gelten die von Nutzern generierten Inhalte als besonders glaubwürdig und können mittels digitaler Mundpropaganda rasch verbreitet werden. Die neue Macht der Konsumenten im Web 2.0 trägt auch dazu bei, dass Markenversprechen der Unternehmen von Kundenseite kritisch hinterfragt werden. Markenführende Unternehmen sind nun gefordert, aktiv und authentisch in den Dialog mit ihrer Zielgruppe zu treten, um positive Auswirkungen auf die Marke zu erreichen und von den Meinungen der Konsumenten zu profitieren. In diesem Buch werden die beiden Themengebiete „Authentische Markenführung“ und „Social Media“ zusammengeführt, um ein umfassendes Bild des Phänomens zu erhalten. Für dieses Vorhaben wurde anhand einer intensiven Literaturrecherche ein Modell zum Einsatz von Authentizität und Social Media innerhalb der Markenführung entwickelt. In weiterer Folge konnte am Beispiel einer empirischen Fallstudie das theoretische Modell in der Praxis erforscht und bestätigt werden.

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About the Author:

Master of Science in Entrepreneurship an der Universität Liechtenstein, Bachelor of Arts in Business an der Fachhochschule Kufstein. Seit Januar 2012 Angestellte bei der Mediengruppe Münchner Merkur/tz.

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Egger Karolin (author)
Published by AV Akademikerverlag 2012-04-15 (2012)
ISBN 10: 3639390016 ISBN 13: 9783639390018
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Book Description AV Akademikerverlag 2012-04-15, 2012. paperback. Condition: New. Seller Inventory # 9783639390018

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Egger, Karolin
ISBN 10: 3639390016 ISBN 13: 9783639390018
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Book Description Condition: New. Publisher/Verlag: AV Akademikerverlag | Eine empirische Fallstudie zum Einsatz von Authentizität und Social Media in der Markenführung anhand der Marke Stiegl | Der Wandel des Mediums Internet innerhalb der letzten Jahre stellt Unternehmen vor neue Herausforderungen in der Markenführung. Konsumenten haben durch die Entwicklung diverser Social Media- Anwendungen die Möglichkeit, Inhalte selbst zu produzieren und weiterzuleiten und damit die Einstellung Dritter positiv wie negativ zu beeinflussen. Dabei gelten die von Nutzern generierten Inhalte als besonders glaubwürdig und können mittels digitaler Mundpropaganda rasch verbreitet werden. Die neue Macht der Konsumenten im Web 2.0 trägt auch dazu bei, dass Markenversprechen der Unternehmen von Kundenseite kritisch hinterfragt werden. Markenführende Unternehmen sind nun gefordert, aktiv und authentisch in den Dialog mit ihrer Zielgruppe zu treten, um positive Auswirkungen auf die Marke zu erreichen und von den Meinungen der Konsumenten zu profitieren. In diesem Buch werden die beiden Themengebiete Authentische Markenführung und Social Media zusammengeführt, um ein umfassendes Bild des Phänomens zu erhalten. Für dieses Vorhaben wurde anhand einer intensiven Literaturrecherche ein Modell zum Einsatz von Authentizität und Social Media innerhalb der Markenführung entwickelt. In weiterer Folge konnte am Beispiel einer empirischen Fallstudie das theoretische Modell in der Praxis erforscht und bestätigt werden. | Format: Paperback | 181 gr | 220x150x6 mm | 124 pp. Seller Inventory # K9783639390018

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Egger Karolin
Published by AV Akademikerverlag (2016)
ISBN 10: 3639390016 ISBN 13: 9783639390018
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Book Description AV Akademikerverlag, 2016. Paperback. Condition: New. PRINT ON DEMAND Book; New; Publication Year 2016; Not Signed; Fast Shipping from the UK. No. book. Seller Inventory # ria9783639390018_lsuk

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Egger, Karolin
Published by AV Akademikerverlag (2012)
ISBN 10: 3639390016 ISBN 13: 9783639390018
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Book Description AV Akademikerverlag, 2012. PAP. Condition: New. New Book. Delivered from our UK warehouse in 4 to 14 business days. THIS BOOK IS PRINTED ON DEMAND. Established seller since 2000. Seller Inventory # LQ-9783639390018

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Egger, Karolin
Published by AV Akademikerverlag (2012)
ISBN 10: 3639390016 ISBN 13: 9783639390018
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Book Description AV Akademikerverlag, 2012. PAP. Condition: New. New Book. Shipped from US within 10 to 14 business days. THIS BOOK IS PRINTED ON DEMAND. Established seller since 2000. Seller Inventory # IQ-9783639390018

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Karolin Egger
ISBN 10: 3639390016 ISBN 13: 9783639390018
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Karolin Egger
Published by AV Akademikerverlag Mrz 2014 (2014)
ISBN 10: 3639390016 ISBN 13: 9783639390018
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(Bergisch Gladbach, Germany)
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Book Description AV Akademikerverlag Mrz 2014, 2014. Taschenbuch. Condition: Neu. Neuware - Der Wandel des Mediums Internet innerhalb der letzten Jahre stellt Unternehmen vor neue Herausforderungen in der Markenführung. Konsumenten haben durch die Entwicklung diverser Social Media- Anwendungen die Möglichkeit, Inhalte selbst zu produzieren und weiterzuleiten und damit die Einstellung Dritter positiv wie negativ zu beeinflussen. Dabei gelten die von Nutzern generierten Inhalte als besonders glaubwürdig und können mittels digitaler Mundpropaganda rasch verbreitet werden. Die neue Macht der Konsumenten im Web 2.0 trägt auch dazu bei, dass Markenversprechen der Unternehmen von Kundenseite kritisch hinterfragt werden. Markenführende Unternehmen sind nun gefordert, aktiv und authentisch in den Dialog mit ihrer Zielgruppe zu treten, um positive Auswirkungen auf die Marke zu erreichen und von den Meinungen der Konsumenten zu profitieren. In diesem Buch werden die beiden Themengebiete Authentische Markenführung und Social Media zusammengeführt, um ein umfassendes Bild des Phänomens zu erhalten. Für dieses Vorhaben wurde anhand einer intensiven Literaturrecherche ein Modell zum Einsatz von Authentizität und Social Media innerhalb der Markenführung entwickelt. In weiterer Folge konnte am Beispiel einer empirischen Fallstudie das theoretische Modell in der Praxis erforscht und bestätigt werden. 124 pp. Deutsch. Seller Inventory # 9783639390018

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Karolin Egger
Published by AV Akademikerverlag Mrz 2014 (2014)
ISBN 10: 3639390016 ISBN 13: 9783639390018
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(Bergisch Gladbach, Germany)
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Book Description AV Akademikerverlag Mrz 2014, 2014. Taschenbuch. Condition: Neu. Neuware - Der Wandel des Mediums Internet innerhalb der letzten Jahre stellt Unternehmen vor neue Herausforderungen in der Markenführung. Konsumenten haben durch die Entwicklung diverser Social Media- Anwendungen die Möglichkeit, Inhalte selbst zu produzieren und weiterzuleiten und damit die Einstellung Dritter positiv wie negativ zu beeinflussen. Dabei gelten die von Nutzern generierten Inhalte als besonders glaubwürdig und können mittels digitaler Mundpropaganda rasch verbreitet werden. Die neue Macht der Konsumenten im Web 2.0 trägt auch dazu bei, dass Markenversprechen der Unternehmen von Kundenseite kritisch hinterfragt werden. Markenführende Unternehmen sind nun gefordert, aktiv und authentisch in den Dialog mit ihrer Zielgruppe zu treten, um positive Auswirkungen auf die Marke zu erreichen und von den Meinungen der Konsumenten zu profitieren. In diesem Buch werden die beiden Themengebiete Authentische Markenführung und Social Media zusammengeführt, um ein umfassendes Bild des Phänomens zu erhalten. Für dieses Vorhaben wurde anhand einer intensiven Literaturrecherche ein Modell zum Einsatz von Authentizität und Social Media innerhalb der Markenführung entwickelt. In weiterer Folge konnte am Beispiel einer empirischen Fallstudie das theoretische Modell in der Praxis erforscht und bestätigt werden. 124 pp. Deutsch. Seller Inventory # 9783639390018

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9.

Egger Karolin
Published by AV Akademikerverlag, United States (2014)
ISBN 10: 3639390016 ISBN 13: 9783639390018
New Paperback Quantity Available: 10
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The Book Depository EURO
(London, United Kingdom)
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Book Description AV Akademikerverlag, United States, 2014. Paperback. Condition: New. Aufl.. Language: German . Brand New Book ***** Print on Demand *****.Der Wandel des Mediums Internet innerhalb der letzten Jahre stellt Unternehmen vor neue Herausforderungen in der Markenfuhrung. Konsumenten haben durch die Entwicklung diverser Social Media- Anwendungen die Moglichkeit, Inhalte selbst zu produzieren und weiterzuleiten und damit die Einstellung Dritter positiv wie negativ zu beeinflussen. Dabei gelten die von Nutzern generierten Inhalte als besonders glaubwurdig und konnen mittels digitaler Mundpropaganda rasch verbreitet werden. Die neue Macht der Konsumenten im Web 2.0 tragt auch dazu bei, dass Markenversprechen der Unternehmen von Kundenseite kritisch hinterfragt werden. Markenfuhrende Unternehmen sind nun gefordert, aktiv und authentisch in den Dialog mit ihrer Zielgruppe zu treten, um positive Auswirkungen auf die Marke zu erreichen und von den Meinungen der Konsumenten zu profitieren. In diesem Buch werden die beiden Themengebiete Authentische Markenfuhrung und Social Media zusammengefuhrt, um ein umfassendes Bild des Phanomens zu erhalten. Fur dieses Vorhaben wurde anhand einer intensiven Literaturrecherche ein Modell zum Einsatz von Authentizitat und Social Media innerhalb der Markenfuhrung entwickelt. In weiterer Folge konnte am Beispiel einer empirischen Fallstudie das theoretische Modell in der Praxis erforscht und bestatigt werden. Seller Inventory # AAV9783639390018

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10.

Karolin Egger
Published by AV Akademikerverlag
ISBN 10: 3639390016 ISBN 13: 9783639390018
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(Las Vegas, NV, U.S.A.)
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Book Description AV Akademikerverlag. Paperback. Condition: New. 124 pages. Dimensions: 8.7in. x 5.9in. x 0.3in.Der Wandel des Mediums Internet innerhalb der letzten Jahre stellt Unternehmen vor neue Herausforderungen in der Markenfhrung. Konsumenten haben durch die Entwicklung diverser Social Media- Anwendungen die Mglichkeit, Inhalte selbst zu produzieren und weiterzuleiten und damit die Einstellung Dritter positiv wie negativ zu beeinflussen. Dabei gelten die von Nutzern generierten Inhalte als besonders glaubwrdig und knnen mittels digitaler Mundpropaganda rasch verbreitet werden. Die neue Macht der Konsumenten im Web 2. 0 trgt auch dazu bei, dass Markenversprechen der Unternehmen von Kundenseite kritisch hinterfragt werden. Markenfhrende Unternehmen sind nun gefordert, aktiv und authentisch in den Dialog mit ihrer Zielgruppe zu treten, um positive Auswirkungen auf die Marke zu erreichen und von den Meinungen der Konsumenten zu profitieren. In diesem Buch werden die beiden Themengebiete Authentische Markenfhrung und Social Media zusammengefhrt, um ein umfassendes Bild des Phnomens zu erhalten. Fr dieses Vorhaben wurde anhand einer intensiven Literaturrecherche ein Modell zum Einsatz von Authentizitt und Social Media innerhalb der Markenfhrung entwickelt. In weiterer Folge konnte am Beispiel einer empirischen Fallstudie das theoretische Modell in der Praxis erforscht und besttigt werden. This item ships from multiple locations. Your book may arrive from Roseburg,OR, La Vergne,TN. Paperback. Seller Inventory # 9783639390018

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