Narrative Brand Planning: Wie Marken zu echten Helden werden (German Edition)

0 avg rating
( 0 ratings by Goodreads )
 
9783642329197: Narrative Brand Planning: Wie Marken zu echten Helden werden (German Edition)
View all copies of this ISBN edition:
 
 

Narrative Brand Planning – wie Marken zu echten Helden werden Das digitale Zeitalter hat die gute alte Werbewelt gehörig auf den Kopf gestellt. Mediennutzer haben sich vom passiven Konsumenten hin zu aktiven Produzenten von Medieninhalten entwickelt – und das jederzeit und überall! Leider hat das konventionelle Marketing die Menschen schon seit langem aus den Augen verloren. Als Reaktion verhängen wir Menschen immer häufiger die Höchststrafe: vollkommenes Desinteresse an Marken und ihren Versprechen. Was die digitale Welt aus Menschen, Medien und Marken jedoch nach wie vor braucht wie die Luft zum Atmen, sind echte Geschichten! Werbung muss weg von fiktiven Erzählungen innerhalb einzelner Werbemaßnahmen, hin zu realen Handlungen auf Markenebene! Das erzeugt spannende, transmediale und vor allem glaubwürdige Geschichten, die sich Menschen gut und gerne erzählen. Frank Otto Dietrich und Ralf Schmidt-Bleeker entwerfen mit Narrative Brand Planning einen Ansatz, wie man im digitalen Zeitalter Relevanz für Geschäftsmodelle, für Markenstrategien und Markenkommunikation erzeugen kann. Oder kurz: wie man Marken Schritt für Schritt zu echten Helden macht.

"synopsis" may belong to another edition of this title.

About the Author:

Frank Otto Dietrich’s working and research interests centre on brands that function successfully in identity construction, for media presence and as an interface for business models. He has worked within agencies in the area of planning/strategy for national and international brands. After working at GREY Worldwide, Frank Otto Dietrich went on to study Communications, Strategic Marketing, Sociology and Politics. He holds a Master’s degree from Berlin University of the Arts. Together with Ralf Schmidt-Bleeker, he developed the concept of Narrative Brand Planning, and at the start of 2012 they founded the advertising agency WAALD. Today, Narrative Brand Planning provides the core methodology for their work.

Ralf Schmidt-Bleeker’s work focuses on complex aspects of brand meaning, and their management. He is particularly fascinated by the conflicts and ambivalences that make brands exciting and successful. Ralf Schmidt-Bleeker worked for the WPP agency Arthur Schlovsky, among others, in the area of planning/strategy for national and international brands. He initially came to the industry from a visual perspective as a trained media designer, before completing a Master’s degree in Communications, Strategic Marketing, Sociology and Politics at Berlin University of the Arts. Together with Frank Otto Dietrich, he developed the concept of Narrative Brand Planning, and at the start of 2012 they founded the advertising agency WAALD. Today, Narrative Brand Planning provides the core methodology for their work.

Review:

Aus den Rezensionen:

 

"... bietet es eine sehr lesenswerte Alternative zu den klassischen Lehrbüchern, die sich mit Markenführung beschäftigen ... Das vorliegende Buch wendet sich an Führungskräfte und Marketingexperten , die auf der Suche nach einem alternativen Ansatz der Markenführung sind ... liefert das Buch neben dem theoretischen Fundament auch eine Anleitung wie das Thema 'Narrative Brand Planning' umgesetzt werden kann." (Prof. Dr. Ralf Jasny, in: die Bank, Heft 12, Dezember 2013)

"About this title" may belong to another edition of this title.

Buy New View Book
List Price: US$ 49.99
US$ 39.59

Convert currency

Shipping: US$ 5.06
From United Kingdom to U.S.A.

Destination, rates & speeds

Add to Basket

Top Search Results from the AbeBooks Marketplace

1.

Dietrich, Frank Otto
Published by Springer Gabler (2016)
ISBN 10: 3642329195 ISBN 13: 9783642329197
New Paperback Quantity Available: 1
Print on Demand
Seller:
Ria Christie Collections
(Uxbridge, United Kingdom)
Rating
[?]

Book Description Springer Gabler, 2016. Paperback. Condition: New. PRINT ON DEMAND Book; New; Publication Year 2016; Not Signed; Fast Shipping from the UK. No. book. Seller Inventory # ria9783642329197_lsuk

More information about this seller | Contact this seller

Buy New
US$ 39.59
Convert currency

Add to Basket

Shipping: US$ 5.06
From United Kingdom to U.S.A.
Destination, rates & speeds

2.

Frank Otto Dietrich
Published by Springer Gabler
ISBN 10: 3642329195 ISBN 13: 9783642329197
New Hardcover Quantity Available: > 20
Seller:
BuySomeBooks
(Las Vegas, NV, U.S.A.)
Rating
[?]

Book Description Springer Gabler. Hardcover. Condition: New. 142 pages. Dimensions: 8.4in. x 6.0in. x 0.6in.Narrative Brand Planning wie Marken zu echten Helden werden Das digitale Zeitalter hat die gute alte Werbewelt gehrig auf den Kopf gestellt. Mediennutzer haben sich vom passiven Konsumenten hin zu aktiven Produzenten von Medieninhalten entwickelt und das jederzeit und berall! Leider hat das konventionelle Marketing die Menschen schon seit langem aus den Augen verloren. Als Reaktion verhngen wir Menschen immer hufiger die Hchststrafe: vollkommenes Desinteresse an Marken und ihren Versprechen. Was die digitale Welt aus Menschen, Medien und Marken jedoch nach wie vor braucht wie die Luft zum Atmen, sind echte Geschichten! Werbung muss weg von fiktiven Erzhlungen innerhalb einzelner Werbemanahmen, hin zu realen Handlungen auf Markenebene! Das erzeugt spannende, transmediale und vor allem glaubwrdige Geschichten, die sich Menschen gut und gerne erzhlen. Frank Otto Dietrich und Ralf Schmidt-Bleeker entwerfen mit Narrative Brand Planning einen Ansatz, wie man im digitalen Zeitalter Relevanz fr Geschftsmodelle, fr Markenstrategien und Markenkommunikation erzeugen kann. Oder kurz: wie man Marken Schritt fr Schritt zu echten Helden macht. This item ships from multiple locations. Your book may arrive from Roseburg,OR, La Vergne,TN. Hardcover. Seller Inventory # 9783642329197

More information about this seller | Contact this seller

Buy New
US$ 51.56
Convert currency

Add to Basket

Shipping: FREE
Within U.S.A.
Destination, rates & speeds

3.

Dietrich, Frank Otto; Schmidt-Bleeker, Ralf
Published by Springer Gabler (2013)
ISBN 10: 3642329195 ISBN 13: 9783642329197
New Hardcover Quantity Available: 10
Print on Demand
Seller:
Ergodebooks
(RICHMOND, TX, U.S.A.)
Rating
[?]

Book Description Springer Gabler, 2013. Hardcover. Condition: New. This item is printed on demand. Seller Inventory # INGM9783642329197

More information about this seller | Contact this seller

Buy New
US$ 49.69
Convert currency

Add to Basket

Shipping: US$ 3.99
Within U.S.A.
Destination, rates & speeds

4.

Frank Otto Dietrich (author), Ralf Schmidt-Bleeker (author)
Published by Springer Berlin Heidelberg 2013-04-04, Wiesbaden (2013)
ISBN 10: 3642329195 ISBN 13: 9783642329197
New Hardcover Quantity Available: 10
Seller:
Blackwell's
(Oxford, OX, United Kingdom)
Rating
[?]

Book Description Springer Berlin Heidelberg 2013-04-04, Wiesbaden, 2013. hardback. Condition: New. Seller Inventory # 9783642329197

More information about this seller | Contact this seller

Buy New
US$ 45.52
Convert currency

Add to Basket

Shipping: US$ 9.84
From United Kingdom to U.S.A.
Destination, rates & speeds

5.

Dietrich, Frank Otto
Published by Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH and Co. KG (2013)
ISBN 10: 3642329195 ISBN 13: 9783642329197
New Quantity Available: > 20
Print on Demand
Seller:
Pbshop
(Wood Dale, IL, U.S.A.)
Rating
[?]

Book Description Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH and Co. KG, 2013. HRD. Condition: New. New Book. Shipped from US within 10 to 14 business days. THIS BOOK IS PRINTED ON DEMAND. Established seller since 2000. Seller Inventory # IQ-9783642329197

More information about this seller | Contact this seller

Buy New
US$ 51.41
Convert currency

Add to Basket

Shipping: US$ 3.99
Within U.S.A.
Destination, rates & speeds

6.

Dietrich, Frank O. / Schmidt-Bleeker, Ralf
ISBN 10: 3642329195 ISBN 13: 9783642329197
New Quantity Available: 1
Seller:
Rating
[?]

Book Description Condition: New. Publisher/Verlag: Springer, Berlin | Wie Marken zu echten Helden werden | Die Autoren zeigen in dem Buch, wie sich im digitalen Zeitalter mit Geschichten Werbung für Marken machen lässt und damit Relevanz für Geschäftsmodelle und Markenkommunikation erzeugt wird. Mit Praxisbeispielen und Anleitung für die Umsetzung. | Narrative Brand Planning - wie Marken zu echten Helden werden Das digitale Zeitalter hat die gute alte Werbewelt gehörig auf den Kopf gestellt. Mediennutzer haben sich vom passiven Konsumenten hin zu aktiven Produzenten von Medieninhalten entwickelt - und das jederzeit und überall! Leider hat das konventionelle Marketing die Menschen schon seit langem aus den Augen verloren. Als Reaktion verhängen wir Menschen immer häufiger die Höchststrafe: vollkommenes Desinteresse an Marken und ihren Versprechen. Was die digitale Welt aus Menschen, Medien und Marken jedoch nach wie vor braucht wie die Luft zum Atmen, sind echte Geschichten! Werbung muss weg von fiktiven Erzählungen innerhalb einzelner Werbemaßnahmen, hin zu realen Handlungen auf Markenebene! Das erzeugt spannende, transmediale und vor allem glaubwürdige Geschichten, die sich Menschen gut und gerne erzählen. Frank Otto Dietrich und Ralf Schmidt-Bleeker entwerfen mit Narrative Brand Planning einen Ansatz, wie man im digitalen Zeitalter Relevanz für Geschäftsmodelle, für Markenstrategien und Markenkommunikation erzeugen kann. Oder kurz: wie man Marken Schritt für Schritt zu echten Helden macht. | Einleitung: Marken sind Gespräche.- Kapitel I: Our World is a Narrative World.- Kapitel II: Narration und Konflikt.- Kapitel III: Narrative Brand Planning in drei Schritten.- Zusammenfassung.- Quellenverzeichnis. | Format: Hardback | 378 gr | 219x147x17 mm | 142 pp. Seller Inventory # K9783642329197

More information about this seller | Contact this seller

Buy New
US$ 54.46
Convert currency

Add to Basket

Shipping: US$ 3.51
From Germany to U.S.A.
Destination, rates & speeds

7.

FRANK OTTO DIETRICH
Published by Springer Gabler (2013)
ISBN 10: 3642329195 ISBN 13: 9783642329197
New Hardcover Quantity Available: 1
Seller:
Herb Tandree Philosophy Books
(Stroud, GLOS, United Kingdom)
Rating
[?]

Book Description Springer Gabler, 2013. Hardback. Condition: NEW. 9783642329197 This listing is a new book, a title currently in-print which we order directly and immediately from the publisher. For all enquiries, please contact Herb Tandree Philosophy Books directly - customer service is our primary goal. Seller Inventory # HTANDREE0360053

More information about this seller | Contact this seller

Buy New
US$ 51.34
Convert currency

Add to Basket

Shipping: US$ 10.47
From United Kingdom to U.S.A.
Destination, rates & speeds

8.

Frank Otto Dietrich
Published by Springer-Verlag Gmbh Apr 2013 (2013)
ISBN 10: 3642329195 ISBN 13: 9783642329197
New Quantity Available: 2
Seller:
Rating
[?]

Book Description Springer-Verlag Gmbh Apr 2013, 2013. Buch. Condition: Neu. Neuware - Narrative Brand Planning - wie Marken zu echten Helden werden Das digitale Zeitalter hat die gute alte Werbewelt gehörig auf den Kopf gestellt. Mediennutzer haben sich vom passiven Konsumenten hin zu aktiven Produzenten von Medieninhalten entwickelt - und das jederzeit und überall! Leider hat das konventionelle Marketing die Menschen schon seit langem aus den Augen verloren. Als Reaktion verhängen wir Menschen immer häufiger die Höchststrafe: vollkommenes Desinteresse an Marken und ihren Versprechen. Was die digitale Welt aus Menschen, Medien und Marken jedoch nach wie vor braucht wie die Luft zum Atmen, sind echte Geschichten! Werbung muss weg von fiktiven Erzählungen innerhalb einzelner Werbemaßnahmen, hin zu realen Handlungen auf Markenebene! Das erzeugt spannende, transmediale und vor allem glaubwürdige Geschichten, die sich Menschen gut und gerne erzählen. Frank Otto Dietrich und Ralf Schmidt-Bleeker entwerfen mit Narrative Brand Planning einen Ansatz, wie man im digitalen Zeitalter Relevanz für Geschäftsmodelle, für Markenstrategien und Markenkommunikation erzeugen kann. Oder kurz: wie man Marken Schritt für Schritt zu echten Helden macht. 142 pp. Deutsch. Seller Inventory # 9783642329197

More information about this seller | Contact this seller

Buy New
US$ 54.46
Convert currency

Add to Basket

Shipping: US$ 14.10
From Germany to U.S.A.
Destination, rates & speeds

9.

Dietrich, Frank Otto; Schmidt-Bleeker, Ralf
Published by Springer Gabler
ISBN 10: 3642329195 ISBN 13: 9783642329197
New Hardcover Quantity Available: > 20
Seller:
Russell Books
(Victoria, BC, Canada)
Rating
[?]

Book Description Springer Gabler. Hardcover. Condition: New. 3642329195 Special order direct from the distributor. Seller Inventory # ING9783642329197

More information about this seller | Contact this seller

Buy New
US$ 67.49
Convert currency

Add to Basket

Shipping: US$ 7.00
From Canada to U.S.A.
Destination, rates & speeds

10.

Frank Otto Dietrich
Published by Springer-Verlag Gmbh Apr 2013 (2013)
ISBN 10: 3642329195 ISBN 13: 9783642329197
New Quantity Available: 2
Seller:
BuchWeltWeit Inh. Ludwig Meier e.K.
(Bergisch Gladbach, Germany)
Rating
[?]

Book Description Springer-Verlag Gmbh Apr 2013, 2013. Buch. Condition: Neu. Neuware - Narrative Brand Planning - wie Marken zu echten Helden werden Das digitale Zeitalter hat die gute alte Werbewelt gehörig auf den Kopf gestellt. Mediennutzer haben sich vom passiven Konsumenten hin zu aktiven Produzenten von Medieninhalten entwickelt - und das jederzeit und überall! Leider hat das konventionelle Marketing die Menschen schon seit langem aus den Augen verloren. Als Reaktion verhängen wir Menschen immer häufiger die Höchststrafe: vollkommenes Desinteresse an Marken und ihren Versprechen. Was die digitale Welt aus Menschen, Medien und Marken jedoch nach wie vor braucht wie die Luft zum Atmen, sind echte Geschichten! Werbung muss weg von fiktiven Erzählungen innerhalb einzelner Werbemaßnahmen, hin zu realen Handlungen auf Markenebene! Das erzeugt spannende, transmediale und vor allem glaubwürdige Geschichten, die sich Menschen gut und gerne erzählen. Frank Otto Dietrich und Ralf Schmidt-Bleeker entwerfen mit Narrative Brand Planning einen Ansatz, wie man im digitalen Zeitalter Relevanz für Geschäftsmodelle, für Markenstrategien und Markenkommunikation erzeugen kann. Oder kurz: wie man Marken Schritt für Schritt zu echten Helden macht. 142 pp. Deutsch. Seller Inventory # 9783642329197

More information about this seller | Contact this seller

Buy New
US$ 54.46
Convert currency

Add to Basket

Shipping: US$ 20.13
From Germany to U.S.A.
Destination, rates & speeds

There are more copies of this book

View all search results for this book