Industrieentwicklung und Marketing-Mixe: Erfassung und empirische Untersuchung für die Musik- und Filmindustrie (Strategische Unternehmensentwicklung und Industrietransformation) (German Edition)

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9783824482641: Industrieentwicklung und Marketing-Mixe: Erfassung und empirische Untersuchung für die Musik- und Filmindustrie (Strategische Unternehmensentwicklung und Industrietransformation) (German Edition)
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Im Rahmen einer großzahligen empirischen Studie untersuchen Thomas Hutzschenreuter, Philipp Espel und Arne Schneemann die Gestaltungsmöglichkeiten und die tatsächliche Gestaltung der Marketing-Mixe in der Musik- und Filmindustrie. Sie zeigen, dass viele Unternehmen notwendige Veränderungen nicht umfassend genug durchsetzen und Erfolgspotentiale ungenutzt lassen.

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From the Back Cover:

Die Medienindustrie sieht sich mit gravierenden Umwälzungen in ihren technologischen, politisch-rechtlichen und sozio-kulturellen Umfeldern konfrontiert. Anbieter müssen auf diese veränderten Bedingungen reagieren, um sich langfristig erfolgreich entwickeln zu können. Die Neukonfiguration der Marketing-Mixe bietet vielversprechende Möglichkeiten zur Anpassung an die neuen Gegebenheiten.

Im Rahmen einer großzahligen empirischen Studie untersuchen Thomas Hutzschenreuter, Philipp Espel und Arne Schneemann die Gestaltungsmöglichkeiten und die tatsächliche Gestaltung der Marketing-Mixe in der Musik- und Filmindustrie. Die Ergebnisse zeigen, dass viele Unternehmen notwendige Veränderungen nicht umfassend genug durchsetzen und Erfolgspotentiale ungenutzt lassen.

About the Author:

Prof. Dr. Thomas Hutzschenreuter ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Unternehmensentwicklung und Electronic Media Management (Dietmar Hopp Stiftungslehrstuhl) der Wissenschaftlichen Hochschule für Unternehmensführung (WHU) in Vallendar.
Philipp Espel und Arne Schneemann sind als Unternehmensberater tätig.

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Thomas Hutzschenreuter
Published by Deutscher Universitats-Verlag (2004)
ISBN 10: 3824482649 ISBN 13: 9783824482641
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Thomas Hutzschenreuter (author), Philipp Espel (author), Arne Schneemann (author)
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Thomas Hutzschenreuter; Philipp Espel; Arne Schneemann
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THOMAS HUTZSCHENREUTER
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Thomas Hutzschenreuter; Philipp Espel; Arne Schneemann
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Hutzschenreuter, Thomas; Espel, Philipp; Schneemann, Arne
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Thomas Hutzschenreuter
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Thomas Hutzschenreuter
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Thomas Hutzschenreuter
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Thomas Hutzschenreuter
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