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Merchandising als Kommunikationsinstrument: Dargestellt am Beispiel des Fußball-Bundesligisten Borussia Dortmund (German Edition) - Softcover
Diplomarbeit, die am 01.05.1998 erfolgreich an einer Fachhochschule in Deutschland eingereicht wurde. Problemstellung: In den letzten Jahren hat sich in Deutschland insbesondere in der Medienwirtschaft immer mehr der Begriff "Merchandising" als Bezeichnung für eine bestimmte Art von Lizenzgeschäften durchgesetzt. Bis heute ist dabei ungeklärt, was genau unter diesem Begriff zu verstehen ist. Fest steht, daß Merchandising-Geschäfte von Sendern, Filmfirmen, Sportvereinen, Musiklabeln und anderen Wirtschaftsunternehmen sowie auch von bekannten Persönlichkeiten inzwischen in Deutschland eine erhebliche Bedeutung erlangt haben. Sobald Charaktere aus Film und Fernsehen, der Musikbranche, der Welt des Sports oder der Mode bis hin zur Politik die Herzen der Konsumenten erobert haben, werden auch Produkte und Dienstleistungen aller Art mit den entsprechenden Hauptfiguren, Titeln, Soundtracks etc. vermarktet. Die Vermarktungsmöglichkeiten scheinen dabei nahezu unbegrenzt zu sein. Von der Butter mit entsprechendem Logo, dem Mousepad, Bekleidungsstücken aller Art, dem Regenschirm bis zur Zahnbürste bekommt der Konsument alles erdenkliche. Merchandising hat sich als Begriff ähnlich wie Leasing, Factoring, Franchising oder Sponsoring zu einer feststehenden Bezeichnung für einen modernen Geschäfts- bzw. Vertragstyp im Marketing entwickelt. In dieser Arbeit soll ein Überblick verschafft werden, was man unter Merchandising versteht, in welchen Bereichen es eingesetzt wird und welche Rolle es im Marketing eingenommen hat. Anhand eines Fallbeispiels soll verdeutlicht werden, welche Vermarktungsmöglichkeiten sich allein im Sportbereich bei einem Fußballbundesligisten durch professionelles Merchandising eröffnen. Im ersten Kapitel der Arbeit soll anhand von Definitionen, Einsatzbereichen und Objekten der Begriff "Merchandising" näher gebracht werden. Anschließend erfolgt im zweiten Kapitel eine Einordnung des Merchandising ins Marketing. Das Fallbeispiel des Bundesligave...
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- PublisherDiplomarbeiten Agentur diplom.de
- Publication date1998
- ISBN 10 3838609409
- ISBN 13 9783838609409
- BindingPaperback
- Number of pages78
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Merchandising als Kommunikationsinstrument
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Diplom.De Jul 1998
(1998)
ISBN 10: 3838609409
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Book Description Taschenbuch. Condition: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hochschule Bochum (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Problemstellung:In den letzten Jahren hat sich in Deutschland insbesondere in der Medienwirtschaft immer mehr der Begriff 'Merchandising' als Bezeichnung für eine bestimmte Art von Lizenzgeschäften durchgesetzt. Bis heute ist dabei ungeklärt, was genau unter diesem Begriff zu verstehen ist. Fest steht, daß Merchandising-Geschäfte von Sendern, Filmfirmen, Sportvereinen, Musiklabeln und anderen Wirtschaftsunternehmen sowie auch von bekannten Persönlichkeiten inzwischen in Deutschland eine erhebliche Bedeutung erlangt haben. Sobald Charaktere aus Film und Fernsehen, der Musikbranche, der Welt des Sports oder der Mode bis hin zur Politik die Herzen der Konsumenten erobert haben, werden auch Produkte und Dienstleistungen aller Art mit den entsprechenden Hauptfiguren, Titeln, Soundtracks etc. vermarktet. Die Vermarktungsmöglichkeiten scheinen dabei nahezu unbegrenzt zu sein. Von der Butter mit entsprechendem Logo, dem Mousepad, Bekleidungsstücken aller Art, dem Regenschirm bis zur Zahnbürste bekommt der Konsument alles erdenkliche. Merchandising hat sich als Begriff ähnlich wie Leasing, Factoring, Franchising oder Sponsoring zu einer feststehenden Bezeichnung für einen modernen Geschäfts- bzw. Vertragstyp im Marketing entwickelt. In dieser Arbeit soll ein Überblick verschafft werden, was man unter Merchandising versteht, in welchen Bereichen es eingesetzt wird und welche Rolle es im Marketing eingenommen hat. Anhand eines Fallbeispiels soll verdeutlicht werden, welche Vermarktungsmöglichkeiten sich allein im Sportbereich bei einem Fußballbundesligisten durch professionelles Merchandising eröffnen.Im ersten Kapitel der Arbeit soll anhand von Definitionen, Einsatzbereichen und Objekten der Begriff 'Merchandising' näher gebracht werden.Anschließend erfolgt im zweiten Kapitel eine Einordnung des Merchandising ins Marketing.Das Fallbeispiel des Bundesligavereins Borussia Dortmund soll abschließend einen praxisnahen Einblick der Einsatzmöglichkeiten des Instruments Merchandising im Sportbereich ermöglichen.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:Einleitung1IMerchandising21.Begriffsbestimmung21.1Allg emeine Definitionen21.2Betriebswirtschaftliche Definitionen32.Geschichte des Merchandising43.Wirtschaftliche Bedeutung des Merchandising heute54.Merchandisinggründe und -ziele sowie Voraussetzungen zur Zielerreichung84.1Gründe für Merchandising94.2Ziele des Merchandising104.3Voraussetzungen zur Zielerreichung125.Merchandising-Branchen136.Merchandising-Objekt e167.Lizenzen im Merchandising197.1Technische Lizenzen197.2Nicht-technische Lizenzen20IIEinordnung des Merchandising ins Marketing228.Merchandising als alternatives Kommunikationsinstrument228.1Die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen des Marketing228.1.1Marktsättigung238.1.2Gleichheit der Kommunikation248.1.3Informationsüberlastung248.1.4Bevölkerungsentwicklu ng und Wertewandel278.2Die Stellung des Merchandising im Marketing-Mix298.2.1Merchandising ein Instrument der Verkaufsförderung298.2.2Merchandising ein Above- und Below-the-line-Instrument328.3Wechselbeziehungen zwischen Merchandising und den Instrumenten des Marketing-Mix338.3.1Produktpolitik338.3.2Preispolitik358.3.3Distributionspolitik368.3.4Kommunikation spolitik378.3.4.1Klassische Werbung378.3.4.2Öffentlichkeitsarbeit388.3.4.3Verkaufsförderung398.3.5Mögliche Auswirkungen der Wechselbeziehungen auf die Steuerung der einzelnen Marketing-Mix-Instrumente399.Marketingstrategien im Merchandis. 80 pp. Deutsch. Seller Inventory # 9783838609409
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Merchandising als Kommunikationsinstrument Dargestellt am Beispiel des FuballBundesligisten Borussia Dortmund
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Merchandising als Kommunikationsinstrument: Dargestellt am Beispiel des Fußball-Bundesligisten Borussia Dortmund (German Edition)
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Merchandising als Kommunikationsinstrument : Dargestellt am Beispiel des Fußball-Bundesligisten Borussia Dortmund
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Taschenbuch
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Book Description Taschenbuch. Condition: Neu. nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hochschule Bochum (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Problemstellung:In den letzten Jahren hat sich in Deutschland insbesondere in der Medienwirtschaft immer mehr der Begriff 'Merchandising' als Bezeichnung für eine bestimmte Art von Lizenzgeschäften durchgesetzt. Bis heute ist dabei ungeklärt, was genau unter diesem Begriff zu verstehen ist. Fest steht, daß Merchandising-Geschäfte von Sendern, Filmfirmen, Sportvereinen, Musiklabeln und anderen Wirtschaftsunternehmen sowie auch von bekannten Persönlichkeiten inzwischen in Deutschland eine erhebliche Bedeutung erlangt haben. Sobald Charaktere aus Film und Fernsehen, der Musikbranche, der Welt des Sports oder der Mode bis hin zur Politik die Herzen der Konsumenten erobert haben, werden auch Produkte und Dienstleistungen aller Art mit den entsprechenden Hauptfiguren, Titeln, Soundtracks etc. vermarktet. Die Vermarktungsmöglichkeiten scheinen dabei nahezu unbegrenzt zu sein. Von der Butter mit entsprechendem Logo, dem Mousepad, Bekleidungsstücken aller Art, dem Regenschirm bis zur Zahnbürste bekommt der Konsument alles erdenkliche. Merchandising hat sich als Begriff ähnlich wie Leasing, Factoring, Franchising oder Sponsoring zu einer feststehenden Bezeichnung für einen modernen Geschäfts- bzw. Vertragstyp im Marketing entwickelt. In dieser Arbeit soll ein Überblick verschafft werden, was man unter Merchandising versteht, in welchen Bereichen es eingesetzt wird und welche Rolle es im Marketing eingenommen hat. Anhand eines Fallbeispiels soll verdeutlicht werden, welche Vermarktungsmöglichkeiten sich allein im Sportbereich bei einem Fußballbundesligisten durch professionelles Merchandising eröffnen.Im ersten Kapitel der Arbeit soll anhand von Definitionen, Einsatzbereichen und Objekten der Begriff 'Merchandising' näher gebracht werden.Anschließend erfolgt im zweiten Kapitel eine Einordnung des Merchandising ins Marketing.Das Fallbeispiel des Bundesligavereins Borussia Dortmund soll abschließend einen praxisnahen Einblick der Einsatzmöglichkeiten des Instruments Merchandising im Sportbereich ermöglichen.Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:Einleitung1IMerchandising21.Begriffsbestimmung21.1Allgemein e Definitionen21.2Betriebswirtschaftliche Definitionen32.Geschichte des Merchandising43.Wirtschaftliche Bedeutung des Merchandising heute54.Merchandisinggründe und -ziele sowie Voraussetzungen zur Zielerreichung84.1Gründe für Merchandising94.2Ziele des Merchandising104.3Voraussetzungen zur Zielerreichung125.Merchandising-Branchen136.Merchandising-Objekte167. Lizenzen im Merchandising197.1Technische Lizenzen197.2Nicht-technische Lizenzen20IIEinordnung des Merchandising ins Marketing228.Merchandising als alternatives Kommunikationsinstrument228.1Die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen des Marketing228.1.1Marktsättigung238.1.2Gleichheit der Kommunikation248.1.3Informationsüberlastung248.1.4Bevölkerungsentwicklung und Wertewandel278.2Die Stellung des Merchandising im Marketing-Mix298.2.1Merchandising ein Instrument der Verkaufsförderung298.2.2Merchandising ein Above- und Below-the-line-Instrument328.3Wechselbeziehungen zwischen Merchandising und den Instrumenten des Marketing-Mix338.3.1Produktpolitik338.3.2Preispolitik358.3.3Distributionspolitik368.3.4Kommunikationspoli tik378.3.4.1Klassische Werbung378.3.4.2Öffentlichkeitsarbeit388.3.4.3Verkaufsförderung398.3.5Mögliche Auswirkungen der Wechselbeziehungen auf die Steuerung der einzelnen Marketing-Mix-Instrumente399.Marketingstrategien im Merchandis. Seller Inventory # 9783838609409
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Merchandising als Kommunikationsinstrument
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