Merchandising als Kommunikationsinstrument: Dargestellt am Beispiel des Fußball-Bundesligisten Borussia Dortmund (German Edition)

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9783838609409: Merchandising als Kommunikationsinstrument: Dargestellt am Beispiel des Fußball-Bundesligisten Borussia Dortmund (German Edition)
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Diplomarbeit, die am 01.05.1998 erfolgreich an einer Fachhochschule in Deutschland eingereicht wurde. Problemstellung: In den letzten Jahren hat sich in Deutschland insbesondere in der Medienwirtschaft immer mehr der Begriff "Merchandising" als Bezeichnung für eine bestimmte Art von Lizenzgeschäften durchgesetzt. Bis heute ist dabei ungeklärt, was genau unter diesem Begriff zu verstehen ist. Fest steht, daß Merchandising-Geschäfte von Sendern, Filmfirmen, Sportvereinen, Musiklabeln und anderen Wirtschaftsunternehmen sowie auch von bekannten Persönlichkeiten inzwischen in Deutschland eine erhebliche Bedeutung erlangt haben. Sobald Charaktere aus Film und Fernsehen, der Musikbranche, der Welt des Sports oder der Mode bis hin zur Politik die Herzen der Konsumenten erobert haben, werden auch Produkte und Dienstleistungen aller Art mit den entsprechenden Hauptfiguren, Titeln, Soundtracks etc. vermarktet. Die Vermarktungsmöglichkeiten scheinen dabei nahezu unbegrenzt zu sein. Von der Butter mit entsprechendem Logo, dem Mousepad, Bekleidungsstücken aller Art, dem Regenschirm bis zur Zahnbürste bekommt der Konsument alles erdenkliche. Merchandising hat sich als Begriff ähnlich wie Leasing, Factoring, Franchising oder Sponsoring zu einer feststehenden Bezeichnung für einen modernen Geschäfts- bzw. Vertragstyp im Marketing entwickelt. In dieser Arbeit soll ein Überblick verschafft werden, was man unter Merchandising versteht, in welchen Bereichen es eingesetzt wird und welche Rolle es im Marketing eingenommen hat. Anhand eines Fallbeispiels soll verdeutlicht werden, welche Vermarktungsmöglichkeiten sich allein im Sportbereich bei einem Fußballbundesligisten durch professionelles Merchandising eröffnen. Im ersten Kapitel der Arbeit soll anhand von Definitionen, Einsatzbereichen und Objekten der Begriff "Merchandising" näher gebracht werden. Anschließend erfolgt im zweiten Kapitel eine Einordnung des Merchandising ins Marketing. Das Fallbeispiel des Bundesligave...

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9783832409401: Merchandising als Kommunikationsinstrument - Dargestellt am Beispiel des Fußball-Bundesligisten Borussia Dortmund (Livre en allemand)

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ISBN 10:  3832409408 ISBN 13:  9783832409401
Publisher: Diplomica, 1998
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Thomas Deimann
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Book Description Diplom.de. Paperback. Condition: New. 78 pages. Dimensions: 10.3in. x 7.2in. x 0.6in.Diplomarbeit, die am 01. 05. 1998 erfolgreich an einer Fachhochschule in Deutschland eingereicht wurde. Problemstellung: In den letzten Jahren hat sich in Deutschland insbesondere in der Medienwirtschaft immer mehr der Begriff Merchandising als Bezeichnung fr eine bestimmte Art von Lizenzgeschften durchgesetzt. Bis heute ist dabei ungeklrt, was genau unter diesem Begriff zu verstehen ist. Fest steht, da Merchandising-Geschfte von Sendern, Filmfirmen, Sportvereinen, Musiklabeln und anderen Wirtschaftsunternehmen sowie auch von bekannten Persnlichkeiten inzwischen in Deutschland eine erhebliche Bedeutung erlangt haben. Sobald Charaktere aus Film und Fernsehen, der Musikbranche, der Welt des Sports oder der Mode bis hin zur Politik die Herzen der Konsumenten erobert haben, werden auch Produkte und Dienstleistungen aller Art mit den entsprechenden Hauptfiguren, Titeln, Soundtracks etc. vermarktet. Die Vermarktungsmglichkeiten scheinen dabei nahezu unbegrenzt zu sein. Von der Butter mit entsprechendem Logo, dem Mousepad, Bekleidungsstcken aller Art, dem Regenschirm bis zur Zahnbrste bekommt der Konsument alles erdenkliche. Merchandising hat sich als Begriff hnlich wie Leasing, Factoring, Franchising oder Sponsoring zu einer feststehenden Bezeichnung fr einen modernen Geschfts- bzw. Vertragstyp im Marketing entwickelt. In dieser Arbeit soll ein berblick verschafft werden, was man unter Merchandising versteht, in welchen Bereichen es eingesetzt wird und welche Rolle es im Marketing eingenommen hat. Anhand eines Fallbeispiels soll verdeutlicht werden, welche Vermarktungsmglichkeiten sich allein im Sportbereich bei einem Fuballbundesligisten durch professionelles Merchandising erffnen. Im ersten Kapitel der Arbeit soll anhand von Definitionen, Einsatzbereichen und Objekten der Begriff Merchandising nher gebracht werden. Anschlieend erfolgt im zweiten Kapitel eine Einordnung des Merchandising ins Marketing. Das Fallbeispiel des Bundesligave. . . This item ships from multiple locations. Your book may arrive from Roseburg,OR, La Vergne,TN. Paperback. Seller Inventory # 9783838609409

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Book Description diplom.de, 1998. Paperback. Condition: New. Language: German . Brand New Book ***** Print on Demand *****.Inhaltsangabe: Problemstellung: In den letzten Jahren hat sich in Deutschland insbesondere in der Medienwirtschaft immer mehr der Begriff Merchandising als Bezeichnung fur eine bestimmte Art von Lizenzgeschaften durchgesetzt. Bis heute ist dabei ungeklart, was genau unter diesem Begriff zu verstehen ist. Fest steht, da Merchandising-Geschafte von Sendern, Filmfirmen, Sportvereinen, Musiklabeln und anderen Wirtschaftsunternehmen sowie auch von bekannten Personlichkeiten inzwischen in Deutschland eine erhebliche Bedeutung erlangt haben. Sobald Charaktere aus Film und Fernsehen, der Musikbranche, der Welt des Sports oder der Mode bis hin zur Politik die Herzen der Konsumenten erobert haben, werden auch Produkte und Dienstleistungen aller Art mit den entsprechenden Hauptfiguren, Titeln, Soundtracks etc. vermarktet. Die Vermarktungsmoglichkeiten scheinen dabei nahezu unbegrenzt zu sein. Von der Butter mit entsprechendem Logo, dem Mousepad, Bekleidungsstucken aller Art, dem Regenschirm bis zur Zahnburste bekommt der Konsument alles erdenkliche. Merchandising hat sich als Begriff ahnlich wie Leasing, Factoring, Franchising oder Sponsoring zu einer feststehenden Bezeichnung fur einen modernen Geschafts- bzw. Vertragstyp im Marketing entwickelt. In dieser Arbeit soll ein Uberblick verschafft werden, was man unter Merchandising versteht, in welchen Bereichen es eingesetzt wird und welche Rolle es im Marketing eingenommen hat. Anhand eines Fallbeispiels soll verdeutlicht werden, welche Vermarktungsmoglichkeiten sich allein im Sportbereich bei einem Fuballbundesligisten durch professionelles Merchandising eroffnen. Im ersten Kapitel der Arbeit soll anhand von Definitionen, Einsatzbereichen und Objekten der Begriff Merchandising naher gebracht werden. Anschlieend erfolgt im zweiten Kapitel eine Einordnung des Merchandising ins Marketing. Das Fallbeispiel des Bundesligavereins Borussia Dortmund soll abschlieend einen praxisnahen Einblick der Einsatzmoglichkeiten des. Seller Inventory # APC9783838609409

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