Die Entwicklung effektiver Markennamen: Konzeptionelle Anhaltspunkte (German Edition)

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9783838661100: Die Entwicklung effektiver Markennamen: Konzeptionelle Anhaltspunkte (German Edition)

Diplomarbeit, die am 01.07.2002 erfolgreich an einer Universität in Deutschland im Fachbereich Betriebswirtschaftslehre eingereicht wurde. Einleitung: Namen, in Form von Produktkennzeichnungen, sind zu einem selbstverständlichen Bestandteil unseres Alltags geworden. Längst ist ihre Präsenz eine Selbstverständlichkeit: Am Morgen verwenden wir Rama oder Nutella als Brotaufstrich, dazu trinken wir eine Tasse Jacobs Krönung oder ein Glas Hohes C. Wenn wir abends ausgehen, genießen wir einen Bacardi mit Coca-Cola. Um am nächsten Tag auf die Folgen übermäßigen Alkoholgenusses zu reagieren, greifen wir auf eine Aspirin zurück. Dicht ist das Netz, das Markennamen über die außersprachliche Wirklichkeit gestülpt haben: Markennamen sind zu Aktiva in unserem Wortschatz geworden. Zu generischen Namen emporgekommene Produktkennzeichen, wie Coca-Cola oder Aspirin, wurden sogar schon durch den Eintrag ins Wörterbuch geadelt. Bei diesem selbstverständlichen Umgang mit Produktnamen ist leicht zu vergessen, welche unterschiedlichen Aufgaben sie zu erfüllen haben. Gerade diese offensichtliche, alltägliche Präsenz von Produktnamen sollte jedoch deren Stellung hervorheben und das Bewusstsein um die Komplexität der Namensschöpfung bei den Verantwortlichen schärfen. Das Gegenteil ist der Fall: Die Herausforderung Namensschöpfung wird von vielen Unternehmen verkannt. Ein aktuelles Beispiel für die Unterschätzung der Komplexität sowie der Vernachlässigung des Gebots der Akribie bei der Namensschöpfung liefert der Volkswagenkonzern. Eines ihrer neuesten Automobile haben die Volkswagenmanager auf den Namen "Phaeton" getauft. Mit diesem wollen sie erstmals Konkurrenten wie den 7er BMW oder die Mercedes S-Klasse im Luxussegment attackieren. Dem Eifer bei der Namenssuche fehlte die nötige Weitsicht: Phaeton ist, laut der griechischen Mythologie, der Sohn des Sonnengottes Helios. Nach der Legende brachte Phaeton, als der Vater dem Sohn das Steuer

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Robin Ebinger
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Robin Ebinger
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Book Description Diplom.de. Paperback. Book Condition: New. Paperback. 114 pages. Dimensions: 10.4in. x 7.4in. x 0.3in.Diplomarbeit, die am 01. 07. 2002 erfolgreich an einer Universitt in Deutschland im Fachbereich Betriebswirtschaftslehre eingereicht wurde. Einleitung: Namen, in Form von Produktkennzeichnungen, sind zu einem selbstverstndlichen Bestandteil unseres Alltags geworden. Lngst ist ihre Prsenz eine Selbstverstndlichkeit: Am Morgen verwenden wir Rama oder Nutella als Brotaufstrich, dazu trinken wir eine Tasse Jacobs Krnung oder ein Glas Hohes C. Wenn wir abends ausgehen, genieen wir einen Bacardi mit Coca-Cola. Um am nchsten Tag auf die Folgen bermigen Alkoholgenusses zu reagieren, greifen wir auf eine Aspirin zurck. Dicht ist das Netz, das Markennamen ber die auersprachliche Wirklichkeit gestlpt haben: Markennamen sind zu Aktiva in unserem Wortschatz geworden. Zu generischen Namen emporgekommene Produktkennzeichen, wie Coca-Cola oder Aspirin, wurden sogar schon durch den Eintrag ins Wrterbuch geadelt. Bei diesem selbstverstndlichen Umgang mit Produktnamen ist leicht zu vergessen, welche unterschiedlichen Aufgaben sie zu erfllen haben. Gerade diese offensichtliche, alltgliche Prsenz von Produktnamen sollte jedoch deren Stellung hervorheben und das Bewusstsein um die Komplexitt der Namensschpfung bei den Verantwortlichen schrfen. Das Gegenteil ist der Fall: Die Herausforderung Namensschpfung wird von vielen Unternehmen verkannt. Ein aktuelles Beispiel fr die Unterschtzung der Komplexitt sowie der Vernachlssigung des Gebots der Akribie bei der Namensschpfung liefert der Volkswagenkonzern. Eines ihrer neuesten Automobile haben die Volkswagenmanager auf den Namen Phaeton getauft. Mit diesem wollen sie erstmals Konkurrenten wie den 7er BMW oder die Mercedes S-Klasse im Luxussegment attackieren. Dem Eifer bei der Namenssuche fehlte die ntige Weitsicht: Phaeton ist, laut der griechischen Mythologie, der Sohn des Sonnengottes Helios. Nach der Legende brachte Phaeton, als der Vater dem Sohn das Steuer This item ships from multiple locations. Your book may arrive from Roseburg,OR, La Vergne,TN. Paperback. Bookseller Inventory # 9783838661100

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Robin Ebinger
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Book Description diplom.de, 2002. Paperback. Book Condition: New. Language: German . Brand New Book ***** Print on Demand *****.Inhaltsangabe: Einleitung: Namen, in Form von Produktkennzeichnungen, sind zu einem selbstverstandlichen Bestandteil unseres Alltags geworden. Langst ist ihre Prasenz eine Selbstverstandlichkeit: Am Morgen verwenden wir Rama oder Nutella als Brotaufstrich, dazu trinken wir eine Tasse Jacobs Kronung oder ein Glas Hohes C. Wenn wir abends ausgehen, genieen wir einen Bacardi mit Coca-Cola. Um am nachsten Tag auf die Folgen ubermaigen Alkoholgenusses zu reagieren, greifen wir auf eine Aspirin zuruck. Dicht ist das Netz, das Markennamen uber die auersprachliche Wirklichkeit gestulpt haben: Markennamen sind zu Aktiva in unserem Wortschatz geworden. Zu generischen Namen emporgekommene Produktkennzeichen, wie Coca-Cola oder Aspirin, wurden sogar schon durch den Eintrag ins Worterbuch geadelt. Bei diesem selbstverstandlichen Umgang mit Produktnamen ist leicht zu vergessen, welche unterschiedlichen Aufgaben sie zu erfullen haben. Gerade diese offensichtliche, alltagliche Prasenz von Produktnamen sollte jedoch deren Stellung hervorheben und das Bewusstsein um die Komplexitat der Namensschopfung bei den Verantwortlichen scharfen. Das Gegenteil ist der Fall: Die Herausforderung Namensschopfung wird von vielen Unternehmen verkannt. Ein aktuelles Beispiel fur die Unterschatzung der Komplexitat sowie der Vernachlassigung des Gebots der Akribie bei der Namensschopfung liefert der Volkswagenkonzern. Eines ihrer neuesten Automobile haben die Volkswagenmanager auf den Namen Phaeton getauft. Mit diesem wollen sie erstmals Konkurrenten wie den 7er BMW oder die Mercedes S-Klasse im Luxussegment attackieren. Dem Eifer bei der Namenssuche fehlte die notige Weitsicht: Phaeton ist, laut der griechischen Mythologie, der Sohn des Sonnengottes Helios. Nach der Legende brachte Phaeton, als der Vater dem Sohn das Steuer des Sonnenwagens anvertraute, das Gefahrt zum Absturz. Die Absturzstelle setzte sich in Brand und prompt wurde Phaeton von Zeus mit einem Blitz bestraft. In Besinnung an die. Bookseller Inventory # APC9783838661100

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