El plan de marketing en la pyme - 2ª ed. (Spanish Edition)

 
9786077075158: El plan de marketing en la pyme - 2ª ed. (Spanish Edition)
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El plan de marketing en la pyme está pensado por y para la pequeña y mediana empresa, ofrece a la dirección de la pyme un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que conduce al lector paso a paso en la elaboración de un plan de marketing. Planificar es decidir hoy lo que se hará en el futuro, quien utiliza adecuadamente la planificación de marketing aumenta la rentabilidad de su empresa, lo consigue porque el plan de marketing obliga a hacer una vigilancia más sistemática de la evolución del mercado y aumenta la capacidad de reacción ante los imprevistos. De ahí que el plan de marketing constituye una excelente “hoja de ruta” en la que, tras una importante reflexión y análisis, se plasman los objetivos de mercado que tiene la empresa (qué se quiere conseguir), se definen las estrategias comerciales y de marketing (cómo hacerlo), se detallan las acciones que se van a poner en marcha para alcanzarlos (qué haremos) y se acuerda el presupuesto necesario para ello (con qué medios). Por ello el plan de marketing es un instrumento muy útil de implementación, justificación y control de las decisiones comerciales y de marketing.

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About the Author:

José María Sainz de Vicuña Ancín Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid, Master in Business Administration (M.B.A.) por la London Business School (Universidad de Londres) y Licenciado en CC. EE. y Empresariales por la ESTE (Universidad de Deusto). Desde 1976, que inicia su actividad profesional y docente, ha ejercido cargos diversos en la universidad (secretario de facultad, director de departamento, director del Programa Master y vicedecano) y en la empresa (director de marketing, director de marketing y cuentas, director de unidad de negocio, director general, miembro de diversos consejos de administración y presidente).Como consultor de Alta Dirección, colabora con numerosos Gobiernos, Organizaciones, Instituciones y empresas multinacionales, nacionales y locales de todo tamaño. Actualmente es director general de SDV-HUMAN y profesor de las universidades de Deusto, Mondragón y Valencia.Conferenciante habitual en foros empresariales, es autor, entre otros, de los libros El plan de marketing en la práctica (14ª edición); Innovar con éxito; La distribución comercial: Opciones estratégicas (2ª edición); y Marketing estratégico para el pequeño y mediano comercio (5ª edición); así como de numerosos artículos de marketing y estrategia.

Review:

Ventaja Competitiva Incorporad dos planes de marketing reales de dos empresas representativas de las PYMES, el de SDV Consultores y el de Coopaman. La proximidad de los casos expuestos garantiza una lectura más interesante para gran parte de los gestores de pequeñas y microempresas. Resalta la necesidad de impulsar en las empresas una nueva cultura corporativa como consecuencia de algunas de las profundas transformaciones que se están dando en el mundo, a raíz de la globalización de los mercados. --El plan de marketing en la pyme - 2ª ed.

Conozca Cómo presentar el plan de marketing. Las aportacones del marketing a la PYME. La Importancia del plan de marketing para la PYME. --El plan de marketing en la pyme - 2ª ed.

Aprenda Los conocimientos necesarios para comprender qué es un plan de marketing, su utilidad, importancia y estructura. Cómo tener éxito con su plan de marketing. Cómo puede elaborar, con éxito, su plan de marketing. Cómo hacer el seguimiento y el control del plan de marketing. Desarrolle Su propio plan de marketing paso a paso. --El plan de marketing en la pyme - 2ª ed.

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SAINZ DE VICUÑA ANCÍN; José María
ISBN 10: 6077075159 ISBN 13: 9786077075158
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