Les marques, des "sujets" dotés d'une "sexualité": Vers une compréhension des associations sexuelles à la marque (French Edition)

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9786131501180: Les marques, des

En se basant sur une approche anthropomorphique des marques, nous cherchons à comprendre, dans ce travail de recherche, la sexualité de la marque comme expérience vécue par le consommateur. Il s’agit en somme de voir comment les consommateurs perçoivent les marques comme des «sujets» dotés d’une «sexualité». Pour cela, nous avons eu recours à une approche épistémologique mixte. Nous avons développé une échelle de mesure du genre de la marque fiable, valide et généralisable. Les résultats de l’approche quantitative montrent l’existence de quatre genres de marques possibles, dépassant ainsi l’opposition binaire masculin/féminin. En outre, nous avons montré l’existence de masculinités et de féminités plurielles attribuables aux marques. Dans l’objectif de déchiffrer les différents construits sexués qui peuvent être attribués aux marques, nous avons eu recours à une approche qualitative. Au-delà du genre, les résultats montrent que les consommateurs perçoivent les marques comme des «entités vivantes» ayant aussi un sexe et une orientation sexuelle. Une conceptualisation de ces construits a été proposée et une analyse de la nature et de la structure de leurs dimensions a été abordée.

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About the Author:

Docteur en Sciences de Gestion, spécialisation Marketing. Il est aujourd'hui maître de conférences à l’Université de Cergy-Pontoise. Il enseigne également à l’Université de Paris-Dauphine où il a soutenu sa thèse en novembre 2010. Ses domaines de recherche académique sont la gestion de la marque, le genre, les styles de vies et la consommation.

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1.

Azar-S
Published by Univ Europeenne, United States (2011)
ISBN 10: 6131501181 ISBN 13: 9786131501180
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Book Description Univ Europeenne, United States, 2011. Paperback. Book Condition: New. Aufl.. Language: French . This book usually ship within 10-15 business days and we will endeavor to dispatch orders quicker than this where possible. Brand New Book. En se basant sur une approche anthropomorphique des marques, nous cherchons a comprendre, dans ce travail de recherche, la sexualite de la marque comme experience vecue par le consommateur. Il s agit en somme de voir comment les consommateurs percoivent les marques comme des sujets dotes d une sexualite. Pour cela, nous avons eu recours a une approche epistemologique mixte. Nous avons developpe une echelle de mesure du genre de la marque fiable, valide et generalisable. Les resultats de l approche quantitative montrent l existence de quatre genres de marques possibles, depassant ainsi l opposition binaire masculin/feminin. En outre, nous avons montre l existence de masculinites et de feminites plurielles attribuables aux marques. Dans l objectif de dechiffrer les differents construits sexues qui peuvent etre attribues aux marques, nous avons eu recours a une approche qualitative. Au-dela du genre, les resultats montrent que les consommateurs percoivent les marques comme des entites vivantes ayant aussi un sexe et une orientation sexuelle. Une conceptualisation de ces construits a ete proposee et une analyse de la nature et de la structure de leurs dimensions a ete abordee. Bookseller Inventory # OMN9786131501180

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Published by Univ Europeenne, United States (2011)
ISBN 10: 6131501181 ISBN 13: 9786131501180
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Book Description Univ Europeenne, United States, 2011. Paperback. Book Condition: New. Aufl.. Language: French . Brand New Book. En se basant sur une approche anthropomorphique des marques, nous cherchons a comprendre, dans ce travail de recherche, la sexualite de la marque comme experience vecue par le consommateur. Il s agit en somme de voir comment les consommateurs percoivent les marques comme des sujets dotes d une sexualite. Pour cela, nous avons eu recours a une approche epistemologique mixte. Nous avons developpe une echelle de mesure du genre de la marque fiable, valide et generalisable. Les resultats de l approche quantitative montrent l existence de quatre genres de marques possibles, depassant ainsi l opposition binaire masculin/feminin. En outre, nous avons montre l existence de masculinites et de feminites plurielles attribuables aux marques. Dans l objectif de dechiffrer les differents construits sexues qui peuvent etre attribues aux marques, nous avons eu recours a une approche qualitative. Au-dela du genre, les resultats montrent que les consommateurs percoivent les marques comme des entites vivantes ayant aussi un sexe et une orientation sexuelle. Une conceptualisation de ces construits a ete proposee et une analyse de la nature et de la structure de leurs dimensions a ete abordee. Bookseller Inventory # KNV9786131501180

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Published by Univ Europeenne 2011-10-27 (2011)
ISBN 10: 6131501181 ISBN 13: 9786131501180
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Published by Univ Europeenne, United States (2011)
ISBN 10: 6131501181 ISBN 13: 9786131501180
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Book Description Univ Europeenne, United States, 2011. Paperback. Book Condition: New. Aufl.. Language: French . Brand New Book. En se basant sur une approche anthropomorphique des marques, nous cherchons a comprendre, dans ce travail de recherche, la sexualite de la marque comme experience vecue par le consommateur. Il s agit en somme de voir comment les consommateurs percoivent les marques comme des sujets dotes d une sexualite. Pour cela, nous avons eu recours a une approche epistemologique mixte. Nous avons developpe une echelle de mesure du genre de la marque fiable, valide et generalisable. Les resultats de l approche quantitative montrent l existence de quatre genres de marques possibles, depassant ainsi l opposition binaire masculin/feminin. En outre, nous avons montre l existence de masculinites et de feminites plurielles attribuables aux marques. Dans l objectif de dechiffrer les differents construits sexues qui peuvent etre attribues aux marques, nous avons eu recours a une approche qualitative. Au-dela du genre, les resultats montrent que les consommateurs percoivent les marques comme des entites vivantes ayant aussi un sexe et une orientation sexuelle. Une conceptualisation de ces construits a ete proposee et une analyse de la nature et de la structure de leurs dimensions a ete abordee. Bookseller Inventory # KNV9786131501180

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Salim L. Azar
Published by Univ Européenne (2011)
ISBN 10: 6131501181 ISBN 13: 9786131501180
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ISBN 10: 6131501181 ISBN 13: 9786131501180
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Book Description OmniScriptum, 2016. Paperback. Book Condition: New. PRINT ON DEMAND Book; New; Publication Year 2016; Not Signed; Fast Shipping from the UK. No. book. Bookseller Inventory # ria9786131501180_lsuk

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Salim L. Azar
Published by Editions Universitaires Europeennes EUE Nov 2011 (2011)
ISBN 10: 6131501181 ISBN 13: 9786131501180
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Book Description Editions Universitaires Europeennes EUE Nov 2011, 2011. Taschenbuch. Book Condition: Neu. Neuware - En se basant sur une approche anthropomorphique des marques, nous cherchons à comprendre, dans ce travail de recherche, la sexualité de la marque comme expérience vécue par le consommateur. Il s agit en somme de voir comment les consommateurs perçoivent les marques comme des 'sujets' dotés d une 'sexualité'. Pour cela, nous avons eu recours à une approche épistémologique mixte. Nous avons développé une échelle de mesure du genre de la marque fiable, valide et généralisable. Les résultats de l approche quantitative montrent l existence de quatre genres de marques possibles, dépassant ainsi l opposition binaire masculin/féminin. En outre, nous avons montré l existence de masculinités et de féminités plurielles attribuables aux marques. Dans l objectif de déchiffrer les différents construits sexués qui peuvent être attribués aux marques, nous avons eu recours à une approche qualitative. Au-delà du genre, les résultats montrent que les consommateurs perçoivent les marques comme des 'entités vivantes' ayant aussi un sexe et une orientation sexuelle. Une conceptualisation de ces construits a été proposée et une analyse de la nature et de la structure de leurs dimensions a été abordée. 500 pp. Französisch. Bookseller Inventory # 9786131501180

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Salim L. Azar
Published by Editions Universitaires Europeennes EUE Nov 2011 (2011)
ISBN 10: 6131501181 ISBN 13: 9786131501180
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Book Description Editions Universitaires Europeennes EUE Nov 2011, 2011. Taschenbuch. Book Condition: Neu. Neuware - En se basant sur une approche anthropomorphique des marques, nous cherchons à comprendre, dans ce travail de recherche, la sexualité de la marque comme expérience vécue par le consommateur. Il s agit en somme de voir comment les consommateurs perçoivent les marques comme des 'sujets' dotés d une 'sexualité'. Pour cela, nous avons eu recours à une approche épistémologique mixte. Nous avons développé une échelle de mesure du genre de la marque fiable, valide et généralisable. Les résultats de l approche quantitative montrent l existence de quatre genres de marques possibles, dépassant ainsi l opposition binaire masculin/féminin. En outre, nous avons montré l existence de masculinités et de féminités plurielles attribuables aux marques. Dans l objectif de déchiffrer les différents construits sexués qui peuvent être attribués aux marques, nous avons eu recours à une approche qualitative. Au-delà du genre, les résultats montrent que les consommateurs perçoivent les marques comme des 'entités vivantes' ayant aussi un sexe et une orientation sexuelle. Une conceptualisation de ces construits a été proposée et une analyse de la nature et de la structure de leurs dimensions a été abordée. 500 pp. Französisch. Bookseller Inventory # 9786131501180

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Azar, Salim L.
Published by Editions universitaires europeennes (2011)
ISBN 10: 6131501181 ISBN 13: 9786131501180
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Salim L. Azar
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Book Description Editions Universitaires Europeennes. Paperback. Book Condition: New. Paperback. 500 pages. Dimensions: 8.9in. x 6.0in. x 1.4in.En se basant sur une approche anthropomorphique des marques, nous cherchons comprendre, dans ce travail de recherche, la sexualit de la marque comme exprience vcue par le consommateur. Il sagit en somme de voir comment les consommateurs peroivent les marques comme des sujets dots dune sexualit. Pour cela, nous avons eu recours une approche pistmologique mixte. Nous avons dvelopp une chelle de mesure du genre de la marque fiable, valide et gnralisable. Les rsultats de lapproche quantitative montrent lexistence de quatre genres de marques possibles, dpassant ainsi lopposition binaire masculinfminin. En outre, nous avons montr lexistence de masculinits et de fminits plurielles attribuables aux marques. Dans lobjectif de dchiffrer les diffrents construits sexus qui peuvent tre attribus aux marques, nous avons eu recours une approche qualitative. Au-del du genre, les rsultats montrent que les consommateurs peroivent les marques comme des entits vivantes ayant aussi un sexe et une orientation sexuelle. Une conceptualisation de ces construits a t propose et une analyse de la nature et de la structure de leurs dimensions a t aborde. This item ships from multiple locations. Your book may arrive from Roseburg,OR, La Vergne,TN. Paperback. Bookseller Inventory # 9786131501180

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