College planning materials applied administered series features: Modern Marketing - Softcover

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Softcover

ISBN 10: 7302202826 ISBN 13: 9787302202820

Publisher: Tsinghua University Press Pub. Date :2009-06-01, 1991

Synopsis

《现代市场营销学》是面向应用型本科教学的市场营销学教材。全书共14章，注重吸收国内外市场营销学方面的最新研究成果，如直复营销、网络营销、服务营销、关系营销、全球营销等方面的内容；每章均附有丰富的案例，对启发学生和读者联系实际、开拓思路、更好地掌握所学知识有较大的帮助。《现代市场营销学》体例新颖，内容及案例翔实，凸显了营销的实践性，既可作为本科院校的专业课教材，也可作为其他学科及其他各类学生的参考书，更可作为企业管理人员的培训教材和参考读物。系统性：系统、全面地反映了现代市场营销理论的科学体系及其最新发展。前瞻性：特别注意吸收近年来国内外市场营销学研究方面的最新成果，采用国际上工商管理类教材最流行的体例。实战性：每章都配有与本章内容紧密相关的国内外案例，供读者综合运用市场营销学知识分析其中的成败得失，便于读者从中探求市场营销的真谛。针对性：通过针对性较强的营销技能训练，将理论教学、案例分析与技能训练三个教学环节既有机地统一，又层层推进，以促进理论知识向应用能力转化。第二章企业战略规划与营销管理过程学习目标：通过本章学习，了解企业战略规划的基本原理；理解企业战略规划体系的3个层次以及相互之间的关系；重点掌握竞争战略规划的有关内容；了解现代企业营销管理过程以及各阶段的内容与要求；重点掌握SWOT分析法在营销管理中的应用。关键概念：战略规划（StrategicPlanning）战备经营单位（StrategicBusinessUnit，SBU）战略经营单位的战略（SBUStrategy）营销管理过程（MarketingProcess）第一节企业战略规划概述（一）企业与环境的关系企业作为一个系统，是由各种物质因素和社会因素构成的有机整体。在这个系统中，一方面具有产品的制造和流通过程中的物质因素，如物资、厂房和设备等；另一方面有人的参加，由人去组织并完成制造和流通过程，因而又包括种种社会因素。系统论告诉我们：一切系统必须建立在一定的外部条件下才能存在，并与这些外部条件存在着相互依存的关系。对于企业而言，这个外部条件就是系统的环境。企业作为一个系统，是一个国家乃至世界范围的更大系统的子系统，这个更大的系统中的政治、经济、文化、技术和社会等因素都是企业的环境因素。而环境又是不断地发展变化的，不断变化的环境对企业产生的影响主要有两类：一类是有利的影响，它给企业的发展带来了有利条件；另一类是不利的影响，它限制了企业的发展，威胁到企业的生存。因此，企业在面向市场时，必须善于及时把握有利机会，看清来自各方面的威胁，并提前作好准备，企业的营销活动才能真正适应环境的变化，才能具有旺盛的生命力，从而实现企业长期的可持续发展。第一章市场营销学概述第一节市场营销学的产生与发展一.形成阶段(19世纪中叶～20世纪初)二.应用阶段(20世纪20年代～20世纪40年代)三.发展阶段(20世纪50年代～20世纪60年代)四.繁荣阶段(20世纪70年代至今)第二节市场营销学的研究对象与内容一.研究对象二.研究内容第三节市场营销的核心概念一.需要.欲望和需求二.产品与商品三.效用.价值和满足四.交换.交易和关系五.动机六.市场七.消费与消费者第四节市场营销观念一.

Edition details

• Publisher: Tsinghua University Press Pub. Date :2009-06-01
• Publication date: 1991
• ISBN 10: 7302202826
• ISBN 13: 9787302202820
• Binding: Paperback