Publicidade: Comunicacao Persuasiva

 
9788520503485: Publicidade: Comunicacao Persuasiva
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Este é o livro que veio ocupar um importante espaço na literatura especializada sobre a publicidade. Escrito por Neusa Demartini Gomes, uma das mais experientes professoras de Teoria da Publicidade e de Propaganda do país com vivência de mercado em duas das maiores agências de publicidade brasileiras, é um livro básico para leitura e consulta obrigatória para professores, alunos e profissionais, tanto da área da Comunicação quanto de outras, como Marketing e Administração. novamente. A proposta da obra é abrangente e adequada ao quadro situacional que esboçamos acima. Não se trata de um manual técnico, mas de uma reflexão que extrapola limites mais restritos para realizar uma completa sistematização do que a Autora chama de sistema publicitário, ou seja, ?uma rede organizada de elementos, participante do entorno geral da comunicação de massas, programados segundo um determinado plano para atingir um objetivo cujo marco referencial é o universo econômico da empresa capitalista. Abrangendo as mais diversas correntes do pensamento, o embasamento teórico permite ainda o exame da natureza informativa e persuasiva da publicidade, bem como o aprofundamento das questões relacionadas com a organização do emissor (na forma de departamento de publicidade estruturado na empresa ou uma house agency), as funções da mensagem e com o comportamento do receptor.

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