Historia de la investigación de mercados en Colombia. Trayectoria empresarial de Napoleón Franco

 
9789586959902: Historia de la investigación de mercados en Colombia. Trayectoria empresarial de Napoleón Franco
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Este libro ofrece una historia de la investigación de mercados en Colombia entre 1960 y 2006, identificando la evolución y los cambios en los aspectos organizacionales, profesionales, metodológicos y teóricos propios de este campo, con base en la experiencia de Napoleón Franco Armenta, uno de los empresarios más reconocidos en el estudio del consumidor. Desde 2004, los cuatro autores (dos de ellos profesores de historia empresarial y dos de mercadeo) adelantan un proyecto interdisciplinario de investigación del cual este es su segundo libro. En esta ocasión estudiaron, durante cuatro años, a uno de los pioneros de la investigación de mercados en Colombia mediante la metodología de historia oral, basada en entrevistas a profundidad semiestructuradas, con base en categorías conceptuales de ambas disciplinas y en la consulta de los archivos personales del empresario y de la firma Napoleón Franco y Compañía.

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1.

MOLINA LONDOÑO, Luis Fernando
Published by Universidad de Los Andes (2014)
ISBN 10: 9586959902 ISBN 13: 9789586959902
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Book Description Universidad de Los Andes, 2014. PAPERBACK. Condition: New. 9586959902. Seller Inventory # 57.SHUAN11056-9789586959902

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Molina Londono, Luis Fernando, Carlos Davila L. de Guevara, Gabriel Perez Ciifuentes y Jose Miguel Ospina Silval
Published by Universidad de Los Andes, Bogota, Colombia (2014)
ISBN 10: 9586959902 ISBN 13: 9789586959902
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Book Description Universidad de Los Andes, Bogota, Colombia, 2014. Soft cover. Condition: New. No Jacket. 1st Edition. Este libro ofrece una historia de la investigación de mercados en Colombia entre 1960 y 2006, identificando la evolución y los cambios en los aspectos organizacionales, metodológicos y teóricos propios de este campo, con base en la experiencia de Napoleón Franco Armenta, uno de los empresarios más reconocidos en el estudio del consumidor. Este libro permite conocer, mediante la trayectoria de un empresario de la segunda mitad del siglo XX, aspectos centrales del contexto internacional y nacional alrededor del mercadeo, la actividad empresarial, la evolución del comportamiento del consumidor colombiano, metodologías de la investigación de mercados y las encuestas de opinión pública. Seller Inventory # 009862

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