El Ambientalismo y la Nueva Logica de los Negocios

 
9789706137074: El Ambientalismo y la Nueva Logica de los Negocios
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Con el fin de ayudar a los ejecutivos a enfrentar el reto de ser rentables, de hacer los correcto y de ayudar a salvar la Tierra, en El ambientalismo y la nueva lógica de los negocios se bosqueja un programa para el cambio que las empresas pueden utilizar con el fin de minimizar su efecto sobre el ambiente. Con base en ejemplos de corporaciones grandes (Du Pont, McDonald's) y pequeñas (Johnsonville Sausage), los autores muestran cómo las compañías en todo el mundo están poniendo en práctica los valores y una preocupación por el ambiente con el propósito de motivar a los empleados, de mejorar sus niveles de servicio y de responder a la constante presión por la innovación, la ventaja competitiva y la preocupación por los aspectos básicos.

Un mérito relevante de los autores de este libro es la exposición de "los cuatro matices del verde" que pueden utilizarse para medir la política ambiental de una empresa e indicar en dónde se podría mejorar. La lógica del "verde claro" (o verde legal) se basa en el proceso de la política pública para impulsar su estrategia; la lógica del "verde del mercado" se centra en las demandas de los clientes de algo mejor, más económico y más rápido; la del "verde del tenedor de intereses", similar a la lógica de los procesos de calidad, incluye a los proveedores, a los empleados, a las comunidades y a los accionistas; y la del "verde oscuro" compromete a una compañía a ser líder en lograr que los principios ambientales resulten la base fundamental de la forma de hacer negocios.

Desafiando la sabiduría convencional de que el pensamiento verde deriva en tinta roja, los autores muestran la forma en que los ejecutivos pueden añadir conciencia ambiental a la mezcla estratégica y aún así competir con éxito.

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About the Author:

R. Edward Freeman Es profesor Olsson de Administración de Negocios en la Escuela de Negocios Darden y director del Centro Olsson para la ética Aplicada, en la Universidad de Virginia. Está interesado en la intersección entre los estándares éticos de los gerentes y la estrategia competitiva exitosa. La investigación y el trabajo con ellos lo han convencido de que las empresas de negocios no pagan un precio alto cuando crean una cultura de conducta ética entre sus gerentes; por el contrario, pueden ganar una ventaja competitiva.

Jessica Pierce Es profesora auxiliar en la sección sobre Humanidades y Leyes en el Centro Médico de la Universidad de Nebraska. Ha contribuido con su preparación en estudios religiosos a su trabajo en numerosos aspectos del cuidado de la salud y del ambiente. Ha escrito diversos artículos sobre la ética ambiental y sus implicaciones para el cuidado de la salud, la privacidad y los registros de los hospitales y el efecto ambiental de los materiales de limpieza en los hospitales.

Richard Dodd Consultor de empresas internacionales acerca de los principales aspectos de los negocios, incluida la estrategia ambiental. También ha trabajado con los gobiernos nacionales y con la Comisión Europea sobre la política ambiental y la economía. Radica en Londres, donde es consultor con A.T. Kearney. Tiene una maestría en Administración de Empresas de la Escuela de Negocios Darden, en la Universidad de Virginia.

Review:

"En suma, es una lectura obligada para todo ejecutivo en cualquier parte." -- Ian I. Mitroff, Universidad del Sur de California

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