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Cause Related Marketing in Deutschland: Theoretische Fundierung Und Empirische Analyse

Melanie Roos

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ISBN 10: 383493934X / ISBN 13: 9783834939340
Published by Gabler Verlag
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Paperback. 242 pages. Dimensions: 8.2in. x 5.8in. x 0.6in.Die vorliegende Arbeit identifiziert Erfolgsfaktoren von Cause related Management - Manahmen und zeigt deren Einflussstrke auf den Kaufentscheidungsprozess auf. Um das Instrument CrM (Cause related Marketing) effizient einsetzen zu knnen, ist es elementar, die Wirkung von CrM auf den Konsumenten genau zu verstehen. Aus diesem Grund identifiziert die vorliegende Arbeit Erfolgsfaktoren von CrM- Manahmen und zeigt deren Einflussstrke auf den Kaufentscheidungsprozess auf. Hierzu wird ein Strukturgleichungsmodell konzeptualisiert, welches die Wirkung verschiedener Faktoren auf die Einstellung des Konsumenten gegenber CrM-Manahmen analysiert. Daraus werden Handlungsimplikationen fr gewinnorientierte Unternehmen in Form eines Managementprozesses von CrM-Manahmen gewonnen. Insgesamt leistet die Arbeit gleichsam fr Praxis und Wissenschaft einen Erkenntniszugewinn. This item ships from multiple locations. Your book may arrive from Roseburg,OR, La Vergne,TN. Bookseller Inventory # 9783834939340

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Bibliographic Details

Title: Cause Related Marketing in Deutschland: ...

Publisher: Gabler Verlag

Binding: Paperback

Book Condition:New

Book Type: Paperback

About this title

Synopsis:

Die vorliegende Arbeit identifiziert Erfolgsfaktoren von Cause related Management - Maßnahmen und zeigt deren Einflussstärke auf den Kaufentscheidungsprozess auf. Um das Instrument CrM (Cause related Marketing) effizient einsetzen zu können, ist es elementar, die Wirkung von CrM auf den Konsumenten genau zu verstehen. Aus diesem Grund identifiziert  die vorliegende Arbeit Erfolgsfaktoren von CrM- Maßnahmen und zeigt deren Einflussstärke auf den Kaufentscheidungsprozess auf. Hierzu wird ein Strukturgleichungsmodell konzeptualisiert, welches die Wirkung verschiedener Faktoren auf die Einstellung des Konsumenten gegenüber CrM-Maßnahmen analysiert. Daraus werden Handlungsimplikationen für gewinnorientierte Unternehmen in Form eines Managementprozesses von CrM-Maßnahmen gewonnen. Insgesamt leistet die Arbeit gleichsam für Praxis und Wissenschaft einen Erkenntniszugewinn.

From the Back Cover:

Um das Instrument Cause related Marketing (CrM) effizient einsetzen zu können, ist es elementar, die Wirkung auf den Konsumenten genau zu verstehen. Melanie Roos identifiziert die Erfolgsfaktoren von CrM-Maßnahmen und zeigt deren Einflussstärke auf den Kaufentscheidungsprozess. Die Autorin konzeptualisiert ein Strukturgleichungsmodell, welches die Wirkung verschiedener Faktoren auf die Einstellung des Konsumenten gegenüber CrM-Maßnahmen analysiert. Daraus werden Handlungsimplikationen für Unternehmen in Form eines Managementprozesses von CrM-Maßnahmen gewonnen.

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