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Co-Branding: Ziele, Chancen und Nutzen von Markenallianzen (German Edition)

Pamela Kiesow

ISBN 10: 3639446542 / ISBN 13: 9783639446548
Published by AV Akademikerverlag, 2012
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Bibliographic Details

Title: Co-Branding: Ziele, Chancen und Nutzen von ...

Publisher: AV Akademikerverlag

Publication Date: 2012

Binding: Paperback

Book Condition: Good

About this title

Synopsis:

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Co-Branding heißt das neue Schlagwort der Markenführung, und die Produktvielfalt von Artikeln kooperierender Marken steigt rasant. Doch was macht Co-Branding zu einer scheinbar effektiven Taktik? Pamela Kiesow untersucht umfassend die Strategien der Mar­kenführung und erläutert die Einordnung der neuen Variante „Co-Branding“. Anhand von praktischen und theoretischen Bei­spielen werden wichtige Entscheidungsfaktoren wie Markeniden­tität, Markenimage oder Markenpersönlichkeit erklärt und deren Einfluss auf den Erfolg einer Markenallianz verdeutlicht. Detailliert erläutert die Autorin die Frage, wie bisherige Studien den Effekt­übergang von einzelnen Marken auf eine Markenallianz beurteilen und welcher Nutzen daraus gezogen werden kann. Das Buch vermittelt den Leserinnen und Lesern wichtige Erkenntnisse über Chancen und Risiken von Co-Branding aus der Sicht von Kunden, Handel und Unternehmen und bietet fundierte Handlungsempfehlungen für die Einführung dieser Markenallianz an.

About the Author:

Dipl.-KauffrauStudium der Betriebswirtschaftslehre an der FH Kiel sowie an der Mälardalen Högskola in Västeras, Schweden. Die Autorin ist als Produktmanagerin Mode und Textil für eine Handelsgesellschaftin Hamburg tätig.

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