Emotionen im Marketing: Verstehen - Messen - Nutzen (Werbe- und Markenforschung) (German Edition)

Christian Bosch

Published by Deutscher Universitätsverlag, 2006
ISBN 10: 3835002570 / ISBN 13: 9783835002579
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Synopsis: Christian Bosch, Stefan Schiel und Thomas Winder untersuchen, welche Emotionen bei der Führung von Marken eine Rolle spielen, wie sie miteinander in Verbindung stehen und wie sie messbar gemacht werden können.

From the Back Cover: Im Marketing kommen zunehmend emotionale Positionierungsstrategien zur Anwendung. Zielgruppen werden immer öfter mit Lifestylesegmenten beschrieben bzw. erklärt, und in der Werbung versuchen die Kreativen, mit immer stärkeren emotionalen Reizen die Aufmerksamkeit der potenziellen Kunden zu erregen.

Christian Bosch, Stefan Schiel und Thomas Winder untersuchen folgende Fragen:

" Welche Emotionen spielen bei der Führung von Marken eine Rolle?
" Wie stehen diese Emotionen miteinander in Verbindung?
" Wie können sie messbar gemacht werden?

Die Autoren beschreiben die für das Marketing relevanten Emotionen und zeigen ausführlich die Entwicklung eines neuartigen nonverbalen Instruments zur Messung dieser Emotionen auf.

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Bibliographic Details

Title: Emotionen im Marketing: Verstehen - Messen -...
Publisher: Deutscher Universitätsverlag
Publication Date: 2006
Binding: Paperback
Book Condition: Good
Edition: 2006.

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1.

Bosch Christian, Schiel Stefan, Winder Thomas
Published by Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden (2006)
ISBN 10: 3835002570 ISBN 13: 9783835002579
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Christian Bosch
Published by Deutscher Universit?tsverlag (2006)
ISBN 10: 3835002570 ISBN 13: 9783835002579
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Christian Bosch
Published by Deutscher Universit?tsverlag (2006)
ISBN 10: 3835002570 ISBN 13: 9783835002579
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Christian Bosch; Stefan Schiel; Thomas Winder
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ISBN 10: 3835002570 ISBN 13: 9783835002579
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Christian Bosch, Stefan Schiel, Thomas Winder, Prof. Dr. Günter Schweiger (Foreword)
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ISBN 10: 3835002570 ISBN 13: 9783835002579
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Christian Bosch, Stefan Schiel, Thomas Winder
Published by Deutscher Universitätsverlag, United Kingdom (2006)
ISBN 10: 3835002570 ISBN 13: 9783835002579
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7.

Bosch, Christian/ Schiel, Stefan/ Winder, Thomas
Published by Springer (2006)
ISBN 10: 3835002570 ISBN 13: 9783835002579
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Book Description Springer, 2006. Paperback. Condition: Brand New. 553 pages. German language. In Stock. Seller Inventory # x-3835002570

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