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Frauen in Der Werbung

Ulrike Kohlwei

Published by Grin Verlag
ISBN 10: 3838697960 / ISBN 13: 9783838697963
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Title: Frauen in Der Werbung

Publisher: Grin Verlag

Binding: Paperback

Book Condition: New

Book Type: Paperback

Description:

Paperback. 212 pages. Dimensions: 8.3in. x 5.8in. x 0.6in.Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien Kommunikation - Medienkonomie, -management, Note: 1, 0, Fachhochschule St. Plten (Medienmanagement), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Der Kosmetikkonzern Dove prsentiert in seiner Werbekampagne normale bzw. molligere Frauen als Testimonials und sorgt damit fr angeregte Diskussionen sowohl unter den weiblichen als auch unter den mnnlichen Konsumenten. Die Kampagne von Dove kann durchaus als Pionierttigkeit auf dem Gebiet der Realismus- Werbung angesehen werden, da in der Werbung nach wie vor Bilder von Frauen dominieren, die nach dem Schema schlank, hbsch und jung dem 90-60-90-Ideal entsprechen. Ziel dieser Arbeit ist es festzustellen, wie sich die weibliche Zielgruppe zwischen 14- und 24 Jahren lieber in der Werbung reprsentiert sieht: als idealisiertes Model oder als realistische Frau Ausgehend von einem theoretischen Grundgerst, welches den ersten Teil der vorliegenden Arbeit darstellt, folgen im zweiten Teil die Ergebnisse der durchgefhrten empirischen Studie. Mit Fokus auf die Forschungsfrage wurde eine Zielgruppenbefragung unter 14- bis 24-jhrigen Frauen durchgefhrt. Entsprechend dem Titel der Arbeit lautete die Forschungsfrage: Wie sieht sich die Zielgruppe lieber Das Ergebnis der schriftlichen Befragung liefert die Antwort auf die forschungsleitende Frage: Der berwiegende Teil der befragten Frauen spricht sich fr den Realismus in der Werbung aus. Diese Antwort ist allerdings nur ein Teilaspekt der Studienergebnisse. Zustzlich haben sich weitere signifikante soziodemografische Besonderheiten herauskristallisiert, die fr die Werbewirtschaft von groer Bedeutung sind, da sie neue Aspekte und wertvolle Anregungen fr zuknftige Werbemanahmen liefern. Gang der Untersuchung: Die Arbeit besteht aus einem theoretischen und einem empirischen Teil. Unter Bercksichtigung der Forschungsfrage nhert sich die Arbeit ber den Theorieteil an den empirischen Teil hera This item ships from multiple locations. Your book may arrive from Roseburg,OR, La Vergne,TN. Bookseller Inventory # 9783838697963

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Synopsis: Der Kosmetikkonzern "Dove" präsentiert in seiner Werbekampagne normale bzw. molligere Frauen als Testimonials und sorgt damit für angeregte Diskussionen - sowohl unter den weiblichen als auch unter den männlichen Konsumenten. Die Kampagne von "Dove" kann durchaus als Pioniertätigkeit auf dem Gebiet der Realismus-Werbung angesehen werden, da in der Werbung nach wie vor Bilder von Frauen dominieren, die nach dem Schema "schlank, hübsch und jung" dem 90-60-90-Ideal entsprechen. Ziel dieser Arbeit ist es festzustellen, wie sich die weibliche Zielgruppe zwischen 14 und 24 Jahren lieber in der Werbung repräsentiert sieht: als idealisiertes Model oder als realistische Frau? Ausgehend von einem theoretischen Grundgerüst, welches den ersten Teil der vorliegenden Arbeit darstellt, folgen im zweiten Teil die Ergebnisse der durchgeführten empirischen Studie. Mit Fokus auf die Forschungsfrage wurde eine Zielgruppenbefragung unter 14- bis 24-jährigen Frauen durchgeführt. Entsprechend dem Titel der Arbeit lautete die Forschungsfrage: "Wie sieht sich die Zielgruppe lieber?" Das Ergebnis der schriftlichen Befragung liefert die Antwort auf die forschungsleitende Frage: Der überwiegende Teil der befragten Frauen spricht sich für den Realismus in der Werbung aus. Diese Antwort ist allerdings nur ein Teilaspekt der Studienergebnisse. Zusätzlich haben sich weitere signifikante soziodemografische Besonderheiten herauskristallisiert, die für die Werbewirtschaft von großer Bedeutung sind, da sie neue Aspekte und wertvolle Anregungen für zukünftige Werbemaßnahmen liefern. Die Arbeit besteht aus einem theoretischen und einem empirischen Teil. Mit dem Ziel, alle Aspekte abzudecken, die für das Verständnis der Forschungsfrage relevant sind, liegt der Fokus der Arbeit auf der Testimonialwerbung. Unter dem Begriff Testimonial wird eine Person verstanden, die für ein Produkt Werbung macht. Diese Person spricht über die Vorzüge des Produktes oder sie gibt an, dass sie das beworbene Produkt selb

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