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Imageanalyse Der Tsg Ludwigshafen-Friesenheim

Sebastian Bronner

ISBN 10: 3656163936 / ISBN 13: 9783656163930
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Paperback. 130 pages. Dimensions: 8.3in. x 5.8in. x 0.4in.Magisterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Sport - Sportkonomie, Sportmanagement, Note: 1, 0, Ruprecht-Karls-Universitt Heidelberg (ISSW), Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Eine zweistufige kombinierte Imageanalyse. Qualitative Vorstufe mit Repertory-Grid-Methode und anschlieende quantitative Fragebogenumfrage. , Abstract: Kaum ist im Raum Ludwigshafen von Handball die Rede, fllt fast gleichzeitig der Name TSG Ludwigshafen-Friesenheim. Die TSG geniet dort einen hohen Bekanntheitsgrad. Es stellt sich jedoch die Frage, welche emotionale Frbung dieser Begriff auslst: positiv, neutral oder sogar negativ Die Frage ist berechtigt, denn Bekanntheit ohne Image sagt nicht viel aus. Schlielich haftet jeder Marke eine mehr oder weniger stark ausgeprgte emotionale Frbung oder Konnotation an. Daher die Frage, wie diese denn fr die TSG aussieht. Aus diesem Anlass untersucht die vorliegende Studie die Wahrnehmung des Markenimages der TSG. Die Methodik ist auf ein kombiniertes Verfahren gesttzt, welches im Kern die Repertory Grid Methode mit einer klassischen Fragebogenumfrage verknpft. Im ersten Teil werden qualitativ die relevanten Imagemerkmale festgelegt. Im zweiten Teil werden die Merkmale quantitativ mittels reprsentativer Zuschauerbefragung bewertet. Die Ergebnisse zeigen ein differenziertes Bild und eine entsprechend differenzierte Wahrnehmung der TSG. Dimensionen wie sympathisch, authentisch oder nachwuchsfrdernd werden mit groer bereinstimmung fr zutreffend erachtet. Mit Hilfe dieses Imageprofils kann die TSG u. a. genauere Aussagen zum Sponsoring- Fit treffen und Empfehlungen aussprechen, in welche Richtungen ein Imagetransfer funktionieren kann. This item ships from multiple locations. Your book may arrive from Roseburg,OR, La Vergne,TN. Bookseller Inventory # 9783656163930

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Bibliographic Details

Title: Imageanalyse Der Tsg ...

Publisher: Grin Verlag

Binding: Paperback

Book Condition:New

Book Type: Paperback

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Synopsis:

Magisterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 1,0, Ruprecht-Karls-Universität Heidelberg (ISSW), Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Eine zweistufige kombinierte Imageanalyse. Qualitative Vorstufe mit Repertory-Grid-Methode und anschließende quantitative Fragebogenumfrage. , Abstract: Kaum ist im Raum Ludwigshafen von Handball die Rede, fällt fast gleichzeitig der Name TSG Ludwigshafen-Friesenheim. Die TSG genießt dort einen hohen Bekanntheitsgrad. Es stellt sich jedoch die Frage, welche emotionale Färbung dieser Begriff auslöst: positiv, neutral oder sogar negativ? Die Frage ist berechtigt, denn Bekanntheit ohne Image sagt nicht viel aus. Schließlich haftet jeder Marke eine mehr oder weniger stark ausgeprägte emotionale Färbung oder Konnotation an. Daher die Frage, wie diese denn für die TSG aussieht. Aus diesem Anlass untersucht die vorliegende Studie die Wahrnehmung des Markenimages der TSG. Die Methodik ist auf ein kombiniertes Verfahren gestützt, welches im Kern die Repertory Grid Methode mit einer klassischen Fragebogenumfrage verknüpft. Im ersten Teil werden qualitativ die relevanten Imagemerkmale festgelegt. Im zweiten Teil werden die Merkmale quantitativ mittels repräsentativer Zuschauerbefragung bewertet. Die Ergebnisse zeigen ein differenziertes Bild und eine entsprechend differenzierte Wahrnehmung der TSG. Dimensionen wie sympathisch, authentisch oder nachwuchsfördernd werden mit großer Übereinstimmung für zutreffend erachtet. Mit Hilfe dieses Imageprofils kann die TSG u.a. genauere Aussagen zum Sponsoring- Fit treffen und Empfehlungen aussprechen, in welche Richtungen ein Imagetransfer funktionieren kann.

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