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Internationale Einf Hrung Von Produktinnovationen

Dr. Stefan Sedlmaier

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ISBN 10: 3836660369 / ISBN 13: 9783836660365
Published by Diplomica Verlag Gmbh
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52 pages. Dimensions: 10.5in. x 7.3in. x 0.2in.Die vorliegende Arbeit kann und will keine allumfassende Darstellung der internationalen Markteinfhrung von Neuprodukten leisten. Vielmehr beleuchtet sie Erscheinungsformen der grenzberschreitenden Einfhrung von Produktinnovationen und diskutiert wesentliche Erfolgspotenziale, Problemfelder und Lsungsanstze aus produktorientierter Perspektive. Ausgangspunkt der Untersuchung ist ein Modell der grenzberschreitenden Einfhrung, das diese als bergreifenden Prozess versteht, der vier entscheidende Phasen umfasst: die Analyse, Planung, Implementierung und Kontrolle der grenzberschreitenden Einfhrung. Daraus leiten sich zwei grundlegend unterschiedliche Mglichkeiten der internationalen Einfhrung von Produktinnovationen ab. Whrend eine offensiv angelegte Form auf die frhzeitige Eroberung des Gesamtmarktes abzielt, zeichnen sich gestaffelt angelegte Erscheinungsformen durch die schrittweise Gewinnung von Kundengruppen aus. Zur Festlegung der passenden Einfhrungsform bedarf es einer Identifikation zentraler Erfolgspotenziale. Eines von drei Erfolgspotenzialen, die in dieser Arbeit diskutiert werden, besteht in der geeigneten Wahl des grenzberschreitenden Budgets. Dieses muss auf die Kostenintensitt der gewhlten Erscheinungsform abgestimmt sein und sollte entsprechend grozgig ausgelegt sein, denn erfolgreiche Einfhrungen verfgen tendenziell ber ein hheres Budget als weniger erfolgreiche. Die zukunftsorientierte Positionierung stellt fr das Unternehmen ein weiteres Erfolgspotenzial der grenzberschreitenden Einfhrung dar. Vorteilhaft kann dabei sein, die Produktinnovation innerhalb der Wertschpfungskette eines Gesamtsystems an jenen Stellen zu positionieren, die signifikanten Kundennutzen oder knftig erzielbare Gewinne versprechen. Das grenzberschreitende Verstndnis der Kundenanforderungen als drittes, wichtiges Erfolgspotenzial sttzt sich auf die Kenntnis des Konsumentenverhaltens und der Aufgaben, welche der Kunde zu lsen hat. Bahnbrechende, rev This item ships from multiple locations. Your book may arrive from Roseburg,OR, La Vergne,TN. Bookseller Inventory # 9783836660365

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Bibliographic Details

Title: Internationale Einf Hrung Von ...

Publisher: Diplomica Verlag Gmbh

Binding: Paperback

Book Condition:New

Book Type: Paperback

About this title

Synopsis:

Die vorliegende Arbeit kann und will keine allumfassende Darstellung der internationalen Markteinführung von Neuprodukten leisten. Vielmehr beleuchtet sie Erscheinungsformen der grenzüberschreitenden Einführung von Produktinnovationen und diskutiert wesentliche Erfolgspotenziale, Problemfelder und Lösungsansätze aus produktorientierter Perspektive. Ausgangspunkt der Untersuchung ist ein Modell der grenzüberschreitenden Einführung, das diese als übergreifenden Prozess versteht, der vier entscheidende Phasen umfasst: die Analyse, Planung, Implementierung und Kontrolle der grenzüberschreitenden Einführung. Daraus leiten sich zwei grundlegend unterschiedliche Möglichkeiten der internationalen Einführung von Produktinnovationen ab. Während eine offensiv angelegte Form auf die frühzeitige Eroberung des Gesamtmarktes abzielt, zeichnen sich gestaffelt angelegte Erscheinungsformen durch die schrittweise Gewinnung von Kundengruppen aus. Zur Festlegung der passenden Einführungsform bedarf es einer Identifikation zentraler Erfolgspotenziale. Eines von drei Erfolgspotenzialen, die in dieser Arbeit diskutiert werden, besteht in der geeigneten Wahl des grenzüberschreitenden Budgets. Dieses muss auf die Kostenintensität der gewählten Erscheinungsform abgestimmt sein und sollte entsprechend großzügig ausgelegt sein, denn erfolgreiche Einführungen verfügen tendenziell über ein höheres Budget als weniger erfolgreiche. Die zukunftsorientierte Positionierung stellt für das Unternehmen ein weiteres Erfolgspotenzial der grenzüberschreitenden Einführung dar. Vorteilhaft kann dabei sein, die Produktinnovation innerhalb der Wertschöpfungskette eines Gesamtsystems an jenen Stellen zu positionieren, die signifikanten Kundennutzen oder künftig erzielbare Gewinne versprechen. Das grenzüberschreitende Verständnis der Kundenanforderungen als drittes, wichtiges Erfolgspotenzial stützt sich auf die Kenntnis des Konsumentenverhaltens und der Aufgaben, welche der Kunde zu lösen hat. Bahnbrechende, rev

About the Author:

Dr.-Ing. Stefan Sedlmaier entwickelt Produktinnovationen in einem internationalen Unternehmen und ist Autor zahlreicher Veröffentlichungen und Patente. Er studierte an der TU München und der Université de Lausanne, promovierte in Elektrotechnik und absolvierte ein wirtschaftswissenschaftliches Aufbaustudium mit dem Schwerpunkt Marketing an der Fernuniversität in Hagen.

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