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Investigación de mercados aplicada a la publicidad: Estudios de casos para la investigación paso a paso (Spanish Edition)

Javier de Esteban Curiel

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ISBN 10: 3845480491 / ISBN 13: 9783845480497
Published by Editorial Acadà mica Española, 2011
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Bibliographic Details

Title: Investigación de mercados aplicada a la ...

Publisher: Editorial Acadà mica Española

Publication Date: 2011

Binding: Paperback

Book Condition: Good

About this title

Synopsis:

Esta obra abarca desde la ortodoxia académica ejemplos ilustrativos de diferentes categorías de técnicas que legitiman el fenómeno de la publicidad y la comunicación con el método científico. En primer lugar, las técnicas de las fuentes secundarias que recogen datos previamente ya elaborados; en segundo lugar, las técnicas de investigación cualitativas basadas en la recogida por primera vez de “datos blandos” que permitan conocer mejor el objeto de estudio, normalmente a través de entrevistas en profundidad; y en tercer lugar, las técnicas de investigación cuantitativas o recogida por primera vez de “datos duros”, cuyos procesos son concluyentes y suponen toma de decisiones a partir de encuestas opináticas. De esta manera, en cada capítulo del libro, los autores reflexionan y comunican sus visiones al respecto de los diferentes métodos de investigación aplicados a la publicidad, con el objetivo de servir de referencia a futuras promociones de los nuevos Grados de “Publicidad y Relaciones Públicas”, de “Comunicación Audiovisual”, de “Marketing”, y de “Administración y Dirección de Empresas”, dentro del contexto de Bolonia que estamos inmersos.

About the Author:

Profesor Titular del Área de “Comercialización e Investigación de Mercados” de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid. Profesor Invitado sobre metodologías de investigación en diversas universidades europeas, latinoamericanas y asiáticas. Más de 15 publicaciones sobre la investigación de mercados aplicadas al turismo y la publicidad.

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