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Vom Käufer zum Mitgestalter: Konsumentenmarketing in der Postmoderne (Strategisches Marketingmanagement) (German Edition)

Tobias Bischkopf

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ISBN 10: 3631613091 / ISBN 13: 9783631613092
Published by Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften, 2010
Condition: Good Hardcover
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Bibliographic Details

Title: Vom Käufer zum Mitgestalter: ...

Publisher: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften

Publication Date: 2010

Binding: Hardcover

Book Condition: Good

Edition: 1.

About this title

Synopsis:

Der iPod und sein großer Bruder – das iPad – sind nicht nur in aller Munde, sondern beherrschen ihre Märkte tatsächlich. Und das obwohl Konkurrenzprodukte mit gleichen oder ähnlichen Produktfeatures zu gleichen oder günstigeren Preisen verfügbar sind. Gesunder Menschenverstand und ökonomische Theorie rätseln gemeinsam auf der Suche nach den Gründen für den immensen Erfolg der Apple Produkte. Ist es Magie, Marke oder Marketingkommunikation? Wenn die gültige Theorie einen Vorgang nicht erklären kann, braucht man eine neue oder zumindest eine veränderte. Der Autor verwirft daher die Unterscheidung zwischen Produzent und Konsument und erhebt den postmodernen «Prosumenten» zum gleichberechtigten Partner bei der Schaffung von Mehrwert. Und die Anwendung der dabei erarbeiteten haushaltproduktionstheoretischen Reinterpretation des Integrativ Prozessualen Marketingansatzes zeigt: Zwar sind sich iPod und iPad und ihre Konkurrenzprodukte zuweilen zum Verwechseln ähnlich, aber die Kunden kaufen viel mehr als ein Gadget, das ihnen – anbieterseitig vorgeplant – Nutzen stiftet.

About the Author:

Tobias Bischkopf, geboren 1968, studierte Betriebswirtschaftlehre an der Universität Trier und war danach im TV-, Internet-, Telekommunikations- und Versicherungsbereich tätig. Heute arbeitet er als Bereichsleiter Marketingmanagement bei einer Krankenversicherung.

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