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Marketing-Mix-Strategien in Umweltfreundlich-Differenzierten Markten: Computergestutzte Simulation Und Optimierung Eines Lebenszyklusubergreifenden Diffusionsmodells

Heiko Xander

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ISBN 10: 3824477904 / ISBN 13: 9783824477906
Published by Deutscher Universitatsverlag
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Paperback. 315 pages. Dimensions: 8.3in. x 5.8in. x 0.7in.Heiko Kay Xander analysiert, in welchen Marktsituationen neueingefhrte umweltorientierte Produkte sich gegen herkmmliche Konkurrenzangebote durchsetzen bzw. warum sie scheitern, und zeigt in einer Simulation, wie mit Hilfe eines evolutionren Suchalgorithmus optimale Preis-, Werbe- und Produktstrategien fr die konkurrierenden Unternehmen abgeleitet und die Ergebnisse fr die weitergehende Strategieplanung im eigenen Unternehmen genutzt werden knnen. This item ships from multiple locations. Your book may arrive from Roseburg,OR, La Vergne,TN. Bookseller Inventory # 9783824477906

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Bibliographic Details

Title: Marketing-Mix-Strategien in ...

Publisher: Deutscher Universitatsverlag

Binding: Paperback

Book Condition:New

Book Type: Paperback

About this title

Synopsis:

Heiko Kay Xander analysiert, in welchen Marktsituationen neueingeführte umweltorientierte Produkte sich gegen herkömmliche Konkurrenzangebote durchsetzen bzw. warum sie scheitern, und zeigt in einer Simulation, wie mit Hilfe eines evolutionären Suchalgorithmus optimale Preis-, Werbe- und Produktstrategien für die konkurrierenden Unternehmen abgeleitet und die Ergebnisse für die weitergehende Strategieplanung im eigenen Unternehmen genutzt werden können.

From the Back Cover:

Die Markteinführung neuer Produkte in bereits bestehende Märkte stellt für Unternehmen ein komplexes und von vielen Einflussfaktoren determiniertes Entscheidungsproblem dar. Insbesondere Hersteller umweltfreundlicher Produkte sind angesichts der etablierten Konkurrenz mit zahlreichen Widerständen und Markteintrittsbarrieren konfrontiert, deren Überwindung einen verstärkten Marketingeinsatz erfordert.

Heiko Kay Xander analysiert, in welchen Marktsituationen neu eingeführte umweltorientierte Produkte sich gegen herkömmliche Konkurrenzangebote durchsetzen bzw. warum sie scheitern. Sein Modell bildet die Umweltrelevanz im Unternehmensverhalten durch eine übergreifende Sichtweise der Unternehmensentscheidungen bei der Einführung neuer Produkte ab und berücksichtigt nicht nur die reine Marktphase, sondern auch alle vor- und nachgelagerten Phasen im Lebenszyklus einer Innovation. In einer Simulation untersucht er, wie mit Hilfe eines evolutionären Suchalgorithmus optimale Preis-, Werbe- und Produktstrategien für die konkurrierenden Unternehmen abgeleitet und die Ergebnisse für die weitergehende Strategieplanung im eigenen Unternehmen genutzt werden können.

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