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Mediaplanung Und Internet

Valentin Nowotny

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ISBN 10: 3838634772 / ISBN 13: 9783838634777
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Paperback. 180 pages. Dimensions: 8.3in. x 5.8in. x 0.4in.Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, Technische Universitt Berlin (Medienberatung), Veranstaltung: Prof. Dr. Jo Reichertz, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1. Einleitung1 2. Fragestellung3 3. Mediaplanung5 3. 1Einordnung5 3. 1. 1Aufgaben und Ziele der Mediaplanung5 3. 1. 2Beitrag der Mediaforschung7 3. 1. 3Bedeutung der Werbewirkungsforschung11 3. 1. 4Bildung von Zielgruppen13 3. 2Datengewinnung15 3. 2. 1Gattungsspezifische Formen15 3. 2. 1. 1Zuschauerforschung16 3. 2. 1. 2Hrerforschung20 3. 2. 1. 3Leser(-schafts)forschung23 3. 2. 2Gattungsbergreifende Untersuchungen24 3. 2. 2. 1Media-Analyse (MA)25 3. 2. 2. 2Allensbacher Werbetrger Analyse (AWA)29 3. 2. 2. 3Typologie der Wnsche Intermedia (TdWi)30 3. 3Werbetrgerbeurteilung32 3. 3. 1Zentrale Bewertungskriterien32 3. 3. 1. 1Tausend-Kontakte-Preis33 3. 3. 1. 2Affinitt33 3. 3. 1. 3Reichweite34 3. 3. 2Weitergehende Anstze35 3. 3. 2. 1Media-Mix35 3. 3. 2. 2Media-Gewichte37 3. 3. 2. 3Rezeptionsverfassungen38 3. 4Kurzzusammenfassung40 4. Charakteristika des Internets41 4. 1Wachstum des Internets41 4. 2Entwicklung der Online-Dienste44 4. 3Intermediavergleich46 4. 4Online-Marketing49 4. 5Kurzzusammenfassung53 5. Gewinnung von Planungsdaten im Internet54 5. 1Metechnische Hintergrnde54 5. 1. 1Analyse von Logfiles54 5. 1. 2Eindeutige Nutzerindentifikation58 5. 1. 3Standard-Megren60 5. 2Bestimmung von Kenngren65 5. 2. 1Tausend-Kontakte-Preis fr Online-Werbung65 5. 2. 2Reichweite eines Internet-Angebots65 5. 2. 3Erfolgskontrolle67 5. 3Verfahren zur Leistungskontrolle68 5. 3. 1Digit-Counter68 5. 3. 2RAWENA-Verfahren70 5. 3. 3Online-Radar73 5. 3. 4PC-Meter74 5. 4Netzbefragungen77 5. 4. 1IST Online-Umfrage78 5. 4. 2W3B-Umfrage79 5. 4. 3GVU WWW User Survey81 5. 4. 4Methodische Kritik86 5. 5Reprsentative Umfragen89 5. 5. 1Nielsen-Studie90 5. 5. 2ALICE91 5. 5. 3Markt-Media-Analysen93 5. 6Kurzzusammenfassung94 6. Befragung von Internet-Anbietern95 6. 1Vorberlegungen95 6. 2Fragebogen This item ships from multiple locations. Your book may arrive from Roseburg,OR, La Vergne,TN. Bookseller Inventory # 9783838634777

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Title: Mediaplanung Und Internet


Binding: Paperback

Book Condition:New

Book Type: Paperback

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Inhaltsangabe: Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 2.Fragestellung3 3.Mediaplanung5 3.1Einordnung5 3.1.1Aufgaben und Ziele der Mediaplanung5 3.1.2Beitrag der Mediaforschung7 3.1.3Bedeutung der Werbewirkungsforschung11 3.1.4Bildung von Zielgruppen13 3.2Datengewinnung15 3.2.1Gattungsspezifische Formen15örerforschung20 3.2.2Gattungsübergreifende Untersuchungen24 (MA)25 Werbeträger Analyse (AWA)29 der Wünsche Intermedia (TdWi)30 3.3Werbeträgerbeurteilung32 3.3.1Zentrale Bewertungskriterien32ät33 3.3.2Weitergehende Ansätze35 3.4Kurzzusammenfassung40 4.Charakteristika des Internets41 4.1Wachstum des Internets41 4.2Entwicklung der Online-Dienste44 4.3Intermediavergleich46 4.4Online-Marketing49 4.5Kurzzusammenfassung53 5.Gewinnung von Planungsdaten im Internet54 5.1Meßtechnische Hintergründe54 5.1.1Analyse von Logfiles54 5.1.2Eindeutige Nutzerindentifikation58 5.1.3Standard-Meßgrößen60 5.2Bestimmung von Kenngrößen65 5.2.1Tausend-Kontakte-Preis für Online-Werbung65 5.2.2Reichweite eines Internet-Angebots65 5.2.3Erfolgskontrolle67 5.3Verfahren zur Leistungskontrolle68 5.3.1Digit-Counter68 5.3.2RAWENA-Verfahren70 5.3.3Online-Radar73 5.3.4PC-Meter74 5.4Netzbefragungen77 5.4.1IST Online-Umfrage78 5.4.2W3B-Umfrage79 5.4.3GVU WWW User Survey81 5.4.4Methodische Kritik86 5.5Repräsentative Umfragen89 5.5.1Nielsen-Studie90 5.5.2ALICE91 5.5.3Markt-Media-Analysen93 5.6Kurzzusammenfassung94 6.Befragung von Internet-Anbietern95 6.1Vorüberlegungen95 6.2Fragebogen97 6.3Durchführung98 6.4Auswertung99 6.5Ergebnisse100 6.6Kurzzusammenfassung112 7.Diskussion113 8.Verzeichnisse121 8.1Abbildungsverzeichnis121 8.1.1Grafiken121 8.1.2Definitionen122 8.1.3Formeln122 8.1.4Tabellen122 8.1.5Übersichten123 8.2Literaturver

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