Mehrstufiges Marketing in Unternehmensnetzwerken: Eine Analyse am Beispiel der EMobility (German Edition)

Florian Wiese

Published by Diplomica Verlag, 2011
ISBN 10: 3842863470 / ISBN 13: 9783842863477
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Synopsis: Der Automobilindustrie steht der größte Umbau in ihrer Geschichte bevor. Die großen internationalen Automessen wie die Internationale Auto Ausstellung (IAA) 2009 oder die North American International Autoshow (NAIAS) 2010 gaben schon einen Ausblick auf die langfristige Entwicklung der Automobilindustrie. Die Rede ist von der Ablösung des Verbrennungsmotors durch den Elektroantrieb. Die Chancen der E-Mobility, bzw. des elektrischen Antriebs, als Innovation im Automobilbereich sind aussichtsreich; so hat die E-Mobility nach Ansicht der Bundesregierung das Potenzial, sowohl die nationale Abhängigkeit vom Öl als auch die CO2-Emissionen zu reduzieren. Darüber hinaus bietet sie Wachstumschancen für Deutschlands bedeutendsten Industriezweig - der Automobilindustrie, dessen Umsätze im Zuge der Wirtschaftskrise deutlich stagniert haben. Aufgrund einer fehlenden Infrastruktur sowie der geringen Reichweiten der Batterien bereitet die Markteinführung der E-Mobility jedoch Schwierigkeiten. Als eine Herausforderung erweist sich, dass eine andere Technologie seit Jahrzehnten bereits den Markt dominiert: der Ottomotor (siehe Abbildung 16-A im Anhang). Zudem ist das Konkurrenzfeld an weiteren alternativen Antrieben groß: Es werden bereits Hybrid- sowie Plug-in-Hybridmotoren angeboten. Daher gilt es insbesondere, schnell eine hohe Anzahl an Nutzern zu gewinnen, um der E-Mobility zum Durchbruch zu verhelfen. Dafür sind nicht nur immense Anstrengungen in den Forschungs- und Entwicklungsabteilungen (F&E) der Unternehmen notwendig, sondern auch im Bereich des Marketings, denn viele Innovationen scheitern letzten Endes an einer defizitären Vermarktung. Die Neuausrichtung der Automobilindustrie im Rahmen der E-Mobility impliziert nach Experten auch massive Veränderungen der Wertschöpfungskette in Form von Kompetenzverlagerungen zwischen den Anbietern. So besteht die Schwierigkeit für Unternehmen der Automobilbranche zum einen darin, sich einen Platz in der zukünftigen Wertschöpfungskette d

About the Author: Florian Wiese, wurde 1981 in Berlin geboren. Nach seinem Abitur entschloss sich der Autor für ein Wirtschaftsstudium an der Freien Universität Berlins mit den Schwerpunkten Marketing, Produktion sowie Volkswirtschaftspolitik. Das Studium schloss der Autor erfolgreich im Jahre 2010 als Diplom Kaufmann ab. Während seines Studiums konnte der Autor zahlreiche praktische Erfahrungen im Bereich des Produktmarketing und Produktmanagements in den Bereichen der IT-Hardware-, Software-, Automobil- sowie Solarbranche sammeln. Bereits während seines Studiums entwickelte der Autor ein besonderes Interesse in den Bereichen des Marketings sowie der Automobilindustrie.

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Bibliographic Details

Title: Mehrstufiges Marketing in ...
Publisher: Diplomica Verlag
Publication Date: 2011
Binding: Paperback
Book Condition: Good

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1.

Wiese, Florian
Published by Diplomica Verlag Gmbh (2011)
ISBN 10: 3842863470 ISBN 13: 9783842863477
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Florian Wiese
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Florian Wiese
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ISBN 10: 3842863470 ISBN 13: 9783842863477
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