Mercator : tout le marketing à l'ère numérique

Lendrevie, Jacques, Lévy, Julien

ISBN 10: 2100711075 / ISBN 13: 9782100711079

Published by Dunod, 2014

About this Item

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Bibliographic Details

• Title: Mercator : tout le marketing à l'ère numérique
• Publisher: Dunod
• Publication Date: 2014
• Language: French
• ISBN 10: 2100711075
• ISBN 13: 9782100711079
• Binding: Soft cover
• Condition: acceptable

About this title

Synopsis

La "Bible du marketing": Tout le marketing à l'ère numé
Pédagogique pour les é
- Complet et études de marché, marketing-mix, stratégie marketi
ng, marketing relationnel, marketing digital, marketings sectoriels et
international... Autant de thèmes traités avec près de 1000 exemples
et 100 mini cas, un lexique de 500 termes français-anglais.
- Agréable à un style vivant et accessible, des rubriques qui an
iment les pages, toutes les illustrations en couleur.
- Mercator vous accompagne dans vos études... et au-delà: il couvre to
us les niveaux de cours de marketing et vous propose plus de 200 quiz
en ligne pour tester vos connaissances. Un véritable outil pour pratiq
uer le marketing et pas seulement pour l’apprendre.
2) Opérationnel pour les
- Fort en digital! Mercator intègre les apports les plus récents du nu
mérique, ceux qui transforment les politiques marketing d’aujourd’
e-commerce, multicanal et omnicanal, communication digitale et big da
ta, réseaux sociaux, etc.
- Orienté vers l’action, parce que Mercator se nourrit des stratégies
et des meilleures pratiques actuelles des entreprises, et s’appuie sur
l’expérience de conseil des auteurs auprès de nombreux clients.
- La meilleure façon de mettre à jour vos connaissances en marketing,
une discipline qui s’est transformée en quelques années.
Au
Chapitre 1: Le rôle du marketing est de créer de la valeur. 1ère parti
Étudier les marché Chapitre 2: L'analyse des marchés; Chapitre 3:
Les études de marché; Chapitre 4: Le comportement des consommateurs.
2e Utiliser les leviers du Chapitre 5: La polit
ique de produit; Chapitre 6: La politique de prix; Chapitre 7: Distrib
ution et politique de distribution; Chapitre 8: Les fondamentaux de la
communication; Chapitre 9: Publicité, promotion des ventes et marketi
ng direct. 3e Construire de nouvelles relations avec ses clien
Chapitre 10: Le marketing relationnel et les politiques de fidélis
ation; Chapitre 11: Le marketing des réseaux sociaux. 4e Défin
ir sa stratégie Chapitre 12: Stratégie, plan et organisatio
n marketing; Chapitre 13: La segmentation et le ciblage; Chapitre 14:
Le positionnement; Chapitre 15: La marque. 5e S'adapter aux sp
écificités sectorielles et Chapitre 16: Le marketing
des services; Chapitre 17: Le marketing B to B; Chapitre 18: Le market
ing multinational.