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Messung Und Steuerung Der Markenbeziehungsqualitat: Eine Branchenubergreifende Studie Im Konsumgutermarkt

Falko Eichen

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ISBN 10: 3834920665 / ISBN 13: 9783834920669
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422 pages. Dimensions: 8.3in. x 5.9in. x 0.9in.Falko Eichen untersucht, wie sich Beziehungen zwischen Marken und Konsumenten aufbauen lassen und was eine gute Markenbeziehung ausmacht. Der Autor entwickelt die Markenbeziehungsqualitt als Mess- und Steuerungsgre von Marken-Konsumenten-Beziehungen. This item ships from multiple locations. Your book may arrive from Roseburg,OR, La Vergne,TN. Bookseller Inventory # 9783834920669

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Bibliographic Details

Title: Messung Und Steuerung Der ...

Publisher: Gabler Verlag

Binding: Paperback

Book Condition:New

Book Type: Paperback

About this title

Synopsis:

Falko Eichen untersucht, wie sich Beziehungen zwischen Marken und Konsumenten aufbauen lassen und was eine gute Markenbeziehung ausmacht. Der Autor entwickelt die Markenbeziehungsqualität als Mess- und Steuerungsgröße von Marken-Konsumenten-Beziehungen.

From the Back Cover:

Tendenzen einer zunehmenden Markenerosion und steigenden Markenwechselbereitschaft zeigen, dass klassische Markenführungsansätze und -prinzipien zur Wettbewerbsprofilierung vielfach nicht mehr ausreichen. Falko Eichen untersucht, wie sich langfristige Beziehungen zwischen Marken und Konsumenten aufbauen lassen und was eine gute Markenbeziehung ausmacht. Der Autor entwickelt hierzu die Markenbeziehungsqualität als Mess- und Steuerungsgröße von Marken-Konsumenten-Beziehungen und überprüft sie empirisch in acht Konsumgütermärkten. Aufbauend auf den empirischen Erkenntnissen leitet der Autor Handlungsempfehlungen für die beziehungsorientierte Markenpolitik ab.

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