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Musik in der Werbemittelforschung unter besonderer Berücksichtigung interpretativer Verfahren

Bode, Matthias

ISBN 10: 363152241X / ISBN 13: 9783631522417
Published by Frankfurt, 2004. 506 pp., 2004
New Condition: New Soft cover
From Peter Lang Publishing Group (Bern, Switzerland)

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Musik ist ein zentrales Gestaltungselement der Werbung. Trotz dieser Relevanz ist die Werbeforschung in diesem Bereich nur rudimentär entwickelt, zudem fragmentarisch und widersprüchlich. Der Autor führt diese Situation auf Missverständnisse bezüglich der musikalischen Funktionsweise zurück. Statt Musik auf einen affektiven Stimulus zu reduzieren, wird in dieser Arbeit auf Basis aktueller musik- und kommunikationswissenschaftlicher Studien ein Modell der Musik als kulturelles System mit potenzieller Ausdrucksfähigkeit entwickelt. Die interpretative Werbeforschung, die sich bisher auf die Analyse von Text und Bild konzentrierte, bildet dabei den theoretischen Bezugspunkt. Durch die Integration der Musik liegt nun ein interpretatives Werbemodell vor, das die verschiedenen Interaktionsformen aller kommunikativer Modi erfassen und beschreiben kann. Bookseller Inventory # 52241

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Bibliographic Details

Title: Musik in der Werbemittelforschung unter ...

Publisher: Frankfurt, 2004. 506 pp.

Publication Date: 2004

Binding: Soft cover

Book Condition:New

About this title

Synopsis:

Musik ist ein zentrales Gestaltungselement der Werbung. Trotz dieser Relevanz ist die Werbeforschung in diesem Bereich nur rudimentär entwickelt, zudem fragmentarisch und widersprüchlich. Der Autor führt diese Situation auf Missverständnisse bezüglich der musikalischen Funktionsweise zurück. Statt Musik auf einen affektiven Stimulus zu reduzieren, wird in dieser Arbeit auf Basis aktueller musik- und kommunikationswissenschaftlicher Studien ein Modell der Musik als kulturelles System mit potenzieller Ausdrucksfähigkeit entwickelt. Die interpretative Werbeforschung, die sich bisher auf die Analyse von Text und Bild konzentrierte, bildet dabei den theoretischen Bezugspunkt. Durch die Integration der Musik liegt nun ein interpretatives Werbemodell vor, das die verschiedenen Interaktionsformen aller kommunikativer Modi erfassen und beschreiben kann.

About the Author:

Der Autor: Matthias Bode studierte Wirtschaftswissenschaften in Braunschweig und Hannover. Nach seinem Examen war er als Mitarbeiter am Lehrstuhl Marketing I: Markt und Konsum der Universität Hannover tätig. Er veröffentlichte zusammen mit Ursula Hansen das Buch Marketing und Konsum: Theorie und Praxis von der Industrialisierung bis ins 21. Jahrhundert, arbeitete als Projektleiter Konsumentenakzeptanz beim EU Forschungsprojekt Sustainable Households und lehrte in den USA. Seine Promotion erfolgte 2003.

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Store Description

The Peter Lang publishing group consists of several editing companies which have favoured contacts with worldwide authors. Mr Peter Lang, who founded the publishing group, comes from a family of editors and renowned Swiss booksellers. He learned the technical sides of publishing in his father¿s firm and associated them to his personal dynamism and inventiveness in order to create his various companies. In 1970, he created Peter Lang GmbH in Frankfort-am-Main and, thanks to its representatives in numerous German and Austrian cities and their local facilities, managed to create services highly satisfactory to our authors. Peter Lang AG in Bern became the central company in 1977 and used to (and still does) centralise many activities, like advertising, selling and the shipping of books. The specialised academic publications, which are not printed in great numbers, demand some very efficient and specific marketing, as well as precisely targeted advertising throughout the world and an extremely well-documented organisation. Peter Lang Publishing, Inc. in New York was created in 1982; Peter Lang AG in Oxford was founded in 1996; and P.I.E.-Peter Lang was opened in Brussels in 1999. --- Die Unternehmensgruppe Peter Lang besteht aus mehreren lokalen Verlagen, die weltweit den direkten und intensiven Kontakt mit den Autoren pflegen. Peter Lang, der Gründer der Verlagsgruppe, entstammte einer renommierten Schweizer Buchhändler- und Verlegerfamilie. Sein verlegerisches Fachwissen erwarb er im Geschäft seines Vaters und nutzte es mit viel Eigeninitiative und Dynamik zum Aufbau seiner Verlage. 1970 gründete er die Peter Lang GmbH in Frankfurt am Main mit zahlreichen Kontakt- und Beratungsstellen in Deutschland und Österreich. 1977 folgte die Peter Lang AG Bern, die als Hauptsitz die Dienstleistungen für die ganze Verlagsgruppe erbringt. Dazu gehört, dass sie z. B. für zentrale Aufgaben wie Werbung und Vertrieb verantwortlich ist. Die hoch spezialisierten wissenschaftlichen Publikationen in Kleinauflagen der ganzen Verlagsgruppe erfordern ein effizientes Marketing, eine weltweit ausgerichtete Werbung und ein logistisch gut ausgebautes Vertriebsnetz. 1982 wurde die Peter Lang Publishing, Inc. in New York gegründet. 1996 folgte der Auf- und Ausbau der englischen Niederlassung Peter Lang AG in Oxford und 1999 die Gründung der P.I.E.-Peter Lang in Brussels. --- Le groupe éditorial PETER LANG est constitué de plusieurs maisons d¿édition, qui entretiennent localement des contacts privilégiés avec les auteurs du monde entier. M. Peter Lang, fondateur du groupe éditorial, est issu d¿une famille d¿éditeurs et de libraires suisses renommés. Il acquiert les connaissances techniques du métier d¿éditeur dans la société de son père et les associe à son dynamisme et son esprit d¿initiative, pour bâtir ses différentes maisons d'édition. En 1970, Il fonde PETER LANG GmbH à Francfort-sur-le-Main qui, grâce à ses représentants dans de nombreuses villes d¿Allemagne et d¿Autriche, offre des services de proximité très appréciés de nos auteurs. PETER LANG AG Berne devient en 1977 la maison-mère du groupe éditorial, et centralise à ce titre un grand nombre de services, comme par exemple la publicité, la vente et l¿expédition des ouvrages. Les publications scientifiques spécialisées, dont le tirage est limité, exigent en effet un marketing particulier efficace, une publicité diffusée avec précision dans le monde entier, et une logistique tout à fait pointue. PETER LANG Publishing, Inc. à New York est fondée en 1982 ; la représentation britannique de PETER LANG AG est implantée à Oxford en 1996 ; enfin, P.I.E.-PETER LANG est établie à Bruxelles en 1999.

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