Nehmen TV-Zuschauer Sportsponsoren tatsächlich wahr?: Empirische Untersuchung von Aufmerksamkeits- und Erinnerungseffekten im Sportsponsoring am . der Leichtathletik WM 2009 (German Edition)

Claudia Glase

Published by VDM Verlag Dr. Müller, 2011
ISBN 10: 3639369831 / ISBN 13: 9783639369830
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Synopsis: Wer heutzutage den Fernseher einschaltet, um eine Sportveranstaltung zu verfolgen, wird neben dem sportlichen Geschehen mit einer Vielzahl an Werbebotschaften konfrontiert. Das Stadion als Schauplatz für Sportübertragungen gewinnt als Werbeträger eine immer größer werdende Bedeutung – überall sind Sponsorenlogos präsent. Doch können sponsernde Unternehmen mit ihrem Engagement bei Sportveranstaltungen auch die TV-Zuschauer zu Hause vor den Bildschirmen erreichen? Oder geht eine Bandenwerbung in der Flut von Werbebannern und anderen Werbeformen im Stadion unter, da sich der TV-Zuschauer lediglich auf das sportliche Geschehen konzentriert? Nach einführenden theoretischen Grundlagen untersucht die Autorin unter Einbezug des Eye-Tracking-Verfahrens die tatsächlichen Wahrnehmungs- und Erinnerungseffekte unterschiedlicher Sponsoringauftritte bei TV- Zuschauern anhand von Videomaterial der Leichtathletik Weltmeisterschaften 2009. Die gewonnenen Erkenntnisse liefern wichtige Grundlagen für Marketingabteilungen zur Bekanntheitssteigerung, zum positiven Imagetransfer und letztendlich zur Profitmaximierung ihres Unternehmens.

About the Author: Dipl.-Sportwissenschaftlerin: Studienschwerpunkt Sportökonomie und -Management an der Deutschen Sporthochschule Köln.

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Bibliographic Details

Title: Nehmen TV-Zuschauer Sportsponsoren ...
Publisher: VDM Verlag Dr. Müller
Publication Date: 2011
Binding: Paperback
Book Condition: Good

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1.

Glase, Claudia
Published by Omniscriptum Gmbh & Co. Kg. 2011-07-21 (2011)
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Claudia Glase
Published by VDM Verlag Jul 2011 (2011)
ISBN 10: 3639369831 ISBN 13: 9783639369830
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Book Description VDM Verlag Jul 2011, 2011. Taschenbuch. Condition: Neu. Neuware - Wer heutzutage den Fernseher einschaltet, um eine Sportveranstaltung zu verfolgen, wird neben dem sportlichen Geschehen mit einer Vielzahl an Werbebotschaften konfrontiert. Das Stadion als Schauplatz für Sportübertragungen gewinnt als Werbeträger eine immer größer werdende Bedeutung überall sind Sponsorenlogos präsent. Doch können sponsernde Unternehmen mit ihrem Engagement bei Sportveranstaltungen auch die TV-Zuschauer zu Hause vor den Bildschirmen erreichen Oder geht eine Bandenwerbung in der Flut von Werbebannern und anderen Werbeformen im Stadion unter, da sich der TV-Zuschauer lediglich auf das sportliche Geschehen konzentriert Nach einführenden theoretischen Grundlagen untersucht die Autorin unter Einbezug des Eye-Tracking-Verfahrens die tatsächlichen Wahrnehmungs- und Erinnerungseffekte unterschiedlicher Sponsoringauftritte bei TV- Zuschauern anhand von Videomaterial der Leichtathletik Weltmeisterschaften 2009. Die gewonnenen Erkenntnisse liefern wichtige Grundlagen für Marketingabteilungen zur Bekanntheitssteigerung, zum positiven Imagetransfer und letztendlich zur Profitmaximierung ihres Unternehmens. 168 pp. Deutsch. Seller Inventory # 9783639369830

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Claudia Glase
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ISBN 10: 3639369831 ISBN 13: 9783639369830
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Book Description VDM Verlag Jul 2011, 2011. Taschenbuch. Condition: Neu. Neuware - Wer heutzutage den Fernseher einschaltet, um eine Sportveranstaltung zu verfolgen, wird neben dem sportlichen Geschehen mit einer Vielzahl an Werbebotschaften konfrontiert. Das Stadion als Schauplatz für Sportübertragungen gewinnt als Werbeträger eine immer größer werdende Bedeutung überall sind Sponsorenlogos präsent. Doch können sponsernde Unternehmen mit ihrem Engagement bei Sportveranstaltungen auch die TV-Zuschauer zu Hause vor den Bildschirmen erreichen Oder geht eine Bandenwerbung in der Flut von Werbebannern und anderen Werbeformen im Stadion unter, da sich der TV-Zuschauer lediglich auf das sportliche Geschehen konzentriert Nach einführenden theoretischen Grundlagen untersucht die Autorin unter Einbezug des Eye-Tracking-Verfahrens die tatsächlichen Wahrnehmungs- und Erinnerungseffekte unterschiedlicher Sponsoringauftritte bei TV- Zuschauern anhand von Videomaterial der Leichtathletik Weltmeisterschaften 2009. Die gewonnenen Erkenntnisse liefern wichtige Grundlagen für Marketingabteilungen zur Bekanntheitssteigerung, zum positiven Imagetransfer und letztendlich zur Profitmaximierung ihres Unternehmens. 168 pp. Deutsch. Seller Inventory # 9783639369830

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Book Description VDM Verlag Jul 2011, 2011. Taschenbuch. Condition: Neu. This item is printed on demand - Print on Demand Neuware - Wer heutzutage den Fernseher einschaltet, um eine Sportveranstaltung zu verfolgen, wird neben dem sportlichen Geschehen mit einer Vielzahl an Werbebotschaften konfrontiert. Das Stadion als Schauplatz für Sportübertragungen gewinnt als Werbeträger eine immer größer werdende Bedeutung überall sind Sponsorenlogos präsent. Doch können sponsernde Unternehmen mit ihrem Engagement bei Sportveranstaltungen auch die TV-Zuschauer zu Hause vor den Bildschirmen erreichen Oder geht eine Bandenwerbung in der Flut von Werbebannern und anderen Werbeformen im Stadion unter, da sich der TV-Zuschauer lediglich auf das sportliche Geschehen konzentriert Nach einführenden theoretischen Grundlagen untersucht die Autorin unter Einbezug des Eye-Tracking-Verfahrens die tatsächlichen Wahrnehmungs- und Erinnerungseffekte unterschiedlicher Sponsoringauftritte bei TV- Zuschauern anhand von Videomaterial der Leichtathletik Weltmeisterschaften 2009. Die gewonnenen Erkenntnisse liefern wichtige Grundlagen für Marketingabteilungen zur Bekanntheitssteigerung, zum positiven Imagetransfer und letztendlich zur Profitmaximierung ihres Unternehmens. 168 pp. Deutsch. Seller Inventory # 9783639369830

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Glase, Claudia
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Glase, Claudia
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ISBN 10: 3639369831 ISBN 13: 9783639369830
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Claudia Glase
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ISBN 10: 3639369831 ISBN 13: 9783639369830
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(London, United Kingdom)

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ISBN 10: 3639369831 ISBN 13: 9783639369830
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Glase, Claudia
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ISBN 10: 3639369831 ISBN 13: 9783639369830
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(MIAMI, FL, U.S.A.)

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