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Online Relations 2001: Untersuchung zum Online-Nutzungsverhalten von Journalisten zur Optimierung der Lufthansa Pressearbeit im Internet (German Edition)

Vincent LÃ hn

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ISBN 10: 383864641X / ISBN 13: 9783838646411
Published by Diplomarbeiten Agentur diplom.de, 2001
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Title: Online Relations 2001: Untersuchung zum ...

Publisher: Diplomarbeiten Agentur diplom.de

Publication Date: 2001

Binding: Paperback

Book Condition:Good

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Synopsis:

Diplomarbeit, die am 14.08.2001 erfolgreich an einer Fachhochschule in Deutschland im Fachbereich Betriebswirtschaft II - Wirtschaftswissenschaften eingereicht wurde. Online-Kommunikation und insbesondere die Public Relations via Online-Medien sind zur Zeit ein viel diskutiertes Thema. Für sämtliche Berufskommunikatoren hat sich mit den Möglichkeiten des neuen Mediums die Arbeit grundlegend verändert. Hierbei stellt sich immer wieder die Kernfrage "wie man mit seiner Botschaft/ seiner Information in die Köpfe der Rezipienten gelangt?" Die Zielgruppe der Journalisten als Meinungsmultiplikatoren ist hierbei von besonderem Interesse. Um als Unternehmen oder beauftragte PR-Agentur auch online richtig kommunizieren zu können, ist es notwendig zu wissen, wie Journalisten das Internet für ihre Arbeit nutzen, welche Einstellung sie zum neuen Medium haben, bzw. welche Erfahrungen sie bisher gesammelt haben. Mit dieser Abschlussarbeit im Studienschwerpunkt interne/externe Kommunikation der Fachhochschule Mainz sollte daher ein theoretischer Einblick in die Online Public Relations gegeben und mittels einer empirischen Erhebung zum journalistischen Online-Nutzungsverhalten praktische Informationen für eine effiziente Online-Pressearbeit geliefert werden. Die Arbeit entstand in Zusammenarbeit mit der Abteilung Konzernkommunikation der Deutsche Lufthansa AG. Inhaltsverzeichnis: |ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS|IV |ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS|V 1.|Einleitung|1 2.|Grundlagen der Online-Kommunikation|3 2.1|Was ist Online-Kommunikation|3 2.2|Abgrenzung verschiedener Kommunikationsbereiche|4 2.2.1|Online Marketing|5 2.2.2|Online Public Relations|6 3.|Die PR-Kommunikation im Netz|7 3.1|Monolog- und dialogorientierte Kommunikation|7 3.2|Die Kommunikationsinstrumente der PR im Internet|9 3.2.1|Die Unternehmenswebsite im Internet|9 3.2.2|E-Mail-Kommunikation|10 3.2.3|Newsgroups|13 3.2.4|Internet-Chats|14 4.|Wesen des Internet und seine Nutzung als PR-M

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