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Politiker als Marke?: Inszenierung durch Markenkommunikation - Potentiale und Grenzen - Mit einem Geleitwort von Klaus-Peter Schmidt-Deguelle (German Edition)

Hauke Drefke

ISBN 10: 3639454278 / ISBN 13: 9783639454277
Published by AV Akademikerverlag, 2012
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Bibliographic Details

Title: Politiker als Marke?: Inszenierung durch ...

Publisher: AV Akademikerverlag

Publication Date: 2012

Binding: Paperback

Book Condition: Good

About this title

Synopsis:

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Willy Brandt – Friedenskanzler. Ludwig Erhard – Vater der sozialen Marktwirtschaft. Helmut Kohl – Kanzler der Einheit. Im Volksmund wurden diese Spitzenpolitiker zu ‚Marken’. Können Politiker zu Marken werden? Können wirtschaftlich geprägte Marketingkonzepte tatsächlich in den politischen Raum übertragen werden? War Gerhard Schröder eine Marke? Im ersten Teil des Buches werden grundsätzliche Überlegungen dargestellt und ein Markenkonzept erläutert, auf dem eine Politikermarke aufbauen kann. Im zweiten Teil gelingt es dem Autor, dieses Konzept auf politische Entscheider zu übertragen. Dabei werden Bedingungen, Potenziale und Grenzen der Markenführung im politischen Umfeld beleuchtet. Im dritten Teil wird die Inszenierung des deutschen Bundeskanzlers a. D., Gerhard Schröder, auf Markenstrategien überprüft, um das theoretische Konzept an der Praxis zu messen. Das Thema ist bislang vor allem aus praktischer Perspektive beleuchtet worden. Mit diesem Buch wird ein Rahmen geliefert, um auch die ‚theoretische Lücke’ zu schließen. Es ist daher sowohl für Praktiker als auch für Forschende eine gewinnbringende Lektüre.

About the Author:

Hauke Drefke: Gelernter Werbekaufmann, Studium der Wirtschaftskommunikation. Selbständiger Kommunikationsberater. Klaus-Peter Schmidt-Deguelle: Gelernter Journalist und Staatssekretär a. D., langjähriger Berater von Hans Eichel. Plante und steuerte den Imagewechsel des Ex-Finanzministers zum „eisernen Spar-Hans”. Freier PR-Berater.

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