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Strategies de Signalisation de La Qualite

Fabrice Larceneux

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ISBN 10: 6131511152 / ISBN 13: 9786131511158
Published by Editions Universitaires Europeennes
New Condition: New Soft cover
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464 pages. Dimensions: 8.7in. x 5.9in. x 1.1in.Lobjectif de cette recherche est de rpondre aux problmatiques des entreprises qui sinterrogent sur le moyen le plus efficace de communiquer la qualit aux consommateurs et celles des Pouvoirs publics qui dfinissent des politiques publiques pour lensemble de la socit : le label est-il un outil marketing suffisamment incitatif compar aux promesses commerciales, quel est son impact rel sur le processus de dcision du consommateur Des enjeux juridiques, politiques, managriaux et thoriques sont poss par cette exploration de limpact des labels: la perspective smiotique nous invite orienter lanalyse sur le lien signifiant signifi. Ce faisant, le concept de capital de label est propos de sorte permettre didentifier des routes , caractrises par des variables mdiatrices explicatives de lintention dachat. Ce concept permet de construire la structure de base dun cadre thorique danalyse globale. Aprs avoir diffrenci les labels exprientiels des labels techniques, trois niveaux dimpact servent de base pour comprendre la formation de lintention dachat : la qualit perue, lunicit perue et lestime accorde au producteur. This item ships from multiple locations. Your book may arrive from Roseburg,OR, La Vergne,TN. Bookseller Inventory # 9786131511158

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Bibliographic Details

Title: Strategies de Signalisation de La Qualite

Publisher: Editions Universitaires Europeennes

Binding: Paperback

Book Condition:New

Book Type: Paperback

About this title

Synopsis:

L'objectif de cette recherche est de répondre aux problématiques des entreprises qui s’interrogent sur le moyen le plus efficace de communiquer la qualité aux consommateurs et à celles des Pouvoirs publics qui définissent des politiques publiques pour l’ensemble de la société : le label est-il un outil marketing suffisamment incitatif comparé aux promesses commerciales, quel est son impact réel sur le processus de décision du consommateur ? Des enjeux juridiques, politiques, managériaux et théoriques sont posés par cette exploration de l'impact des labels: la perspective sémiotique nous invite à orienter l’analyse sur le lien signifiant – signifié. Ce faisant, le concept de « capital de label » est proposé de sorte à permettre d’identifier des « routes », caractérisées par des variables médiatrices explicatives de l’intention d’achat. Ce concept permet de construire la structure de base d’un cadre théorique d’analyse globale. Après avoir différencié les labels expérientiels des labels techniques, trois niveaux d'impact servent de base pour comprendre la formation de l'intention d'achat : la qualité perçue, l’unicité perçue et l’estime accordée au producteur.

About the Author:

Fabrice Larceneux est chercheur CNRS, co-responsable de l’équipede recherche ERMES au sein de l’Université Paris-Dauphine.Ancien élève de l’Ecole Normale Supérieure, agrégé d’Economie etGestion, il enseigne à HEC, à l’université Paris-Dauphine et àl'IAE de Paris.

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