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MUNUERA ALEMAN, JOSE LUIS; RODRIGUEZ ESCUDERO, ANA ISABEL

Published by ESIC Editorial (2009)

ISBN 10: 8473566262 ISBN 13: 9788473566261

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Item Description: ESIC Editorial, 2009. soft. Book Condition: New. Los dieciocho casos que se presentan en este manual, confeccionados por veinticinco expertos de diez universidades y cinco empresas, con una amplia experiencia docente y profesional en el campo del marketing estratégico, están destinados a todos aquellos que quieren saber sobre la empresa lo que sólo sus directivos saben. La diversidad de problemas y de temas abordados, la presencia de diferentes enfoques, junto con el nivel de elaboración de la información que se aporta, dotan al manual de un gran atractivo, puesto que ayuda a conocer como han procedido otras organizaciones ante un amplio elenco de situaciones empresariales. Por ejemplo, el lector inquieto por conocer podrá encontrar en él todos los detalles sobre: § Cómo afrontar el mercado maduro de los productos de limpieza (PROCTER & GAMBLE). § Cómo transformar una fábrica de suministro de leche higienizada en una empresa de innovación puntera (PULEVA). § Cómo innovar en el lanzamiento de un seguro de vida, convirtiéndole en un seguro de vida para la vida (BS LIFE CARE). § Cómo enfocar el dilema de la fabricación de marcas propias frente a marcas de distribuidor (GRUPO SIRO). § Cómo formalizar el proceso de desarrollo de un nuevo producto (INDALUX). § Cómo llegar a vender en todo el mundo un producto local (TINO STONE GROUP). § Cómo desarrollar el marketing olfativo (AROMARKETING). § Cómo orientar al mercado la gestión de un museo (Thyssen-Bornemisza). § Cómo posicionar un lugar en el mapa mundial de ciudades atractivas (MARKETING DE CIUDADES). Los métodos de enseñanza centrados exclusivamente en el trabajo del profesor en el aula pierden importancia en el panorama educativo que resultará tras el proceso de convergencia europea de la educación universitaria. Nos movemos hacia una enseñanza que propugna el aprendizaje de habilidades y competencias a través de la actividad autónoma del estudiante. Este libro constituye una útil y eficaz herramienta para afrontar esta nueva forma de enseñanza. *** Nota: EL COSTE DE ENVÍO A CANARIAS ES 8 euros. Si ha realizado un pedido con destino a CANARIAS no podemos hacer el envío con un coste de 3,5 euros . Nos pondremos en contacto con usted para comunicar el coste total del envío a Canarias y si está de acuerdo, Abebooks le efectuará el cargo adicional. Bookseller Inventory # 2003867

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Ana Isabel Rodríguez Escudero; José Luis Munuera Alemán

Published by Escuela Superior de Gestion Comercial y Marketing (Esic) (2000)

ISBN 10: 8473562518 ISBN 13: 9788473562515

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From: AG Library (Malaga, Spain)

Bookseller Rating: 4-star rating

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Item Description: Escuela Superior de Gestion Comercial y Marketing (Esic), 2000. Book Condition: New. Este manual hace claramente explícito su contenido desde la indicación de su título: se trata de un compendio, por un lado, de los principales conceptos teóricos relativos a la disciplina de marketing estratégico y, por otro, de la realidad empresarial en el ámbito de las estrategias de marketing de un conjunto de empresas que compiten en el mercado español. *** Nota: EL COSTE DE ENVÍO A CANARIAS ES 8 euros. Si ha realizado un pedido con destino a CANARIAS no podemos hacer el envío con un coste de 3,5 euros . Nos pondremos en contacto con usted para comunicar el coste total del envío a Canarias y si está de acuerdo, Abebooks le efectuará el cargo adicional. Bookseller Inventory # 34492

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Munuera Alemán, José Luis; Rodríguez Escudero, Ana Isabel

Published by Esic Editorial (2006)

ISBN 10: 8473564596 ISBN 13: 9788473564595

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From: AG Library (Malaga, Spain)

Bookseller Rating: 4-star rating

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Item Description: Esic Editorial, 2006. Book Condition: New. Brevedad y originalidad son dos rasgos que definen los casos que contiene este libro. Inicialmente concebido como una alternativa a los libros de casos genéricos, intenta también rellenar el hueco existente en el panorama de casos reales en los libros de marketing españoles. En él se presentan diecisiete situaciones empresariales específicas a las que se enfrentan los directivos con extremada frecuencia. Los casos, confeccionados por veintiocho expertos (profesores y directivos) con una amplia experiencia docente y profesional en el campo de las estrategias de marketing, están destinados a todos aquellos que quieren saber sobre la empresa lo que sólo sus directivos saben. Por ello, en su contenido se prima la información original obtenida de la empresa. La diversidad de casos elegidos, la amplitud de temas tratados y la presencia de diferentes enfoques, junto con el nivel de elaboración de la información que se aporta, permiten su uso en innumerables situaciones empresariales. Por ejemplo, tras su lectura, usted tendrá todos los detalles sobre: ? ¿Cómo formalizar y organizar el proceso de desarrollo de un nuevo producto exitoso? (INDALUX)¿O cómo innovar en servicios? HOTELES SENATOR) ? ¿Cómo y por qué eliminar un producto que hoy funciona adecuadamente de la cartera de la empresa? (LO MONACO) ? ¿Dónde abrir una nueva fábrica en el exterior? (PLÁSTICOS DUREX) ? ¿Cómo abordar rentablemente el segmento de los inmigrantes? (SOLBANK) ? ¿Por qué es necesario y qué procedimiento es el adecuado para crear una nueva marca? (MURCIA TIERRADENTRO) ? ¿Por qué posicionar el mismo producto de diferentes formas para diferentes segmentos? (CIUDAD ARTES Y CIENCIAS) ? ¿Cómo afrontar con éxito el crecimiento en un mercado maduro (ING) e incluso en decrecimiento? (SANITAS) ? ¿Cómo enfocar el reto de la globalización de los mercados?(CARREFOUR) Los métodos de enseñanza centrados básicamente en el trabajo del profesor en el aula pierden importancia en el panorama educativo que se espera tras el proceso de convergencia europea de la educación universitaria. Nos movemos hacia una enseñanza que propugna el aprendizaje de habilidades y competencias a través de la actividad autónoma del estudiante. Este libro constituye una útil y eficaz herramienta para afrontar esta nueva forma de enseñanza. *** Nota: EL COSTE DE ENVÍO A CANARIAS ES 8 euros. Si ha realizado un pedido con destino a CANARIAS no podemos hacer el envío con un coste de 3,5 euros . Nos pondremos en contacto con usted para comunicar el coste total del envío a Canarias y si está de acuerdo, Abebooks le efectuará el cargo adicional. Bookseller Inventory # 617284

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Jose Luis Munuera Aleman, Ana Isabel Rodríguez Escudero

Published by Esic Editorial, Spain (2009)

ISBN 10: 8473566262 ISBN 13: 9788473566261

New Paperback

Quantity Available: 1

From: The Book Depository EURO (London, United Kingdom)

Bookseller Rating: 4-star rating

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Item Description: Esic Editorial, Spain, 2009. Paperback. Book Condition: New. Language: Spanish . Brand New Book. Bookseller Inventory # AMI9788473566261

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Ana Isabel Rodríguez Escudero / José Luis Munuera Alemán

ISBN 10: 8473562518 ISBN 13: 9788473562515

Used paperback

Quantity Available: 1

From: Libros Tobal (Madrid, Spain)

Bookseller Rating: 5-star rating

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Item Description: 2000. paperback. Book Condition: Aceptable. Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing (ESIC), 2000. Economía. Empresa. 371 páginas salpicadas con gráficos y fotografías b/n. 24 x 17. Tapa blanda de editorial ilustrada. Sin subrayados ni anotaciones. Muy Buen estado de conservación. ISBN: 9788473562515. Este manual hace claramente explícito su contenido desde la indicación de su título: se trata de un compendio, por un lado, de los principales conceptos teóricos relativos a la disciplina de marketing estratégico y, por otro, de la realidad empresarial en el ámbito de las estrategias de marketing de un conjunto de empresas que compiten en el mercado español. Bookseller Inventory # 031070

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Munuera Alemán, José Luis. Rodríguez Escudero, Ana Isabel

Published by . Editorial: Ediciones pirámide. (1998)

Used Softcover First Edition

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From: Rincón de Lectura (Madrid, Spain)

Bookseller Rating: 5-star rating

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Item Description: . Editorial: Ediciones pirámide., 1998. Marketing. Ensayo. España. Economía. Madrid. Editorial: Ediciones pirámide. 1998. Primera edición. 731 pags. 24x19 cms. Rústica. Muy buen estado. Ilustraciones en b/n y color entre el texto. Bookseller Inventory # 73406

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Munuera Alemán, José Luis Luis/Rodríguez Escudero, Ana Isabel

Published by Escuela Superior de Gestion Comercial y (2017)

ISBN 10: 8473562518 ISBN 13: 9788473562515

New Softcover

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From: Imosver (Lerez, Spain)

Bookseller Rating: 4-star rating

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Item Description: Escuela Superior de Gestion Comercial y, 2017. Book Condition: Nuevo. Estrategias de marketing para un crecimiento rentable editado por Escuela Superior de Gestion Comercial y. Bookseller Inventory # A000028970

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Munuera Alemán, José Luis; Rodríguez Escudero, Ana Isabel

Published by ESIC Editorial (2015)

ISBN 10: 8473568192 ISBN 13: 9788473568197

New PAPERBACK

Quantity Available: 5

From: Mi Lybro (San Diego, CA, U.S.A.)

Bookseller Rating: 5-star rating

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Item Description: ESIC Editorial, 2015. PAPERBACK. Book Condition: New. 8473568192. Bookseller Inventory # 57.AO9788473568197

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JOSE LUIS MUNUERA ALEMAN Y ANA ISABEL RODRIGUEZ ESCUDERO

Published by ESIC (2000)

ISBN 10: 8473562518 ISBN 13: 9788473562515

Used Softcover

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From: ALZOFORA LIBROS (Alcorcón, Spain)

Bookseller Rating: 5-star rating

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Item Description: ESIC, 2000. Book Condition: Bien. LIBRO USADO EN BUEN ESTADO 371 PAGINAS Este manual hace claramente explicito su contenido desde la indicacion de su titulo: se trata de un compendio por un lado de los principales conceptos teoricos relativos a la disciplina de marketing estrategico y por otro de la realidad empresarial en el ambito de las estrategias de marketing de un conjunto de empresas que compiten en el mercado español. Bookseller Inventory # 73666

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Munuera Alemán, José Luis, Rodríguez Escudero, Ana Isabel (1965- )

Published by ESIC Editorial (2012)

ISBN 10: 8473568192 ISBN 13: 9788473568197

New soft

Quantity Available: 5

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Item Description: ESIC Editorial, 2012. soft. Book Condition: New. Encuadernación: Rústica. Esta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Tras una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing, los capítulos siguientes están dedicados al estudio de la función de análisis del marketing y al diagnóstico estratégico de la cartera de productos. La segunda mitad del libro se preocupa de la presentación y desarrollo del amplio panorama de las decisiones estratégicas que han de permitir a la empresa alcanzar la situación deseada. Finalmente, en los dos últimos capítulos, para completar el proceso de la dirección de marketing estratégico, se aborda la concreción de los análisis realizados en la elección de una estrategia, la elaboración de un plan estratégico de marketing, su ejecución y control. Además y con el fin de que se pueda constatar que los conceptos que se explican teóricamente, tienen un claro exponente real, el libro se complementa con nueve casos prácticos de empresas que operan actualmente en el mercado español. Casos que se han seleccionado apostando por contemplar una amplia variedad de situaciones de uso y consumo: Starbucks: un café único y más caro, por supuesto. Apple: el lanzamiento del iPhone y del iPad. Seur: crecer en dura competencia. La alta cocina vasca: un exitoso caso de Coopetition. La gestión de la cartera de productos de Danone. Estrategia de marketing del grupo Benetton. La internacionalización de Hero Baby: la apuesta por el mercado chino. NH How Berlín: Music and Lifestyle Hotel. Estrategia de marca en la integración de Sabadell y Guipuzcoano. Campofrío frente a El Pozo: el gigante versus el fuerte. *** Nota: EL COSTE DE ENVÍO A CANARIAS ES 8 euros. Si ha realizado un pedido con destino a CANARIAS no podemos hacer el envío con un coste de 3,5 euros . Nos pondremos en contacto con usted para comunicar el coste total del envío a Canarias y si está de acuerdo, Abebooks le efectuará el cargo adicional. Bookseller Inventory # 5990198

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MUNUERA ALEMÁN, JOSÉ LUIS; RODRÍGUEZ ESCUDERO, ANA ISABEL

Published by ESIC EDITORIAL (2012)

ISBN 10: 8473568192 ISBN 13: 9788473568197

New Rústica

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From: Librería Luces (Málaga, Spain)

Bookseller Rating: 5-star rating

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Item Description: ESIC EDITORIAL, 2012. Rústica. Book Condition: New. Dust Jacket Condition: Nuevo. 02. Esta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Tras una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing, los capítulos siguientes están dedicados al estudio de la función de análisis del marketing y al diagnóstico estratégico de la cartera de productos. La segunda mitad del libro se preocupa de la presentación y desarrollo del amplio panorama de las decisiones estratégicas que han de permitir a la empresa alcanzar la situación deseada. Finalmente, en los dos últimos capítulos, para completar el proceso de la dirección de marketing estratégico, se aborda la concreción de los análisis realizados en la elección de una estrategia, la elaboración de un plan estratégico de marketing, su ejecución y control. . . . Además y con el fin de que se pueda constatar que los conceptos que se explican teóricamente, tienen un claro exponente real, el libro se complementa con nueve casos prácticos de empresas que operan actualmente en el mercado español. Casos que se han seleccionado apostando por contemplar una amplia variedad de situaciones de uso y consumo:. . . . Starbucks: un café único y más caro, por supuesto. . Apple: el lanzamiento del iPhone y del iPad. . Seur: crecer en dura competencia. . La alta cocina vasca: un exitoso caso de Coopetition. . La gestión de la cartera de productos de Danone. . Estrategia de marketing del grupo Benetton. . La internacionalización de Hero Baby: la apuesta por el mercado chino. . NH How Berlín: Music and Lifestyle Hotel. . Estrategia de marca en la integración de Sabadell y Guipuzcoano. . Campofrío frente a El Pozo: el gigante versus el fuerte. . . . . . . . ÍNDICE. . . . 1. Estrategia y marketing.- 2. Mercado de referencia: segmentación y posicionamiento estratégico.- 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado.- 4. Análisis de la competencia y de los competidores.- 5. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos.- 6. Estrategias de crecimiento.- 7. Estrategias de expansión internacional.- 8. Estrategias de desarrollo de nuevos productos I.- 9. Estrategias de desarrollo de nuevos productos II.- 10. Estrategias de imitación.- 11. Estrategias de diferenciación a través de la marca.- 12. Estrategias competitivas.- 13. Estrategias de desinversión en el mercado.- 14. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing.- 15. Auditoría de marketing.- Casos prácticos. LIBRO. Bookseller Inventory # 349643

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José Luis; Rodríguez Escudero, Ana Isabel Munuera Alemán

Published by ESIC Editorial (2012)

ISBN 10: 8473568192 ISBN 13: 9788473568197

New Perfect Paperback

Quantity Available: 1

From: Irish Booksellers (Rumford, ME, U.S.A.)

Bookseller Rating: 5-star rating

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Item Description: ESIC Editorial, 2012. Perfect Paperback. Book Condition: New. book. Bookseller Inventory # M8473568192

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Jose Luis Munuera Aleman, Ana Isabel Rodríguez Escudero

Published by Esic Editorial, Spain (2012)

ISBN 10: 8473568192 ISBN 13: 9788473568197

New Paperback

Quantity Available: 5

From: The Book Depository EURO (London, United Kingdom)

Bookseller Rating: 4-star rating

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Item Description: Esic Editorial, Spain, 2012. Paperback. Book Condition: New. Language: Spanish . Brand New Book. Bookseller Inventory # PEA9788473568197

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Munuera Alemán, José Luis Luis/Rodríguez Escudero, Ana Isabel

Published by Escuela Superior de Gestion Comercial y

ISBN 10: 8473562518 ISBN 13: 9788473562515

Used

Quantity Available: 1

From: Atmosphere Books (DH, SE, Spain)

Bookseller Rating: 4-star rating

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Item Description: Escuela Superior de Gestion Comercial y. Book Condition: Muy Bueno / Very Good. Bookseller Inventory # 100000000317869

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Munuera Alemán, José Luis, Rodríguez Escudero, Ana Isabel (1965- )

Published by ESIC Editorial

ISBN 10: 8473568192 ISBN 13: 9788473568197

Used

Quantity Available: 1

From: Atmosphere Books (DH, SE, Spain)

Bookseller Rating: 4-star rating

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Item Description: ESIC Editorial. Book Condition: Muy Bueno / Very Good. Bookseller Inventory # 100000000605792

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