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Plà tz, Andrea

Published by diplom.de (2016)

ISBN 10: 3838695143 ISBN 13: 9783838695143

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Quantity Available: 1

From: Ria Christie Collections (Uxbridge, United Kingdom)

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About this Item: diplom.de, 2016. Paperback. Condition: New. PRINT ON DEMAND Book; New; Publication Year 2016; Not Signed; Fast Shipping from the UK. No. book. Seller Inventory # ria9783838695143_lsuk

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Andrea Plotz

Published by Diplom.de (2006)

ISBN 10: 3838695143 ISBN 13: 9783838695143

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About this Item: Diplom.de, 2006. PAP. Condition: New. New Book.Shipped from US within 10 to 14 business days.THIS BOOK IS PRINTED ON DEMAND. Established seller since 2000. Seller Inventory # IP-9783838695143

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Andrea Plötz

Published by diplom.de (2005)

ISBN 10: 3838695143 ISBN 13: 9783838695143

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Andrea Pltz

Published by Grin Verlag

ISBN 10: 3838695143 ISBN 13: 9783838695143

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From: BuySomeBooks (Las Vegas, NV, U.S.A.)

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About this Item: Grin Verlag. Paperback. Condition: New. 116 pages. Dimensions: 10.4in. x 7.4in. x 0.3in.Diplomarbeit, die am 11. 10. 2005 erfolgreich an einer Fachhochschule in Deutschland im Fachbereich Betriebswirtschaft eingereicht wurde. Problemstellung: Klassische Markenkommunikation funktioniert nicht mehr! In den letzten Jahren explodierte die Zahl der angebotenen Produkte und Marken. Allein in Deutschland buhlten 2004 66. 000 neu angemeldete Marken um die Aufmerksamkeit des Konsumenten. Gleichzeitig liegt die Floprate von Produktneueinfhrungen bei 95. Bei den kommunikativen Manahmen zeigt sich ein hnliches Bild: rund 18, 2 Milliarden (Mrd. ) Euro brutto gaben Handel und Hersteller in Deutschland 2004 fr Werbung in den klassischen Medien aus, was einen Anstieg von 5, 8 - verglichen mit 2003 - bedeutet. Bei diesem immensen Wachstum der kommunikativen Ausgaben knnte man meinen, dass bessere Wirkungen hinsichtlich des Markenaufbaus und der Markenstrkung erzielt werden. Die Rechnung wird allerdings ohne die Konsumenten gemacht: Genau das Gegenteil ist der Fall! Die Kommunikationseffizienz ist stark rcklufig, da die Konsumenten gar nicht mehr in der Lage sind, alle diese Informationen zu Marken aufzunehmen. Die Zahlen sind dramatisch: 98 der dargebotenen Informationen landen ungenutzt auf dem Mll! Diese Informationsberlastung, der sogenannte (sog. ) Information Overload hat zu einer Positionierungsenge in der Psyche der Verbraucher gefhrt, die es den Unternehmen erschwert, ein klares Vorstellungsbild ihrer Produkte und Dienstleistungen bei ihren Zielgruppen zu verankern. Um dennoch zum Konsumenten durchzudringen, erfolgt vielfach eine berproportionale Steigerung der Kommunikationsaufwendungen. Viele Branchen beziehungsweise (bzw. ) Unternehmen sind in den letzten Jahren dieser Spirale gefolgt und haben sie damit noch verstrkt. Als Konsequenz des Kommunikationswettbewerbs ffnet sich die Schere zwischen Aufwendungen und Wirkungen fr klassische Kommunikation immer weiter. Effektivitt und Effizienz This item ships from multiple locations. Your book may arrive from Roseburg,OR, La Vergne,TN. Paperback. Seller Inventory # 9783838695143

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Pl?tz, Andrea

Published by Diplom.de (2006)

ISBN 10: 3838695143 ISBN 13: 9783838695143

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About this Item: Diplom.de, 2006. PAP. Condition: New. New Book. Delivered from our US warehouse in 10 to 14 business days. THIS BOOK IS PRINTED ON DEMAND.Established seller since 2000. Seller Inventory # IP-9783838695143

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Andrea Plötz

Published by diplom.de (2006)

ISBN 10: 3838695143 ISBN 13: 9783838695143

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From: The Book Depository EURO (London, United Kingdom)

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About this Item: diplom.de, 2006. Paperback. Condition: New. Language: German . Brand New Book ***** Print on Demand *****.Inhaltsangabe: Problemstellung: Klassische Markenkommunikation funktioniert nicht mehr! In den letzten Jahren explodierte die Zahl der angebotenen Produkte und Marken. Allein in Deutschland buhlten 2004 66.000 neu angemeldete Marken um die Aufmerksamkeit des Konsumenten. Gleichzeitig liegt die Floprate von Produktneueinfuhrungen bei 95 . Bei den kommunikativen Manahmen zeigt sich ein ahnliches Bild: rund 18,2 Milliarden (Mrd.) Euro brutto gaben Handel und Hersteller in Deutschland 2004 fur Werbung in den klassischen Medien aus, was einen Anstieg von 5,8 - verglichen mit 2003 - bedeutet. Bei diesem immensen Wachstum der kommunikativen Ausgaben konnte man meinen, dass bessere Wirkungen hinsichtlich des Markenaufbaus und der Markenstarkung erzielt werden. Die Rechnung wird allerdings ohne die Konsumenten gemacht: Genau das Gegenteil ist der Fall! Die Kommunikationseffizienz ist stark rucklaufig, da die Konsumenten gar nicht mehr in der Lage sind, alle diese Informationen zu Marken aufzunehmen. Die Zahlen sind dramatisch: #132;98 der dargebotenen Informationen landen ungenutzt auf dem Mull! Diese #132;Informationsuberlastung, der sogenannte (sog.) #132;Information Overload hat zu einer #132;Positionierungsenge in der Psyche der Verbraucher gefuhrt, die es den Unternehmen erschwert, ein klares Vorstellungsbild ihrer Produkte und Dienstleistungen bei ihren Zielgruppen zu verankern. Um dennoch zum Konsumenten durchzudringen, erfolgt vielfach eine uberproportionale Steigerung der Kommunikationsaufwendungen. Viele Branchen beziehungsweise (bzw.) Unternehmen sind in den letzten Jahren dieser Spirale gefolgt und haben sie damit noch verstarkt. Als Konsequenz des Kommunikationswettbewerbs offnet sich die Schere zwischen Aufwendungen und Wirkungen fur klassische Kommunikation immer weiter. Effektivitat und Effizienz werden daher zum zentralen Problem der Markenkommunikation. Daruber hinaus hat die standig wachsende Kommunikationsflut und Markenvielfalt den Konsumenten stark verunsich. Seller Inventory # APC9783838695143

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Andrea Pl?tz

Published by Diplomarbeiten Agentur diplom.de (2005)

ISBN 10: 3838695143 ISBN 13: 9783838695143

Used Paperback

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About this Item: Diplomarbeiten Agentur diplom.de, 2005. Paperback. Condition: Good. Ships with Tracking Number! INTERNATIONAL WORLDWIDE Shipping available. May not contain Access Codes or Supplements. May be ex-library. Shipping & Handling by region. Buy with confidence, excellent customer service!. Seller Inventory # 3838695143

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