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Munuera Alemán, José Luis, Rodríguez Escudero, Ana Isabel (1965- )

Published by ESIC Editorial (2012)

ISBN 10: 8473568192 ISBN 13: 9788473568197

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From: Agapea Libros Urgentes (Malaga, Spain)

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About this Item: ESIC Editorial, 2012. soft. Condition: New. Encuadernación: Rústica. Esta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Tras una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing, los capítulos siguientes están dedicados al estudio de la función de análisis del marketing y al diagnóstico estratégico de la cartera de productos. La segunda mitad del libro se preocupa de la presentación y desarrollo del amplio panorama de las decisiones estratégicas que han de permitir a la empresa alcanzar la situación deseada. Finalmente, en los dos últimos capítulos, para completar el proceso de la dirección de marketing estratégico, se aborda la concreción de los análisis realizados en la elección de una estrategia, la elaboración de un plan estratégico de marketing, su ejecución y control. Además y con el fin de que se pueda constatar que los conceptos que se explican teóricamente, tienen un claro exponente real, el libro se complementa con nueve casos prácticos de empresas que operan actualmente en el mercado español. Casos que se han seleccionado apostando por contemplar una amplia variedad de situaciones de uso y consumo: Starbucks: un café único y más caro, por supuesto. Apple: el lanzamiento del iPhone y del iPad. Seur: crecer en dura competencia. La alta cocina vasca: un exitoso caso de Coopetition. La gestión de la cartera de productos de Danone. Estrategia de marketing del grupo Benetton. La internacionalización de Hero Baby: la apuesta por el mercado chino. NH How Berlín: Music and Lifestyle Hotel. Estrategia de marca en la integración de Sabadell y Guipuzcoano. Campofrío frente a El Pozo: el gigante versus el fuerte. *** Nota: EL COSTE DE ENVÍO A CANARIAS ES 11.49 EUROS. Si ha realizado un pedido con destino a CANARIAS no podemos hacer el envío con el coste actual. Nos pondremos en contacto con usted para comunicar el coste total del envío a Canarias y si está de acuerdo, Abebooks le efectuará el cargo adicional. Seller Inventory # 5990198

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MUNUERA ALEMAN

Published by ESIC 30/01/2012 (2012)

ISBN 10: 8473568192 ISBN 13: 9788473568197

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From: Hilando Libros (Madrid, Spain)

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MUNUERA ALEMAN JOSE LUIS

Published by ESIC, MADRID (2012)

ISBN 10: 8473568192 ISBN 13: 9788473568197

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From: OMM Campus Libros (Madrid, MADRI, Spain)

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About this Item: ESIC, MADRID, 2012. Rústica. Condition: Nuevo. Dust Jacket Condition: Nuevo. LIBRO. Seller Inventory # 288221

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Vv.Aa.

Published by ESIC (2012)

ISBN 10: 8473568192 ISBN 13: 9788473568197

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From: Imosver (Lerez, Spain)

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About this Item: ESIC, 2012. Condition: Nuevo. Esta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Tras una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing, los capítulos siguientes están dedicados al estudio de la función de análisis del marketing y al diagnóstico estratégico de la cartera de productos. La segunda mitad del libro se preocupa de la presentación y desarrollo del amplio panorama de las decisiones estratégicas que han de permitir a la empresa alcanzar la situación deseada. Finalmente, en los dos últimos capítulos, para completar el proceso de la dirección de marketing estratégico, se aborda la concreción de los análisis realizados en la elección de una estrategia, la elaboración de un plan estratégico de marketing, su ejecución y control. Además y con el fin de que se pueda constatar que los conceptos que se explican teóricamente, tienen un claro exponente real, el libro se complementa con nueve casos prácticos de empresas que operan actualmente en el mercado español. Casos que se han seleccionado apostando por contemplar una amplia variedad de situaciones de uso y consumo: Starbucks: un café único y más caro, por supuesto. Apple: el lanzamiento del iPhone y del iPad. Seur: crecer en dura competencia. La alta cocina vasca: un exitoso caso de Coopetition. La gestión de la cartera de productos de Danone. Estrategia de marketing del grupo Benetton. La internacionalización de Hero Baby: la apuesta por el mercado chino. NH How Berlín: Music and Lifestyle Hotel. Estrategia de marca en la integración de Sabadell y Guipuzcoano. Campofrío frente a El Pozo: el gigante versus el fuerte. INDICE 1. Estrategia y marketing.- 2. Mercado de referencia: segmentación y posicionamiento estratégico.- 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado.- 4. Análisis de la competencia y de los com. Seller Inventory # A000028974

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MUNUERA ALEMAN, J.L

Published by ESIC EDITORIAL

ISBN 10: 8473568192 ISBN 13: 9788473568197

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From: libreria herso (ALBACETE, Spain)

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Jose Luis Munuera Aleman, Ana Isabel Rodríguez Escudero

Published by Esic Editorial, Spain (2012)

ISBN 10: 8473568192 ISBN 13: 9788473568197

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From: The Book Depository EURO (London, United Kingdom)

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About this Item: Esic Editorial, Spain, 2012. Paperback. Condition: New. Language: Spanish . Brand New Book. Esta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Tras una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing, los capítulos siguientes están dedicados al estudio de la función de análisis del marketing y al diagnóstico estratégico de la cartera de productos. La segunda mitad del libro se preocupa de la presentación y desarrollo del amplio panorama de las decisiones estratégicas que han de permitir a la empresa alcanzar la situación deseada. Finalmente, en los dos últimos capítulos, para completar el proceso de la dirección de marketing estratégico, se aborda la concreción de los análisis realizados en la elección de una estrategia, la elaboración de un plan estratégico de marketing, su ejecución y control. Además y con el fin de que se pueda constatar que los conceptos que se explican teóricamente, tienen un claro exponente real, el libro se complementa con nueve casos prácticos de empresas que operan actualmente en el mercado español. Casos que se han seleccionado apostando por contemplar una amplia variedad de situaciones de uso y consumo: Starbucks: un café único y más caro, por supuesto. Apple: el lanzamiento del iPhone y del iPad. Seur: crecer en dura competencia. La alta cocina vasca: un exitoso caso de Coopetition. La gestión de la cartera de productos de Danone. Estrategia de marketing del grupo Benetton. La internacionalización de Hero Baby: la apuesta por el mercado chino. NH How Berlín: Music and Lifestyle Hotel. Estrategia de marca en la integración de Sabadell y Guipuzcoano. Campofrío frente a El Pozo: el gigante versus el fuerte. ÍNDICE 1. Estrategia y marketing.- 2. Mercado de referencia: segmentación y posicionamiento estratégico.- 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado.- 4. Análisis de la competencia y de los competidores.- 5. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos.- 6. Estrategias de crecimiento.- 7. Estrategias de expansión internacional.- 8. Estrategias de desarrollo de nuevos productos I.- 9. Estrategias de desarrollo de nuevos productos II.- 10. Estrategias de imitación.- 11. Estrategias de diferenciación a través de la marca.- 12. Estrategias competitivas.- 13. Estrategias de desinversión en el mercado.- 14. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing.- 15. Auditoría de marketing.- Casos prácticos. Seller Inventory # PEA9788473568197

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Josà Luis; RodrÃguez Escudero, Ana Isabel Munuera Alemán

Published by ESIC Editorial (2012)

ISBN 10: 8473568192 ISBN 13: 9788473568197

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From: Books Express (Portsmouth, NH, U.S.A.)

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About this Item: ESIC Editorial, 2012. Paperback. Condition: Good. 2. Ships with Tracking Number! INTERNATIONAL WORLDWIDE Shipping available. May not contain Access Codes or Supplements. May be ex-library. Shipping & Handling by region. Buy with confidence, excellent customer service!. Seller Inventory # 8473568192

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MUNUERA ALEMÁN, JOSÉ LUIS

Published by ESIC, Pozuelo de Alarcón (2012)

ISBN 10: 8473568192 ISBN 13: 9788473568197

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From: Librerias Prometeo (Malaga, Spain)

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About this Item: ESIC, Pozuelo de Alarcón, 2012. Rústica. Condition: New. Dust Jacket Condition: Nuevo. 2. Seller Inventory # 902385

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MUNUERA ALEMÁN JOSÉ LUIS / RODRÍGUEZ ESCUDERO ANA ISABEL

Published by ESIC (2012)

ISBN 10: 8473568192 ISBN 13: 9788473568197

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From: Librerías Picasso (Almería, Spain)

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About this Item: ESIC, 2012. Rústica. Condition: New. Dust Jacket Condition: Nuevo. 02. Un extenso compendio de los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución; complementado con nueve casos prácticos de empresas que operan en el mercado español. La novedad de esta obra estriba en que el estudiante puede constatar que los conceptos teóricos que aparecen explicados, tienen un claro exponente real reflejado en los casos que se incluyen. El libro consta de quince capítulos: 1.Estrategia y marketing, 2.Mercado de referencia: segmentación y posicionamiento estratégico. 3.Evaluación dinámica del atractivo del mercado. 4.Análisis de la competencia y de los competidores. 5.Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos. 6.Estrategias de crecimiento. 7.Estrategias de expansión internacional. 8.Estrategias de desarrollo de nuevos productos I 9.Estrategias de desarrollo de nuevos productos II 10.Estrategias de imitación. 11.Estrategias de diferenciación a través de la marca. 12.Estrategias competitivas. 13.Estrategias de desinversión en el mercado. 14.Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing. 15.Auditoría de marketing. Se completa la obra con casos sobre la situación, el mercado y las estrategias de nueve empresas que operan actualmente en el mercado español. Empresas que se han seleccionado apostando por contemplar situaciones de uso y consumo de cualquier ciudadano en su vida ordinaria, TELECINCO, DANONE, CAMPOFRIO, NH, APPLE, LOTERIAS Y APUESTAS DEL ESTADO, BENETTON, SEUR Y BALNEARIO DE ARCHENA. Además, los autores han elaborado un manual para el profesor en el que recogen un conjunto amplio de materiales que facilitarán su labor docente. LIBRO. Seller Inventory # 206501

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José Luis; Rodríguez Escudero, Ana Isabel Munuera Alemán

Published by ESIC Editorial (2012)

ISBN 10: 8473568192 ISBN 13: 9788473568197

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From: Irish Booksellers (Portland, ME, U.S.A.)

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About this Item: ESIC Editorial, 2012. Condition: New. book. Seller Inventory # M8473568192

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Published by ESIC

ISBN 10: 8473568192 ISBN 13: 9788473568197

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From: Atmosphere Books (DH, SE, Spain)

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Munuera Alemán, José Luis, Rodríguez Escudero, Ana Isabel (1965- )

Published by ESIC Editorial

ISBN 10: 8473568192 ISBN 13: 9788473568197

Used

Quantity Available: 1

From: Atmosphere Books (DH, SE, Spain)

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