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Rehbein, Benedict

Published by GRIN Verlag (2007)

ISBN 10: 3638701379 ISBN 13: 9783638701372

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Item Description: GRIN Verlag, 2007. PAP. Book Condition: New. New Book.Shipped from US within 10 to 14 business days.THIS BOOK IS PRINTED ON DEMAND. Established seller since 2000. Bookseller Inventory # IP-9783638701372

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Andre Thiessen

Published by Grin Verlag Gmbh (2007)

ISBN 10: 3638751821 ISBN 13: 9783638751827

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Item Description: Grin Verlag Gmbh, 2007. PAP. Book Condition: New. New Book.Shipped from US within 10 to 14 business days.THIS BOOK IS PRINTED ON DEMAND. Established seller since 2000. Bookseller Inventory # IP-9783638751827

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Thomas Henderikx

Published by Grin Publishing (2012)

ISBN 10: 3656210837 ISBN 13: 9783656210832

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Item Description: Grin Publishing, 2012. PAP. Book Condition: New. New Book.Shipped from US within 10 to 14 business days.THIS BOOK IS PRINTED ON DEMAND. Established seller since 2000. Bookseller Inventory # IP-9783656210832

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Benedict Rehbein

Published by GRIN Publishing (2007)

ISBN 10: 3638701379 ISBN 13: 9783638701372

New Softcover First Edition

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Benedict Rehbein

Published by Grin Verlag

ISBN 10: 3638701379 ISBN 13: 9783638701372

New Paperback

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Item Description: Grin Verlag. Paperback. Book Condition: New. Paperback. 56 pages. Dimensions: 8.2in. x 5.8in. x 0.2in.Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, 3, Universitt Leipzig (Intitut fr Kommunikations- und Medienwissenschaft), Veranstaltung: Kommunikation als Wertschpfugsfaktor, 7 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Die Arbeit befasst sich mit Markendehnung am Beispiel der Weltmarke Nivea. Es wird die Marke mit ihrer Geschichte analysiert, dann das angestrebte Marktfeld - Kondome - angegrenzt und untersucht. Zuletzt werden Mglichkeiten aufgezeigt, eine Produkteinfhrung und somit Markendehung zu erreichen, ohne das Ansehen der Marke Nivea damit zu verwssern oder ihm zu schaden. Enthalten sind auch zahlreiche grafische Darstellungen der Marke und des fiktiven neuen Produktes Nivea scure. , Abstract: Wie kann eine Marke sich auf Produktfelder ausdehnen, die ein Kunde kaum oder auch gar nicht mit der bisherigen Produktpalette verbindet Was sind die kommunikativen Risiken - und welche Erfolge sind durch eine solche Ausdehnung mglich Die Arbeit Die Marke Nivea und Kondome - eine PR-Strategie zur erfolgreichen Markendehnung befasst sich mit Markendehnung am Beispiel der Weltmarke Nivea und sttzt sich auf die neuesten Erkenntnisse in der Public Relations-Forschung und der Kommunikationswissenschaft. Fiktiv wird die Einfhrung eines neuen (und fr die Dachmarke ungewohnten) Produktes geplant, das starker kommunikativer Begleitung bedarf: Die Creme-Marke soll nun auch Kondome vertreiben. Ob dies mglich ist, ohne der Marke zu schaden und welche Punkte dabei beachtet werden sollen, sind Hauptfelder der Arbeit. Inhaltlich wird die Marke mit ihrer Geschichte analysiert, dann wird das angestrebte Marktfeld - Kondome - angegrenzt und untersucht. Zuletzt werden Mglichkeiten aufgezeigt, eine Produkteinfhrung und somit Markendehung zu erreichen, ohne das Ansehen der Marke Nivea damit zu verwssern oder ihm zu schaden. Enthalten sind auch zahlreiche g This item ships from multiple locations. Your book may arrive from Roseburg,OR, La Vergne,TN. Paperback. Bookseller Inventory # 9783638701372

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Bartek Mayschak

Published by GRIN Verlag (2013)

ISBN 10: 3656548404 ISBN 13: 9783656548409

New Softcover First Edition

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Andre Thiessen; Andr Thiessen

Published by GRIN Verlag GmbH (2007)

ISBN 10: 3638751821 ISBN 13: 9783638751827

New Softcover First Edition

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Thiessen, Andre

Published by GRIN Verlag GmbH (2016)

ISBN 10: 3638751821 ISBN 13: 9783638751827

New Paperback

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From: Ria Christie Collections (Uxbridge, United Kingdom)

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Rehbein, Benedict

Published by GRIN Verlag (2007)

ISBN 10: 3638701379 ISBN 13: 9783638701372

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From: Books2Anywhere (Fairford, GLOS, United Kingdom)

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Rehbein, Benedict

Published by GRIN Verlag

ISBN 10: 3638701379 ISBN 13: 9783638701372

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From: Russell Books (Victoria, BC, Canada)

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Mayschak, Bartek

Published by GRIN Verlag (2016)

ISBN 10: 3656548404 ISBN 13: 9783656548409

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From: Ria Christie Collections (Uxbridge, United Kingdom)

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Thomas Henderikx

Published by GRIN Publishing (2012)

ISBN 10: 3656210837 ISBN 13: 9783656210832

New Softcover First Edition

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Rehbein, Benedict

Published by GRIN Verlag (2016)

ISBN 10: 3638701379 ISBN 13: 9783638701372

New Paperback

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From: Ria Christie Collections (Uxbridge, United Kingdom)

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Thomas Henderikx

Published by Grin Publishing (2012)

ISBN 10: 3656210837 ISBN 13: 9783656210832

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Henderikx, Thomas

Published by GRIN Publishing (2016)

ISBN 10: 3656210837 ISBN 13: 9783656210832

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Benedict Rehbein

Published by GRIN Verlag, Germany (2013)

ISBN 10: 3638701379 ISBN 13: 9783638701372

New Paperback First Edition

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Item Description: GRIN Verlag, Germany, 2013. Paperback. Book Condition: New. 1. Auflage.. Language: German . Brand New Book ***** Print on Demand *****.Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Universitat Leipzig (Intitut fur Kommunikations- und Medienwissenschaft), Veranstaltung: Kommunikation als Wertschopfugsfaktor, 7 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Wie kann eine Marke sich auf Produktfelder ausdehnen, die ein Kunde kaum oder auch gar nicht mit der bisherigen Produktpalette verbindet? Was sind die kommunikativen Risiken - und welche Erfolge sind durch eine solche Ausdehnung moglich? Die Arbeit Die Marke Nivea und Kondome - eine PR-Strategie zur erfolgreichen Markendehnung befasst sich mit Markendehnung am Beispiel der Weltmarke Nivea und stutzt sich auf die neuesten Erkenntnisse in der Public Relations-Forschung und der Kommunikationswissenschaft. Fiktiv wird die Einfuhrung eines neuen (und fur die Dachmarke ungewohnten) Produktes geplant, das starker kommunikativer Begleitung bedarf: Die Creme-Marke soll nun auch Kondome vertreiben. Ob dies moglich ist, ohne der Marke zu schaden und welche Punkte dabei beachtet werden sollen, sind Hauptfelder der Arbeit. Inhaltlich wird die Marke mit ihrer Geschichte analysiert, dann wird das angestrebte Marktfeld - Kondome - angegrenzt und untersucht. Zuletzt werden Moglichkeiten aufgezeigt, eine Produkteinfuhrung und somit Markendehung zu erreichen, ohne das Ansehen der Marke Nivea damit zu verwassern oder ihm zu schaden. Enthalten sind auch zahlreiche grafische Darstellungen der Marke und des fiktiven neuen Produktes Nivea secure, das auf den Markt gebracht werden soll. Der Kommunikations- und Medienwissenschaftler Benedict Rehbein (M.A.) hat mit dieser Arbeit eines seiner Marken-PR-Themen verschriftlicht. Gerade bei starken Marken entscheidet die Kommunikation mageblich uber eine Schwachung - denn Starkungen sind kaum noch moglich. Die Marke Nivea und Kondome ist demnach eine Arbeit uber Gefahrenvermeidung durch Public Relations, eher als G. Bookseller Inventory # APC9783638701372

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Andre Thiessen

Published by Grin Verlag Gmbh (2007)

ISBN 10: 3638751821 ISBN 13: 9783638751827

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Item Description: Grin Verlag Gmbh, 2007. PAP. Book Condition: New. New Book. Delivered from our US warehouse in 10 to 14 business days. THIS BOOK IS PRINTED ON DEMAND.Established seller since 2000. Bookseller Inventory # IP-9783638751827

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Thomas Henderikx

Published by Grin Verlag

ISBN 10: 3656210837 ISBN 13: 9783656210832

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Item Description: Grin Verlag. Paperback. Book Condition: New. Paperback. 32 pages. Dimensions: 8.2in. x 5.8in. x 0.3in.Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, 7, Fachhochschule Aachen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die nachfolgende Seminararbeit hat das Ziel dem Leser einen kurzen Einblick in das Thema Subbranding aus der Sicht von adidas zu bieten. Es soll dargestellt werden, welchen Stellenwert Subbranding in diesem Unternehmen hat und welche Mglichkeiten es im praktischen Umgang bietet. Die theoretischen Grundlagen befassen sich zunchst mit dem Markenmanagement, sowie den Begrifflichkeiten, die in diesem Zusammenhang verwendet werden. Desweiteren wird ein kurzer berblick ber die Ziele der Markenfhrung gegeben. Hierzu werden die verschiedenen Arten der Markendehnung dargestellt, bevor explizit auf die Option des Subbrandings eingegangen wird. An der Stelle werden insbesondere die Ziele, Anforderungen, sowie Chancen und Risiken einer solchen Strategie analysiert. Im Praxisteil der Seminararbeit wird das Unternehmen Adidas auf dessen Markenstrategien untersucht. Nach einer Vorstellung des Unternehmens und des Markenportfolios werden ausgewhlte Subbrands von Adidas vorgestellt. Nach der Darstellung, dass der Einsatz von Subbranding aus Sicht der Adidas AG sehr gelungen ist, werden diese Aktivitten bewertet. Unter diesem Gesichtspunkt stellt sich Subbranding als Option mit groem Potential heraus, das jedoch Risiken aufweist, die nicht unterschtzt werden drfen. Abschlieend erfolgt eine kritische WrdigungAuseinandersetzung der vorgestellten Markenstrategie sowie ein Ausblick, welchen Stellenwert Subbranding aus Sicht von adidas in Zukunft haben knnte. This item ships from multiple locations. Your book may arrive from Roseburg,OR, La Vergne,TN. Paperback. Bookseller Inventory # 9783656210832

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Andrà Thiessen

Published by Grin Verlag Gmbh

ISBN 10: 3638751821 ISBN 13: 9783638751827

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Item Description: Grin Verlag Gmbh. Paperback. Book Condition: New. Paperback. 20 pages. Dimensions: 8.1in. x 5.6in. x 0.2in.Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, 7, Fachhochschule Trier - Hochschule fr Wirtschaft, Technik und Gestaltung, 15 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: , Abstract: Diese Arbeit soll sich im Folgenden mit den Anforderungen der aussichtsreichen und erfolgreichen Markendehnung auf neue Produkte befassen. Die Markenausdehnung kennzeichnet einen Managementprozess, bei welchem die Werte einer etablierten Marke fr neue Produkte durch Verwendung eines gemeinsamen Namens und einer gemeinsamen Ausstattung mit dem Ziel der bertragung positiver Imagebestandteile genutzt werden. Der Strategie der Markenausdehnung folgten in den letzten zwei Jahrzehnten immer mehr Unternehmen. Waren zwischen 1977 und 1984 nur 40 Prozent der Neueinfhrun-gen Markenausdehnungen, stieg dieser Prozentsatz bis zum Jahr 1991 auf 90 Prozent. Allerdings wird die Strategie der Markenausdehnung auf Grund der mit ihr verbunde-nen Risiken auch immer wieder kritisiert. Grundstzlich stehen Unternehmen zum Aufbau und zur Erhaltung strategischer Erfolgspotenziale folgende Produkt-Marken-Optionen zur Verfgung: Wachstum ist mit - vorhandenen oder mit neuen Marken in - bisherigen oder in neuen Produktkategorien mglich. Bei der Nutzung vorhandener Marken handelt es sich um Markendehnungen durch Produktlinienerweiterungen oder durch Markenerweiterungen ( Dehnung der Marke in neue Produktkategorien). Diese Arbeit soll inhaltlich die Besonderheiten der Markendehnung hervorheben, um dem Leser einen, dem Umfang entsprechenden Einblick in die Materie zu ermglichen. Markendehnung stellt momentan die beliebteste Strategie zur Produkteinfhrung dar. Es lohnt sich also die Hintergrnde fr diesen Erfolg zu beleuchten, aber auch die aufkommende Kritik zu bercksichtigen. This item ships from multiple locations. Your book may arrive from Roseburg,OR, La Vergne,TN. Paperback. Bookseller Inventory # 9783638751827

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Bartek Mayschak

Published by GRIN Verlag (2013)

ISBN 10: 3656548404 ISBN 13: 9783656548409

New Paperback First Edition

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Item Description: GRIN Verlag, 2013. Paperback. Book Condition: New. 1. Auflage.. Language: German . Brand New Book ***** Print on Demand *****.Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Gottingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch die Globalisierung und den kontinuierlich steigenden Einfluss der Wettbewerber ist es fur Unternehmen immer schwieriger, die eigene Marktposition zu sichern. Aufgrund des Verdrangungswettbewerbs sind Hersteller gezwungen in immer kurzeren Abstanden Innovationen zu prasentieren und erfolgreich in den Markt einzufuhren. Hierbei mussen die Produkte so gestaltet und vermarktet werden, dass sie von Konsumenten sofort erkannt und deutlich von denen der Konkurrenz differenziert werden konnen. Aufgrund dessen ist die Bedeutung von Marketingaktivitaten immer groer geworden. Um die Existenz langfristig sichern zu konnen, bedienen sich Unternehmen verstarkt an den Moglichkeiten der Markendehnung. Hierdurch verringern sie zum einen das Risiko des Markteintrittsflops, zum anderen erhohen sie die schnelle Platzierung bei der gewunschten Zielgruppe. Die bereits gebildete Kaufentscheidung zu der Marke geht aus der bestehendem Sensibilisierung bzw. Identifikation hervor. Im folgenden Text wird die Moglichkeit der Markenlizenzierung als Manahme der Markendehnung behandelt. Zu Beginn steht ein allgemein theoretischer Teil, der die Grundlagen und wesentlichen Merkmale der Markendehnung darstellt. Als Beispiel wird die Markenlizenzierung im Anschluss detailliert betrachtet. Es werden Begriffsdefinitionen erlautert, Chancen und Risiken analysiert und anhand von Praxisbeispielen dargestellt. Abschlieend werden Einsatz und Wirkung der Markenlizenzierung als Moglichkeit der Markendehnung betrachtet und bewertet. Bookseller Inventory # APC9783656548409

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André Thiessen, Andr Thiessen

Published by GRIN Verlag GmbH, Germany (2007)

ISBN 10: 3638751821 ISBN 13: 9783638751827

New Paperback First Edition

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Item Description: GRIN Verlag GmbH, Germany, 2007. Paperback. Book Condition: New. 1. Auflage.. Language: German . Brand New Book ***** Print on Demand *****.Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Fachhochschule Trier - Hochschule fur Wirtschaft, Technik und Gestaltung, 15 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen:, Abstract: Diese Arbeit soll sich im Folgenden mit den Anforderungen der aussichtsreichen und erfolgreichen Markendehnung auf neue Produkte befassen. Die Markenausdehnung kennzeichnet einen Managementprozess, bei welchem die Werte einer etablierten Marke fur neue Produkte durch Verwendung eines gemeinsamen Namens und einer gemeinsamen Ausstattung mit dem Ziel der Ubertragung positiver Imagebestandteile genutzt werden. Der Strategie der Markenausdehnung folgten in den letzten zwei Jahrzehnten immer mehr Unternehmen. Waren zwischen 1977 und 1984 nur 40 Prozent der Neueinfuhrun-gen Markenausdehnungen, stieg dieser Prozentsatz bis zum Jahr 1991 auf 90 Prozent. Allerdings wird die Strategie der Markenausdehnung auf Grund der mit ihr verbunde-nen Risiken auch immer wieder kritisiert. Grundsatzlich stehen Unternehmen zum Aufbau und zur Erhaltung strategischer Erfolgspotenziale folgende Produkt-Marken-Optionen zur Verfugung: Wachstum ist mit - vorhandenen oder mit neuen Marken in - bisherigen oder in neuen Produktkategorien moglich. Bei der Nutzung vorhandener Marken handelt es sich um Markendehnungen durch Produktlinienerweiterungen oder durch Markenerweiterungen (= Dehnung der Marke in neue Produktkategorien). Diese Arbeit soll inhaltlich die Besonderheiten der Markendehnung hervorheben, um dem Leser einen, dem Umfang entsprechenden Einblick in die Materie zu ermoglichen. Markendehnung stellt momentan die beliebteste Strategie zur Produkteinfuhrung dar. Es lohnt sich also die Hintergrunde fur diesen Erfolg zu beleuchten, aber auch die aufkommende Kritik zu berucksichtigen. Bookseller Inventory # APC9783638751827

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Thomas Henderikx

Published by GRIN Publishing (2012)

ISBN 10: 3656210837 ISBN 13: 9783656210832

New Paperback First Edition

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Item Description: GRIN Publishing, 2012. Paperback. Book Condition: New. 1. Auflage.. Language: German . Brand New Book ***** Print on Demand *****.Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Fachhochschule Aachen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die nachfolgende Seminararbeit hat das Ziel dem Leser einen kurzen Einblick in das Thema Subbranding aus der Sicht von adidas zu bieten. Es soll dargestellt werden, welchen Stellenwert Subbranding in diesem Unternehmen hat und welche Moglichkeiten es im praktischen Umgang bietet. Die theoretischen Grundlagen befassen sich zunachst mit dem Markenmanagement, sowie den Begrifflichkeiten, die in diesem Zusammenhang verwendet werden. Desweiteren wird ein kurzer Uberblick uber die Ziele der Markenfuhrung gegeben. Hierzu werden die verschiedenen Arten der Markendehnung dargestellt, bevor explizit auf die Option des Subbrandings eingegangen wird. An der Stelle werden insbesondere die Ziele, Anforderungen, sowie Chancen und Risiken einer solchen Strategie analysiert. Im Praxisteil der Seminararbeit wird das Unternehmen Adidas auf dessen Markenstrategien untersucht. Nach einer Vorstellung des Unternehmens und des Markenportfolios werden ausgewahlte Subbrands von Adidas vorgestellt. Nach der Darstellung, dass der Einsatz von Subbranding aus Sicht der Adidas AG sehr gelungen ist, werden diese Aktivitaten bewertet. Unter diesem Gesichtspunkt stellt sich Subbranding als Option mit groem Potential heraus, das jedoch Risiken aufweist, die nicht unterschatzt werden durfen. Abschlieend erfolgt eine kritische Wurdigung/Auseinandersetzung der vorgestellten Markenstrategie sowie ein Ausblick, welchen Stellenwert Subbranding aus Sicht von adidas in Zukunft haben konnte. Bookseller Inventory # APC9783656210832

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Rumpf, Katia:

Published by Frankfurt : Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften, (2012)

ISBN 10: 3631617429 ISBN 13: 9783631617427

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Item Description: Frankfurt : Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften, 2012. Originalpappband. Book Condition: Sehr gut. XX, 288 S. Inhalt: Konzeptionelle Grundlagen Marke Markenmanagement Markendehnung Preisliche Dehnbarkeit von Marken Preismanagement Kategorisierungstheorie Dissonanztheorie Experimentelle Forschung Kosmetikmarkt Empirische Konsumentenstudie Implikationen für Wissenschaft und Praxis. ISBN 9783631617427 Wir versenden am Tag der Bestellung von Montag bis Freitag. Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 550. Bookseller Inventory # 1026804

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Claudia Grodno

Published by GRIN Verlag (2010)

ISBN 10: 3640620119 ISBN 13: 9783640620111

New Softcover First Edition

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Item Description: GRIN Verlag, 2010. Book Condition: New. This item is printed on demand for shipment within 3 working days. Bookseller Inventory # LP9783640620111

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Grodno, Claudia

Published by GRIN Verlag (2016)

ISBN 10: 3640620119 ISBN 13: 9783640620111

New Paperback

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From: Ria Christie Collections (Uxbridge, United Kingdom)

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Item Description: GRIN Verlag, 2016. Paperback. Book Condition: New. PRINT ON DEMAND Book; New; Publication Year 2016; Not Signed; Fast Shipping from the UK. No. book. Bookseller Inventory # ria9783640620111_lsuk

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Thomas Henderikx

Published by GRIN Publishing Jun 2012 (2012)

ISBN 10: 3656210837 ISBN 13: 9783656210832

New Taschenbuch

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From: AHA-BUCH GmbH (Einbeck, Germany)

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Item Description: GRIN Publishing Jun 2012, 2012. Taschenbuch. Book Condition: Neu. Neuware - Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Fachhochschule Aachen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die nachfolgende Seminararbeit hat das Ziel dem Leser einen kurzen Einblick in das Thema Subbranding aus der Sicht von adidas zu bieten. Es soll dargestellt werden, welchen Stellenwert Subbranding in diesem Unternehmen hat und welche Möglichkeiten es im praktischen Umgang bietet.Die theoretischen Grundlagen befassen sich zunächst mit dem Markenmanagement, sowie den Begrifflichkeiten, die in diesem Zusammenhang verwendet werden. Desweiteren wird ein kurzer Überblick über die Ziele der Markenführung gegeben. Hierzu werden die verschiedenen Arten der Markendehnung dargestellt, bevor explizit auf die Option des Subbrandings eingegangen wird. An der Stelle werden insbesondere die Ziele, Anforderungen, sowie Chancen und Risiken einer solchen Strategie analysiert.Im Praxisteil der Seminararbeit wird das Unternehmen Adidas auf dessen Markenstrategien untersucht. Nach einer Vorstellung des Unternehmens und des Markenportfolios werden ausgewählte Subbrands von Adidas vorgestellt.Nach der Darstellung, dass der Einsatz von Subbranding aus Sicht der Adidas AG sehr gelungen ist, werden diese Aktivitäten bewertet. Unter diesem Gesichtspunkt stellt sich Subbranding als Option mit großem Potential heraus, das jedoch Risiken aufweist, die nicht unterschätzt werden dürfen.Abschließend erfolgt eine kritische Würdigung/Auseinandersetzung der vorgestellten Markenstrategie sowie ein Ausblick, welchen Stellenwert Subbranding aus Sicht von adidas in Zukunft haben könnte. 32 pp. Deutsch. Bookseller Inventory # 9783656210832

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Stoffregen, Janin Kr.

ISBN 10: 3639063201 ISBN 13: 9783639063202

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Item Description: Book Condition: New. Publisher/Verlag: VDM Verlag Dr. Müller | Dargestellt am Praxisbeispiel Functional Food im Bereich Molkereiprodukte | Die Produktlinienerweiterung als Instrument der Markendehnung wird von vielen Unternehmen als strategische Wachstumsoption genutzt, um starke Marken durch funktionelle Produkte zu erweitern. Aber welche Chancen ergeben sich daraus und welche Risiken gilt es zu minimieren? Welche Marken eignen sich überhaupt für eine Produktlinienerweiterung? Die Autorin gibt einführend einen Überblick über die Grundlagen der Markendehnung mittels der Produktlinienerweiterung. Unter Berücksichtigung des Marktes für Functional Food werden Chancen und Risiken sowie Erfolgsfaktoren für eine Produktlinienerweiterung im Hinblick auf diese besonderen Lebensmittel im Bereich der Molkereiprodukte analysiert. Neben den Methoden zur Bewertung und Analyse des Transferpotentials einer Marke werden auch Wege zur Erfolgsmessung einer Produktlinienerweiterung vorgestellt. Anhand eines Praxisbeispiels aus dem Bereich der Molkereiprodukte werden die theoretischen Inhalte verdeutlicht. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger in Unternehmen, an Fachkräfte aus dem Marketing sowie an Wirtschaftswissenschaftler. | Format: Paperback | 165 gr | 116 pp. Bookseller Inventory # K9783639063202

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Claudia Grodno

Published by Grin Verlag

ISBN 10: 3640620119 ISBN 13: 9783640620111

New Paperback

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From: BuySomeBooks (Las Vegas, NV, U.S.A.)

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Item Description: Grin Verlag. Paperback. Book Condition: New. Paperback. 80 pages. Dimensions: 8.3in. x 5.8in. x 0.2in.Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, 7, Hochschule Wismar, Sprache: Deutsch, Abstract: Was nicht vorwrts gehen kann, schreitet zurck. Dieses Zitat von Johann Wolfgang von Goethe hat in den letzten Jahren an Bedeutsamkeit gewonnen. Denn viele Unternehmen sind der Ansicht: Wenn man stillsteht, wird man schnell berrollt. Deshalb ist das Wachstum das magebliche Ziel, welches die meisten Unternehmen verfolgen. Den hauptschlichen Anteil am Wachstum, hat dabei die Marke. Marken sind zentrale immaterielle Wertschpfer in Unternehmen. Aus diesem Grund ist in den letzten Jahren die Aufmerksamkeit auf den Vermgensgegenstand Marke stetig angewachsen. Das im Jahr 2010 die Kaufkraft in Deutschland um 42 Euro pro Kopf zurckgehen wird, kann deshalb fr viele Firmen ein Problem darstellen. Der zustzliche Druck auf die Produkte und die Marke eines Unternehmens wird immer grer. Da in den meisten Fllen das Unternehmenswachstum nur durch gewinn-bringende Markeninnovationen realisiert wird, bringen Firmen ihre neuen Produkte in krzester Zeit auf den Markt. Aus diesem Grund kann der Konsument die Masse an Produkten und Dienstleistungen nicht mehr berschauen. Der Wettbewerb wird stetig grer und durch eine wachsende globale Entwicklung begrndet und verschrft. Hinzu kommt, dass der Konsument durch immer strker werdende Kommunikationsmedien mit Informationen bersttigt wird. Die Herausforderung die den Unternehmen infolgedessen gegenber steht, ist eine gefestigte Marke in den Kpfen der Konsumenten und gleichzeitig ein Wachstum durch Innovationen zu erreichen. Eine Mglichkeit die neben der Neumarkenstrategie diese Aufgabe erfllen kann, ist die Markendehnung. Bei dieser Strategie werden neue Produkte unter der bereits etablierten Marke eines Unternehmens auf dem Markt eingefhrt. Weil in der Realitt ein neues Produkt immer schneller zu einer Massenware wird, ist es fr This item ships from multiple locations. Your book may arrive from Roseburg,OR, La Vergne,TN. Paperback. Bookseller Inventory # 9783640620111

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Claudia Grodno

Published by GRIN Verlag, Germany (2010)

ISBN 10: 3640620119 ISBN 13: 9783640620111

New Paperback First Edition

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Item Description: GRIN Verlag, Germany, 2010. Paperback. Book Condition: New. 1. Auflage.. Language: German . Brand New Book ***** Print on Demand *****.Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule Wismar, Sprache: Deutsch, Abstract: Was nicht vorwarts gehen kann, schreitet zuruck. Dieses Zitat von Johann Wolfgang von Goethe hat in den letzten Jahren an Bedeutsamkeit gewonnen. Denn viele Unternehmen sind der Ansicht: Wenn man stillsteht, wird man schnell uberrollt. Deshalb ist das Wachstum das magebliche Ziel, welches die meisten Unternehmen verfolgen. Den hauptsachlichen Anteil am Wachstum, hat dabei die Marke. Marken sind zentrale immaterielle Wertschopfer in Unternehmen. Aus diesem Grund ist in den letzten Jahren die Aufmerksamkeit auf den Vermogensgegenstand Marke stetig angewachsen. Das im Jahr 2010 die Kaufkraft in Deutschland um 42 Euro pro Kopf zuruckgehen wird, kann deshalb fur viele Firmen ein Problem darstellen. Der zusatzliche Druck auf die Produkte und die Marke eines Unternehmens wird immer groer. Da in den meisten Fallen das Unternehmenswachstum nur durch gewinn-bringende Markeninnovationen realisiert wird, bringen Firmen ihre neuen Produkte in kurzester Zeit auf den Markt. Aus diesem Grund kann der Konsument die Masse an Produkten und Dienstleistungen nicht mehr uberschauen. Der Wettbewerb wird stetig groer und durch eine wachsende globale Entwicklung begrundet und verscharft. Hinzu kommt, dass der Konsument durch immer starker werdende Kommunikationsmedien mit Informationen ubersattigt wird. Die Herausforderung die den Unternehmen infolgedessen gegenuber steht, ist eine gefestigte Marke in den Kopfen der Konsumenten und gleichzeitig ein Wachstum durch Innovationen zu erreichen. Eine Moglichkeit die neben der Neumarkenstrategie diese Aufgabe erfullen kann, ist die Markendehnung. Bei dieser Strategie werden neue Produkte unter der bereits etablierten Marke eines Unternehmens auf dem Markt eingefuhrt. Weil in der Realitat ein neues Produkt immer schneller zu einer Massenware wird, ist es fur. Bookseller Inventory # APC9783640620111

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Katia Rumpf

Published by Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissen 2011-06-17, Frankfurt am Main (2011)

ISBN 10: 3631617429 ISBN 13: 9783631617427

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From: Blackwell's (Oxford, OX, United Kingdom)

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Item Description: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissen 2011-06-17, Frankfurt am Main, 2011. hardback. Book Condition: New. Bookseller Inventory # 9783631617427

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