Werbecontrolling. Konzepte, Instrumente, Fallbeispiele.

Kloss, Ingomar:

ISBN 10: 3886401030 / ISBN 13: 9783886401031

Published by Berlin, Duncker u. Humblot, 2003

About this Item

281 S. Ehem. Bibliotheksexemplar mit Signatur und Stempel. GUTER Zustand, ein paar Gebrauchsspuren. Ex-library with stamp and library-signature. GOOD condition, some traces of use. w20111 3886401030 Sprache: Deutsch Gewicht in Gramm: 550.

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Bibliographic Details

• Title: Werbecontrolling. Konzepte, Instrumente, Fallbeispiele.
• Publisher: Berlin, Duncker u. Humblot
• Publication Date: 2003
• Language: German
• ISBN 10: 3886401030
• ISBN 13: 9783886401031
• Binding: Hardcover
• Edition: 1st ed.
• Weight: 550 grams
• Seller catalogs:
  • AA Varia

About this title

Synopsis

Nicht zuletzt durch die Anfang des Jahrhunderts einsetzende Werbekrise werden Werbung und Werbebudgets von den Werbungtreibenden kritisch hinterfragt. Der Mythos Werbung scheint entzaubert und durch ein hoheres Mass an Rationalitat ersetzt worden zu sein. Das Buch versucht, den zunehmend dringlicher werdenden Forderungen der werbungtreibenden Wirtschaft entgegenzukommen, Werbung nicht nur wirtschaftlicher, sondern auch wirksamer zu gestalten. Erstmals wird hier in Buchform ein praxisorientiertes Konzept vorgestellt, das Werbung planbarer, steuerbarer und kontrollierbarer machen kann. Moglich wird dies durch Systematisierung und kritische Hinterfragung der Werbeprozesse. Es wird aufgezeigt, wie die aus dem Controlling bekannten Instrumente auch fur die spezifischen Belange der Werbung eingesetzt und zusammen mit den Instrumenten der strategischen Werbeplanung zu einem Werbecontrolling zusammengefuhrt werden konnen. Fallbeispiele zeigen bestehende, individuelle Losungen in der Praxis auf. Das Buch eignet sich fur alle, die mit Werbung zu tun haben. Es richtet sich an Lehrende und Lernende, grosse und kleine werbungtreibende Unternehmen.