El plan de marketing en la pr�ctica - Softcover

Sainz De Vicu�a Anc�n, Jos� Mar�a

9788416462551: El plan de marketing en la pr�ctica

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ISBN 10: 8416462550 ISBN 13: 9788416462551

Publisher: ESIC Editorial, 2015

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PublisherESIC Editorial
Publication date2015
ISBN 10 8416462550
ISBN 13 9788416462551
BindingPaperback
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EL PLAN DE MARKETING EN LA PR�CTICA

SAINZ DE VICU�A ANC�N, JOS� MAR�A

Published by ESIC, ESIC EDITORIAL (2020)

ISBN 10: 8416462550 ISBN 13: 9788416462551

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Book Description R�stica. Condition: Muy Bien. Dust Jacket Condition: Muy Bien. 21. Ameno, �til, riguroso, pr�ctico, atractivo, eficaz, interesante, profundo, soberbio, equilibrado, enriquecedor, estructurado, clarificador, detallado, integrador, sistem�tico, preciso, actual. , son algunos de los adjetivos que los profesionales cuyos testimonios encontrar� al comienzo del libro han utilizado para calificar El plan de marketing en la pr�ctica. . El libro est� escrito con la voluntad de ofrecer a la alta direcci�n de cualquier empresa que sienta la necesidad de sobrevivir en la batalla de la competitividad del mercado, un instrumento de trabajo pr�ctico, �til y eficaz que le conduzca, paso a paso, a trav�s de las diferentes etapas en la elaboraci�n de un plan de marketing. . Esta vig�sima edici�n presenta cuatro planes de marketing de empresas pertenecientes a diversos sectores de actividad: industriales, de servicios, productores de bienes de consumo, etc. La proximidad de los casos examinados garantiza una lectura amena, did�ctica y pr�ctica. Sus principales modificaciones consisten en que se hace un �nfasis especial en la digitalizaci�n porque est� modificando las cadenas de valor de sus respectivos sectores, est�n incurriendo en ellos nuevos actores ajenos al mismo y les est� obligando a replantear su modelo de negocio. Por ello, el autor recomienda que el plan de marketing sea integral, es decir off y on line. Estamos convencidos de que el libro le ser� de utilidad para el desempe�o de su funci�n en la empresa, como ya le ha sido a miles de empresarios, directivos, profesores de universidad y estudiantes de marketing de Espa�a y Latinoam�rica (Argentina, Brasil, Chile, M�xico, Colombia, Per�, Bolivia, Ecuador, Costa Rica, etc.). . �ndice:. . Parte I: Presentaci�n general.- Marketing y planificaci�n.- El Plan de Marketing dentro del Proceso de Planificaci�n Global.- El Plan de Marketing.- Parte II: Fases de elaboraci�n del Plan de Marketing ?paso a paso?.- An�lisis de la Situaci�n.- Diagn�stico de la Situaci�n.- Fijaci�n de los Objetivos de Marketing.- Elecci�n de las Estrategias de Marketing.- Definici�n de los Planes de Acci�n.- Parte III: Aplicaci�n del Plan de Marketing a otros sectores de actividad.- Aplicaci�n de la metodolog�a de un Plan de Marketing a una empresa industrial.- Aplicaci�n de la metodolog�a de un Plan de Marketing a una empresa de Servicios.- Requisitos para que un Plan de Marketing triunfe.- Bibliograf�a. LIBRO. Seller Inventory # 76235

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