Markenstrategien und Markentransfer: Grundlagen, Chancen, Perspektiven (German Edition) - Softcover
Marken sind heute längst nicht mehr nur die Namen, unter denen Produkte angeboten werden. Vielmehr hat sich die Marke mehr und mehr zu einer der bedeutendsten Unternehmensressourcen entwickelt, welche den Unternehmen in Zeiten der Informationsüberflutung einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil sichert. Für die Erhaltung dieses Vorteils ist ein strategisches Markenmanagement unabdingbar. Doch welche Markenstrategie ist unter den heutigen wettbewerbsintensiven Marktbedingungen die richtige? Und wie können Unternehmen unter Bewahrung der Kontinuität den sich ständig ändernden Konsumentenbedürfnissen begegnen? Diese Arbeit gibt zunächst einen Überblick über die Grundlagen der verschiedenen Markenstrategien und -strukturen im horizontalen Wettbewerb. Darauf aufbauend wird beschrieben wie das Erfolgspotenzial bereits im Markt etablierter Marken mit Hilfe der Markentransferstrategie für die Einführung neuer Produkte und das Unternehmenswachstum genutzt werden kann. Dabei wird der Prozess der Analyse und Umsetzung von Markentransfers erläutert und sowohl auf die Erfolgsfaktoren als auch die Risiken eingegangen. Das Buch richtet sich an Markenverantwortliche aller Unternehmen.
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About the Author:
Melanie Druba studierte an der Fachhochschule Lüneburg Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt Marketing. Seit 12/2004 ist sie als Angestellte der Wer liefert was? GmbH im Bereich Kommunikation tätig. Hier verantwortet sie den Gesamtmediaetat und leitet zahlreiche Projekte mit den Schwerpunkten Suchmaschinenmarketing und integrierte Kommunikation.
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- PublisherVDM Verlag Dr. Müller
- Publication date2008
- ISBN 10 3836494566
- ISBN 13 9783836494564
- BindingPaperback
- Number of pages80
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Markenstrategien und Markentransfer
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VDM Verlag Dr. Müller E.K. VDM Verlag Dr. Müller
(2008)
ISBN 10: 3836494566
ISBN 13: 9783836494564
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Taschenbuch
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Book Description Taschenbuch. Condition: Neu. This item is printed on demand - it takes 3-4 days longer - Neuware -Marken sind heute längst nicht mehr nur die Namen, unter denen Produkte angeboten werden. Vielmehr hat sich die Marke mehr und mehr zu einer der bedeutendsten Unternehmensressourcen entwickelt, welche den Unternehmen in Zeiten der Informationsüberflutung einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil sichert. Für die Erhaltung dieses Vorteils ist ein strategisches Markenmanagement unabdingbar. Doch welche Markenstrategie ist unter den heutigen wettbewerbsintensiven Marktbedingungen die richtige Und wie können Unternehmen unter Bewahrung der Kontinuität den sich ständig ändernden Konsumentenbedürfnissen begegnen Diese Arbeit gibt zunächst einen Überblick über die Grundlagen der verschiedenen Markenstrategien und -strukturen im horizontalen Wettbewerb. Darauf aufbauend wird beschrieben wie das Erfolgspotenzial bereits im Markt etablierter Marken mit Hilfe der Markentransferstrategie für die Einführung neuer Produkte und das Unternehmenswachstum genutzt werden kann. Dabei wird der Prozess der Analyse und Umsetzung von Markentransfers erläutert und sowohl auf die Erfolgsfaktoren als auch die Risiken eingegangen. Das Buch richtet sich an Markenverantwortliche aller Unternehmen. 80 pp. Deutsch. Seller Inventory # 9783836494564
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Markenstrategien und Markentransfer : Grundlagen, Chancen, Perspektiven
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VDM Verlag Dr. Müller, VDM Verlag Dr. Müller E.K.
(2008)
ISBN 10: 3836494566
ISBN 13: 9783836494564
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Book Description Taschenbuch. Condition: Neu. nach der Bestellung gedruckt Neuware - Printed after ordering - Marken sind heute längst nicht mehr nur die Namen, unter denen Produkte angeboten werden. Vielmehr hat sich die Marke mehr und mehr zu einer der bedeutendsten Unternehmensressourcen entwickelt, welche den Unternehmen in Zeiten der Informationsüberflutung einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil sichert. Für die Erhaltung dieses Vorteils ist ein strategisches Markenmanagement unabdingbar. Doch welche Markenstrategie ist unter den heutigen wettbewerbsintensiven Marktbedingungen die richtige Und wie können Unternehmen unter Bewahrung der Kontinuität den sich ständig ändernden Konsumentenbedürfnissen begegnen Diese Arbeit gibt zunächst einen Überblick über die Grundlagen der verschiedenen Markenstrategien und -strukturen im horizontalen Wettbewerb. Darauf aufbauend wird beschrieben wie das Erfolgspotenzial bereits im Markt etablierter Marken mit Hilfe der Markentransferstrategie für die Einführung neuer Produkte und das Unternehmenswachstum genutzt werden kann. Dabei wird der Prozess der Analyse und Umsetzung von Markentransfers erläutert und sowohl auf die Erfolgsfaktoren als auch die Risiken eingegangen. Das Buch richtet sich an Markenverantwortliche aller Unternehmen. Seller Inventory # 9783836494564
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Markenstrategien und Markentransfer
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VDM Verlag Dr. Müller|VDM Verlag Dr. Müller e.K.
(2013)
ISBN 10: 3836494566
ISBN 13: 9783836494564
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Kartoniert / Broschiert
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Book Description Kartoniert / Broschiert. Condition: New. Dieser Artikel ist ein Print on Demand Artikel und wird nach Ihrer Bestellung fuer Sie gedruckt. Marken sind heute laengst nicht mehr nur die Namen, unter denen Produkte angeboten werden. Vielmehr hat sich die Marke mehr und mehr zu einer der bedeutendsten Unternehmensressourcen entwickelt, welche den Unternehmen in Zeiten der Informationsueberflutung ei. Seller Inventory # 5389718
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