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Anchoring Bei Markenkombinationen

Bjoern Leyser

Published by Diplom.de
ISBN 10: 383865479X / ISBN 13: 9783838654799
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Title: Anchoring Bei Markenkombinationen

Publisher: Diplom.de

Binding: Paperback

Book Condition: New

Book Type: Paperback

Description:

Paperback. 194 pages. Dimensions: 10.4in. x 7.4in. x 0.4in.Diplomarbeit, die am 26. 09. 2001 erfolgreich an einer Universitt in Deutschland im Fachbereich Wirtschaftswissenschaften eingereicht wurde. Einleitung: Die Diplomarbeit setzt sich mit dem Konstrukt der Markenkombination (Co-Branding) auseinander, analysiert die Chancen und Risiken, die mit einer solchen Marketing-Strategie verbunden sind. Weiterhin werden kritische Variablen fr die Beurteilung einer MarkenkombinationCo-Branding-Strategie aus Konsumentensicht identifiziert und empirisch berprft. Daraus leiten sich Empfehlungen ber die operative Ge-staltung von Markenkombinationen ab, um so die mit dieser Strategie angestrebten Chancen zu verwirklichen. Die Beurteilung von Markenkombinationen durch Konsumenten wird anhand des aus der Psychologie bekannten Anchoring-und-Adjustment Modells erklrt. Dieses Modell wird zunchst in seinem allgemeinen theoretischen Aufbau dargestellt, bevor die bertragbarkeit auf das Konsumentenverhalten in der Beurteilung dargebotener Markenkombinationen berprft und verifiziert wird. Inhaltsverzeichnis: InhaltI AbkrzungsverzeichnisII AbbildungsverzeichnisIII Inhaltsverzeichnis des AnhangsIV 1. Einleitung1 2. Die Bedeutung der Marke1 3. Markenkombinationen4 3. 1Wesen der Markenkombination4 3. 2Ziele der Markenkombination6 3. 3Chancen und Risiken von Markenkombinationen7 3. 4Determinanten der Beurteilung von Markenkombinationen9 4. Das Anchoring-und-Adjustment Modell11 4. 1Wesen des Anchoring-und-Adjustment Modells11 4. 2Kognitive Prozesse im Rahmen des Anchoring-und-Adjustment Modells14 4. 3Die moderierende Wirkung des Wissens auf den Ankereffekt15 5. Anchoring bei Markenkombinationen16 6. Empirische Studie zum Nachweis des Ankereffekts bei Markenkombinationen19 6. 1Gesamtberblick ber die empirische Studie19 6. 2Stufe 1 der empirischen Studie21 6. 2. 1Ziele der Stufe 1 der Studie21 6. 2. 2Vorgehensweise in Stufe 123 6. 2. 3Ergebnisse der Stufe 127 6. 2. 4Implikationen d. . . This item ships from multiple locations. Your book may arrive from Roseburg,OR, La Vergne,TN. Bookseller Inventory # 9783838654799

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From the Publisher: Diplomarbeit, die am 26.09.2001 erfolgreich an einer Universität in Deutschland im Fachbereich Wirtschaftswissenschaften eingereicht wurde. Einleitung: Die Diplomarbeit setzt sich mit dem Konstrukt der Markenkombination (Co-Branding) auseinander, analysiert die Chancen und Risiken, die mit einer solchen Marketing-Strategie verbunden sind. Weiterhin werden kritische Variablen für die Beurteilung einer Markenkombination/Co-Branding-Strategie aus Konsumentensicht identifiziert und empirisch überprüft. Daraus leiten sich Empfehlungen über die operative Ge-staltung von Markenkombinationen ab, um so die mit dieser Strategie angestrebten Chancen zu verwirklichen. Die Beurteilung von Markenkombinationen durch Konsumenten wird anhand des aus der Psychologie bekannten Anchoring-und-Adjustment Modells erklärt. Dieses Modell wird zunächst in seinem allgemeinen theoretischen Aufbau dargestellt, bevor die �bertragbarkeit auf das Konsumentenverhalten in der Beurteilung dargebotener Markenkombinationen überprüft und verifiziert wird. Inhaltsverzeichnis: |Inhalt|I |Abkürzungsverzeichnis|II |Abbildungsverzeichnis|III |Inhaltsverzeichnis des Anhangs|IV 1.|Einleitung|1 2.|Die Bedeutung der Marke|1 3.|Markenkombinationen|4 3.1|Wesen der Markenkombination|4 3.2|Ziele der Markenkombination|6 3.3|Chancen und Risiken von Markenkombinationen|7 3.4|Determinanten der Beurteilung von Markenkombinationen|9 4.|Das Anchoring-und-Adjustment Modell|11 4.1|Wesen des Anchoring-und-Adjustment Modells|11 4.2|Kognitive Prozesse im Rahmen des Anchoring-und-Adjustment Modells|14 4.3|Die moderierende Wirkung des Wissens auf den Ankereffekt|15 5.|Anchoring bei Markenkombinationen|16 6.|Empirische Studie zum Nachweis des Ankereffekts bei Markenkombinationen|19 6.1|Gesamtüberblick über die empirische Studie|19 6.2|Stufe 1 der empirischen Studie|21 6.2.1|Ziele der Stufe 1 der Studie|21 6.2.2|Vorgehensweise in Stufe 1|23 6.2.3|Ergebnisse der Stufe 1|27 6.2.4|Implikationen d...

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