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Published by ESIC Editorial, 2007
ISBN 10: 8473565118ISBN 13: 9788473565110
Seller: Hamelyn, Madrid, Spain
Book
Condition: Como nuevo. Un extenso compendio de los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución; complementado con nueve casos prácticos de empresas que operan en el mercado español. La novedad de esta obra estriba en que el estudiante puede constatar que los conceptos teóricos que aparecen explicados, tienen un claro exponente real reflejado en los casos que se incluyen. Casos sobre la situación, el mercado y las estrategias de nueve empresas que operan actualmente en el mercado español. Empresas que se han seleccionado apostando por contemplar situaciones de uso y consumo de cualquier ciudadano en su vida ordinaria: Estrategias competitivas de TELECINCO, El sólido liderazgo de DANONE en el mercado de los derivados lácteos, CAMPOFRÍO: consolidación nacional y reconversión internacional, NH Hoteles, una apuesta por el crecimiento, Cómo el nuevo iPod ayudó al resurgir de APPLE, La importancia del marketing en LOTERÍAS Y APUESTAS DEL ESTADO, BENETTON y la búsqueda de la competitividad internacional, SEUR: Una visión del mercado y sus competidores, y Posicionamiento del BALNEARIO DE ARCHENA. Además, los autores han elaborado un manual para el profesor en el que recogen un conjunto amplio de materiales que facilitarán su labor docente. EAN: 9788473565110 Tipo: Libros Categoría: Economía y empresa Título: Estrategias de Marketing. Un Enfoque Basado en el Proceso de DirecciónAutor: José Luis Munuera Alemán| Ana Isabel Rodríguez Escudero Editorial: ESIC Editorial; N.º 1 edición (21 septiembre 2007) Idioma: ES Páginas: 714 Peso: 1000 Año de publicación: 2007.
Published by ESIC Editorial, 2000
ISBN 10: 8473562518ISBN 13: 9788473562515
Seller: Hamelyn, Madrid, Spain
Book
Condition: Bueno. Este manual hace claramente explícito su contenido desde la indicación de su título: se trata de un compendio, por un lado, de los principales conceptos teóricos relativos a la disciplina de marketing estratégico y, por otro, de la realidad empresarial en el ámbito de las estrategias de marketing de un conjunto de empresas que compiten en el mercado español. EAN: 9788473562515 Tipo: Libros Categoría: Economía y empresa| Empresa, estrategia y gestión Título: Estrategias de Marketing para Un Crecimiento Rentable: Casos PrácticosAutor: José Luis Munuera Alemán| Ana Isabel Rodríguez Escudero Editorial: ESIC Editorial; N.º 1 edición (1 enero 2000) Idioma: ES Páginas: 380 Formato: Tapa blanda Peso: 630 Año de publicación: 2000.
Published by ESIC Editorial, 2000
ISBN 10: 8473562518ISBN 13: 9788473562515
Seller: Hamelyn, Madrid, Spain
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Condition: Muy bueno. Este manual hace claramente explícito su contenido desde la indicación de su título: se trata de un compendio, por un lado, de los principales conceptos teóricos relativos a la disciplina de marketing estratégico y, por otro, de la realidad empresarial en el ámbito de las estrategias de marketing de un conjunto de empresas que compiten en el mercado español. EAN: 9788473562515 Tipo: Libros Categoría: Economía y empresa| Empresa, estrategia y gestión Título: Estrategias de Marketing para Un Crecimiento Rentable: Casos PrácticosAutor: José Luis Munuera Alemán| Ana Isabel Rodríguez Escudero Editorial: ESIC Editorial; N.º 1 edición (1 enero 2000) Idioma: ES Páginas: 380 Formato: Tapa blanda Peso: 630 Año de publicación: 2000.
Published by ESIC Editorial, 2006
ISBN 10: 8473564596ISBN 13: 9788473564595
Seller: Hamelyn, Madrid, Spain
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Condition: Muy bueno. Brevedad y originalidad son dos rasgos que definen los casos que contiene este libro. Inicialmente concebido como una alternativa a los libros de casos genéricos, intenta también rellenar el hueco existente en el panorama de casos reales en los libros de marketing españoles. En él se presentan diecisiete situaciones empresariales específicas a las que se enfrentan los directivos con extremada frecuencia. Los casos, confeccionados por veintiocho expertos (profesores y directivos) con una amplia experiencia docente y profesional en el campo de las estrategias de marketing, están destinados a todos aquellos que quieren saber sobre la empresa lo que sólo sus directivos saben. Por ello, en su contenido se prima la información original obtenida de la empresa. La diversidad de casos elegidos, la amplitud de temas tratados y la presencia de diferentes enfoques, junto con el nivel de elaboración de la información que se aporta, permiten su uso en innumerables situaciones empresariales. Por ejemplo, tras su lectura, usted tendrá todos los detalles sobre: ? ¿Cómo formalizar y organizar el proceso de desarrollo de un nuevo producto exitoso? (INDALUX)¿O cómo innovar en servicios? HOTELES SENATOR) ? ¿Cómo y por qué eliminar un producto que hoy funciona adecuadamente de la cartera de la empresa? (LO MONACO) ? ¿Dónde abrir una nueva fábrica en el exterior? (PLÁSTICOS DUREX) ? ¿Cómo abordar rentablemente el segmento de los inmigrantes? (SOLBANK) ? ¿Por qué es necesario y qué procedimiento es el adecuado para crear una nueva marca? (MURCIA TIERRADENTRO) ? ¿Por qué posicionar el mismo producto de diferentes formas para diferentes segmentos? (CIUDAD ARTES Y CIENCIAS) ? ¿Cómo afrontar con éxito el crecimiento en un mercado maduro (ING) e incluso en decrecimiento? (SANITAS) ? ¿Cómo enfocar el reto de la globalización de los mercados?(CARREFOUR) Los métodos de enseñanza centrados básicamente en el trabajo del profesor en el aula pierden importancia en el panorama educativo que se espera tras el proceso de convergencia europea de la educación universitaria. Nos movemos hacia una enseñanza que propugna el aprendizaje de habilidades y competencias a través de la actividad autónoma del estudiante. Este libro constituye una útil y eficaz herramienta para afrontar esta nueva forma de enseñanza.EAN: 9788473564595 Tipo: Libros Categoría: Economía y empresa| Empresa, estrategia y gestión Título: Estrategias de Marketing: de la Teoría a la PrácticaAutor: José Luis Munuera Alemán| Ana Isabel Rodríguez Escudero Editorial: ESIC Editorial; N.º 1 edición (1 enero 2006) Idioma: ES Páginas: 338 Peso: 540 Año de publicación: 2006.
Published by Ediciones Pirámide, Madrid, 1998
ISBN 10: 8436811119ISBN 13: 9788436811117
Seller: La Librería, Iberoamerikan. Buchhandlung, Bonn, NRW, Germany
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Softcover. Condition: Gut. 1a. ed. 24x19cm. Erste Auflage, 731p., Rústica. Sprache: Spanisch, Buen estado. Cubiertas: leves roces. Interiores: sin marcas y en excelentes condiciones. USADO / GEBRAUCHT / USED. "Marketing estratégico: teoría y casos" es una obra que llena el importante vacío de manuales teórico-prácticos destinados a la enseñanza de Marketing Estratégico y de Estrategias de Marketing en la universidad española. Es de indudable interés y utilidad para: + Los directivos de empresa, pues aborda los últimos avances del conoci-miento para la formulación de planes de marketing de éxito. + Los consultores y estudiosos que quieran conocer las estrategias de marketing de las empresas españolas aquí descritas. En este libro se estudia la relación entre el marketing y la dirección estratégica, con particular atención al análisis de la reciente teoría de orientación al mercado. Los capítulos se desarrollan según la siguiente secuencia: comienzan con la delimitación del mercado relevante, el análisis estático y dinámico del mercado, la segmentación del mercado, el posicionamiento estratégico de los productos y el análisis de la competencia. A continuación se aborda el estudio de los principales instrumentos de diagnóstico estratégico, como son las matrices de cartera, los modelos financieros y el proyecto PIMS. Tales análisis, confrontados con la situación de la empresa, se necesitan para facilitar la elección de una estrategia de defensa, de exploración, de líder o de retador, de mantenimiento, de cosecha o de eliminación, de desarrollo de nuevos productos o de imitación y de crecimiento mediante la ampliación del mercado, la diversificación o la integración. Finalmente se presentan, con formatos útiles para su uso en la empresa, los aspectos de planificación, ejecución, organización y auditoría de marketing. (Texto cubierta). [Marketing estratégico+José Luis Munuera Alemán+Ana Isabel Rodríguez Escudero]. ** 10% DESCUENTO/RABATT/DISCOUNT PRIMAVERA * 21,60 (reduced from 24,00 ) **.
Published by ESIC Editorial, 2009
ISBN 10: 8473566262ISBN 13: 9788473566261
Seller: Agapea Libros, Malaga, Spain
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Condition: New. Idioma/Language: Español. Los dieciocho casos que se presentan en este manual, confeccionados por veinticinco expertos de diez universidades y cinco empresas, con una amplia experiencia docente y profesional en el campo del marketing estratégico, están destinados a todos aquellos que quieren saber sobre la empresa lo que sólo sus directivos saben. La diversidad de problemas y de temas abordados, la presencia de diferentes enfoques, junto con el nivel de elaboración de la información que se aporta, dotan al manual de un gran atractivo, puesto que ayuda a conocer como han procedido otras organizaciones ante un amplio elenco de situaciones empresariales. Por ejemplo, el lector inquieto por conocer podrá encontrar en él todos los detalles sobre: § Cómo afrontar el mercado maduro de los productos de limpieza (PROCTER & GAMBLE). § Cómo transformar una fábrica de suministro de leche higienizada en una empresa de innovación puntera (PULEVA). § Cómo innovar en el lanzamiento de un seguro de vida, convirtiéndole en un seguro de vida para la vida (BS LIFE CARE). § Cómo enfocar el dilema de la fabricación de marcas propias frente a marcas de distribuidor (GRUPO SIRO). § Cómo formalizar el proceso de desarrollo de un nuevo producto (INDALUX). § Cómo llegar a vender en todo el mundo un producto local (TINO STONE GROUP). § Cómo desarrollar el marketing olfativo (AROMARKETING). § Cómo orientar al mercado la gestión de un museo (Thyssen-Bornemisza). § Cómo posicionar un lugar en el mapa mundial de ciudades atractivas (MARKETING DE CIUDADES). Los métodos de enseñanza centrados exclusivamente en el trabajo del profesor en el aula pierden importancia en el panorama educativo que resultará tras el proceso de convergencia europea de la educación universitaria. Nos movemos hacia una enseñanza que propugna el aprendizaje de habilidades y competencias a través de la actividad autónoma del estudiante. Este libro constituye una útil y eficaz herramienta para afrontar esta nueva forma de enseñanza. *** Nota: Los envíos a España peninsular, Baleares y Canarias se realizan a través de mensajería urgente. No aceptamos pedidos con destino a Ceuta y Melilla.
Published by ESIC Editorial, 2009
ISBN 10: 8473566262ISBN 13: 9788473566261
Seller: Releo, Valencia, VLC, Spain
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ESTADO: BUENO. Libro en buen estado con señales de uso.
Published by Escuela Superior de Gestion Comercial y Marketing (Esic), 2000
ISBN 10: 8473562518ISBN 13: 9788473562515
Seller: AG Library, Malaga, Spain
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Condition: New. Idioma/Language: Español. Este manual hace claramente explícito su contenido desde la indicación de su título: se trata de un compendio, por un lado, de los principales conceptos teóricos relativos a la disciplina de marketing estratégico y, por otro, de la realidad empresarial en el ámbito de las estrategias de marketing de un conjunto de empresas que compiten en el mercado español. *** Nota: Los envíos a España peninsular, Baleares y Canarias se realizan a través de mensajería urgente. No aceptamos pedidos con destino a Ceuta y Melilla.
Published by ESIC Editorial, 2007
ISBN 10: 8473565118ISBN 13: 9788473565110
Seller: Desván del Libro / Desvan del Libro, SL, MADRID, MAD, Spain
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TAPA BLANDA CON SOLAPA. Condition: BUEN ESTADO. CASTELLANO ESIC.
Published by ESIC, 2000
ISBN 10: 8473562518ISBN 13: 9788473562515
Seller: LibroUsado | TikBooks, Madrid, Spain
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Encuadernación de tapa blanda. Condition: Bien. L63. ESIC - 371pp Casos prácticos. L63x26. IR.
ISBN 10: 8436811119ISBN 13: 9788436811117
Seller: Librería PRAGA, Granada, GR, Spain
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Ediciones Pirámide, 1998. Economía y administración de empresas. 736pp. 24cm.
Published by Escuela Superior de Gestion Comercial y, 2024
ISBN 10: 8473562518ISBN 13: 9788473562515
Seller: Imosver, PONTECALDELAS, Spain
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Condition: Nuevo. Estrategias de marketing para un crecimiento rentable editado por Escuela Superior de Gestion Comercial y.
Published by ESIC Editorial, Madrid, 2009
ISBN 10: 8473566262ISBN 13: 9788473566261
Seller: MARCIAL PONS LIBRERO, MADRID, Spain
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TAPA BLANDA. Condition: New.
Published by Piramide Ediciones Sa
ISBN 10: 8436816404ISBN 13: 9788436816402
Seller: Libros Ambigú, Madrid, Spain
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Condition: Bueno. Pirámide. Tapa blanda. Cubierta deslucida. 25 cm. Ilustrado. Bueno.
Published by ESIC., 2009
ISBN 10: 8473566262ISBN 13: 9788473566261
Seller: Alcaná Libros, Madrid, Spain
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tapa blanda. Condition: Bien. Organización de mercados. «Marketing». Ventas. Distribución.(658.8) ESIC. Pozuelo de Alarcón, Madrid. 2009. 24 cm. 286 p. il., gráf. Encuadernación en tapa blanda de editorial ilustrada. Colección 'Libros profesionales de empresa'. José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero, coordinadores. Marketing. Estudio de casos. Rodríguez Escudero, Ana Isabel. 1965- . ISBN: 9788473566261 (=2899883=) JG04.
Published by Esic, 2007
ISBN 10: 8473565118ISBN 13: 9788473565110
Seller: Libros Angulo, Madrid, MADRI, Spain
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Encuadernación de tapa blanda. Condition: Bien. Esic, 2007. Economía. Empresa. Esta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. 714 pp. 24 X 17. Tapa blanda de editorial ilustrada. Sin anotaciones. Buen estado de conservación. ISBN: 9788473565110.
Published by ESIC Editorial, 2012
ISBN 10: 8473568192ISBN 13: 9788473568197
Seller: Agapea Libros, Malaga, Spain
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Condition: New. Idioma/Language: Español. Encuadernación: Rústica. Esta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Tras una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing, los capítulos siguientes están dedicados al estudio de la función de análisis del marketing y al diagnóstico estratégico de la cartera de productos. La segunda mitad del libro se preocupa de la presentación y desarrollo del amplio panorama de las decisiones estratégicas que han de permitir a la empresa alcanzar la situación deseada. Finalmente, en los dos últimos capítulos, para completar el proceso de la dirección de marketing estratégico, se aborda la concreción de los análisis realizados en la elección de una estrategia, la elaboración de un plan estratégico de marketing, su ejecución y control. Además y con el fin de que se pueda constatar que los conceptos que se explican teóricamente, tienen un claro exponente real, el libro se complementa con nueve casos prácticos de empresas que operan actualmente en el mercado español. Casos que se han seleccionado apostando por contemplar una amplia variedad de situaciones de uso y consumo: Starbucks: un café único y más caro, por supuesto. Apple: el lanzamiento del iPhone y del iPad. Seur: crecer en dura competencia. La alta cocina vasca: un exitoso caso de Coopetition. La gestión de la cartera de productos de Danone. Estrategia de marketing del grupo Benetton. La internacionalización de Hero Baby: la apuesta por el mercado chino. NH How Berlín: Music and Lifestyle Hotel. Estrategia de marca en la integración de Sabadell y Guipuzcoano. Campofrío frente a El Pozo: el gigante versus el fuerte. *** Nota: Los envíos a España peninsular, Baleares y Canarias se realizan a través de mensajería urgente. No aceptamos pedidos con destino a Ceuta y Melilla.
Published by ESIC EDITORIAL, España, 2012
ISBN 10: 8473568192ISBN 13: 9788473568197
Seller: Siglo Actual libros, Soria, SORIA, Spain
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Rústica. Condition: Nuevo. Dust Jacket Condition: Nuevo. AZTUNIV.
Published by ESIC, 2009
ISBN 10: 8473566262ISBN 13: 9788473566261
Seller: Librerias Prometeo y Proteo, Malaga, Spain
Book
Rústica. Condition: New. Dust Jacket Condition: Nuevo. 01. Los dieciocho casos que se presentan en este manual, confeccionados por veinticinco expertos de diez universidades y cinco empresas, con una amplia experiencia docente y profesional en el campo del marketing estratégico, están destinados a todos aquellos que quieren saber sobre la empresa lo que sólo sus directivos saben. . La diversidad de problemas y de temas abordados, la presencia de diferentes enfoques, junto con el nivel de elaboración de la información que se aporta, dotan al manual de un gran atractivo, puesto que ayuda a conocer como han procedido otras organizaciones ante un amplio elenco de situaciones empresariales. Por ejemplo, el lector inquieto por conocer podrá encontrar en él todos los detalles sobre:. ?Cómo afrontar el mercado maduro de los productos de limpieza (PROCTER & GAMBLE). ?Cómo transformar una fábrica de suministro de leche higienizada en una empresa de innovación puntera (PULEVA). ?Cómo innovar en el lanzamiento de un seguro de vida, convirtiéndole en un seguro de vida para la vida (BS LIFE CARE). ?Cómo enfocar el dilema de la fabricación de marcas propias frente a marcas de distribuidor (GRUPO SIRO). ?Cómo formalizar el proceso de desarrollo de un nuevo producto (INDALUX). ?Cómo llegar a vender en todo el mundo un producto local (TINO STONE GROUP). ?Cómo desarrollar el marketing olfativo (AROMARKETING). ?Cómo orientar al mercado la gestión de un museo (Thyssen-Bornemisza). ?Cómo posicionar un lugar en el mapa mundial de ciudades atractivas (MARKETING DE CIUDADES). Los métodos de enseñanza centrados exclusivamente en el trabajo del profesor en el aula pierden importancia en el panorama educativo que resultará tras el proceso de convergencia europea de la educación universitaria. Nos movemos hacia una enseñanza que propugna el aprendizaje de habilidades y competencias a través de la actividad autónoma del estudiante. Este libro constituye una útil y eficaz herramienta para afrontar esta nueva forma de enseñanza. Índice: Análisis del mercado y diagnóstico estratégico.- estrategias de crecimiento y competitivas.- Innovación y desarrollo de nuevos productos.- Estrategia de desinversión.- Estrategia de internacionalización.- Estrategia de diferenciación.- Plan de marketing.- Marketing no lucrativo. LIBRO.
Published by ESIC, 2000
ISBN 10: 8473562518ISBN 13: 9788473562515
Seller: Librerias Prometeo y Proteo, Malaga, Spain
Book
Rústica. Condition: New. Dust Jacket Condition: Nuevo. 01. Este manual hace claramente explícito su contenido desde la indicación de su título: se trata de un compendio, por un lado, de los principales conceptos teóricos relativos a la disciplina de marketing estratégico y, por otro, de la realidad empresarial en. LIBRO.
Published by ESIC, 2012
ISBN 10: 8473568192ISBN 13: 9788473568197
Seller: Librerias Prometeo y Proteo, Malaga, Spain
Book
Rústica. Condition: New. Dust Jacket Condition: Nuevo. 02. Esta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos al análisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Tras una primera reflexión sobre las nociones de estrategia y marketing, los capítulos siguientes están dedicados al estudio de la función de análisis del marketing y al diagnóstico estratégico de la cartera de productos. La segunda mitad del libro se preocupa de la presentación y desarrollo del amplio panorama de las decisiones estratégicas que han de permitir a la empresa alcanzar la situación deseada. Finalmente, en los dos últimos capítulos, para completar el proceso de la dirección de marketing estratégico, se aborda la concreción de los análisis realizados en la elección de una estrategia, la elaboración de un plan estratégico de marketing, su ejecución y control. Además y con el fin de que se pueda constatar que los conceptos que se explican teóricamente, tienen un claro exponente real, el libro se complementa con nueve casos prácticos de empresas que operan actualmente en el mercado español. Casos que se han seleccionado apostando por contemplar una amplia variedad de situaciones de uso y consumo:. Starbucks: un café único y más caro, por supuesto. Apple: el lanzamiento del iPhone y del iPad. Seur: crecer en dura competencia. La alta cocina vasca: un exitoso caso de Coopetition. La gestión de la cartera de productos de Danone. Estrategia de marketing del grupo Benetton. La internacionalización de Hero Baby: la apuesta por el mercado chino. NH How Berlín: Music and Lifestyle Hotel. Estrategia de marca en la integración de Sabadell y Guipuzcoano. Campofrío frente a El Pozo: el gigante versus el fuerte. . ÍNDICE. 1. Estrategia y marketing.- 2. Mercado de referencia: segmentación y posicionamiento estratégico.- 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado.- 4. Análisis de la competencia y de los competidores.- 5. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos.- 6. Estrategias de crecimiento.- 7. Estrategias de expansión internacional.- 8. Estrategias de desarrollo de nuevos productos I.- 9. Estrategias de desarrollo de nuevos productos II.- 10. Estrategias de imitación.- 11. Estrategias de diferenciación a través de la marca.- 12. Estrategias competitivas.- 13. Estrategias de desinversión en el mercado.- 14. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing.- 15. Auditoría de marketing.- Casos prácticos. LIBRO.
Published by ESIC Editorial, 2012
ISBN 10: 8473568192ISBN 13: 9788473568197
Seller: Revaluation Books, Exeter, United Kingdom
Book
Paperback. Condition: Brand New. 56 pages. Spanish language. 9.37x6.69x1.50 inches. In Stock.
Published by ESIC Editorial, 2009
ISBN 10: 8473566262ISBN 13: 9788473566261
Seller: Iridium_Books, DH, SE, Spain
Book
Condition: Used - Good.
Published by ESIC Editorial, 2000
ISBN 10: 8473562518ISBN 13: 9788473562515
Seller: Iridium_Books, DH, SE, Spain
Book
Condition: Used - Good.
Published by UNIVERSIDAD DE ALCALÁ. SERVICIO DE PUBLICACIONES, 2009
ISBN 10: 8473566262ISBN 13: 9788473566261
Seller: Zilis Select Books, Madrid, M, Spain
Book
Soft cover. Condition: Very Good. 01/09/2009.
Published by ESIC Editorial, 2012
ISBN 10: 8473568192ISBN 13: 9788473568197
Seller: Iridium_Books, DH, SE, Spain
Book
Condition: Used - Good.
Published by Escuela Superior de Gestion Comercial y, 2000
ISBN 10: 8473562518ISBN 13: 9788473562515
Seller: Iridium_Books, DH, SE, Spain
Book
Condition: Muy Bueno / Very Good.
Published by Esic Editorial, 2006
ISBN 10: 8473564596ISBN 13: 9788473564595
Seller: Iridium_Books, DH, SE, Spain
Book
Condition: Muy Bueno / Very Good.
Published by UNIVERSIDAD DE ALCALÁ. SERVICIO DE PUBLICACIONES, 2000
ISBN 10: 8473562518ISBN 13: 9788473562515
Seller: Zilis Select Books, Madrid, M, Spain
Book
Soft cover. Condition: Good. 01/01/2000.
Published by UNED, 2008
ISBN 10: 8436256050ISBN 13: 9788436256055
Seller: Zilis Select Books, Madrid, M, Spain
Book
Encuadernación de tapa blanda. Condition: Bien. 20081212.