Product Type
Condition
Binding
Collectible Attributes
Seller Location
Seller Rating
Published by Gabler, Deutscher Universitätsverlag, 2007
ISBN 10: 3835006819ISBN 13: 9783835006812
Seller: AHA-BUCH GmbH, Einbeck, Germany
Book
Taschenbuch. Condition: Neu. Druck auf Anfrage Neuware - Printed after ordering - Die Führung von Marken lässt sich heute nicht mehr auf kommunikationspolitische Aspekte reduzieren, sie ist vielmehr eine Aufgabe der strategischen wie der operativen Unternehmensführung. Hierzu sind spezifische Markenführungskompetenzen entlang eines ganzheitlichen Managementprozesses erforderlich. Ziel ist, bei unternehmensexternen und -internen Zielgruppen zum einen die Identität einer Marke zu verankern und zum anderen das Einlösen des Nutzenversprechens der Marke zu sichern.Vor dem Hintergrund des identitätsbasierten Markenmanagements und der kompetenzorientierten Forschung identifiziert Lars Blinda relevante Markenführungskompetenzen und ihre Wirkungen und integriert sie in ein Gesamtkonzept der Markenführung. Seine Überlegungen untermauert er anhand einer empirischen Untersuchung bei 161 markenführenden Unternehmen in Deutschland. Darüber hinaus zeigt er, welche Kompetenzen überdurchschnittlich erfolgreiche Marken von anderen unterscheiden.
Published by Deutscher Universitätsverlag, 2007
ISBN 10: 3835006819ISBN 13: 9783835006812
Seller: Revaluation Books, Exeter, United Kingdom
Book
Paperback. Condition: Brand New. 2007 edition. 404 pages. German language. 8.27x5.83x1.10 inches. In Stock.