??????? ??????? ???????

في زمن يشهد تسارعًا مذهلًا في تطور تقنيات الذكاء الاصطناعي، لم يعد بالإمكان تجاهل التحولات العميقة التي طرأت على عالم الإعلام والدعاية. يُسلّط كتاب "الدعاية والذكاء الاصطناعي" الضوء على هذا التلاقي بين التكنولوجيا المتقدمة وأساليب التأثير الجماهيري، مستعرضًا كيف أصبحت الخوارزميات، وتحليل البيانات الضخمة، والتعلم الآلي أدوات محورية في صياغة الرسائل الدعائية وتوجيهها بدقة غير مسبوقة.

يناقش الكتاب التحولات الجذرية التي شهدها مفهوم الدعاية في العصر الرقمي، حيث لم تعد الحملات الإعلانية تُبنى فقط على الحدس والخبرة البشرية، بل باتت تعتمد على أنظمة ذكية تستطيع تحليل السلوك البشري، التنبؤ بالاحتياجات، وتخصيص الرسائل الدعائية وفقًا لخصائص كل فرد. ويبرز الكتاب كيف أن الذكاء الاصطناعي قد أعاد تشكيل العلاقة بين المُعلِن والمُتلقِّي، عبر أدوات مثل توصيات المحتوى، الدعاية الموجّهة، والشخصيات الافتراضية المؤثرة.

من خلال تحليل الواقع الراهن، يوضح المؤلف أن الذكاء الاصطناعي لم يصبح مجرد أداة في يد المسوّقين، بل تحول إلى شريك استراتيجي يملك القدرة على تحسين كفاءة الحملات، تقليل التكاليف، وزيادة التفاعل مع الجمهور. كما يستعرض الكتاب نماذج عملية من كبرى الشركات العالمية التي اعتمدت تقنيات الذكاء الاصطناعي في صياغة حملاتها التسويقية، محققًة نتائج ملحوظة في استقطاب الجمهور وتعزيز الولاء للعلامة التجارية.

إلى جانب ذلك، لا يغفل الكتاب الجانب الأخلاقي المرتبط باستخدام الذكاء الاصطناعي في صناعة الدعاية. فهو يطرح تساؤلات مهمة حول مصير الخصوصية الرقمية، وإمكانية التلاعب بالرأي العام، ومخاطر التضليل أو التحيز الخوارزمي في اختيار المحتوى المعروض. ويشدد على أهمية وجود ضوابط مهنية وتشريعية تضمن استخدامًا مسؤولًا وعادلًا لهذه التقنيات، يحترم القيم الإنسانية ويصون حق الأفراد في بيئة إعلامية شفافة.

يتميّز الكتاب بأسلوبه السلس الذي يجمع بين الطرح العلمي والتحليل النقدي، ما يجعله مرجعًا مهمًا للمهتمين بالإعلام الرقمي، التسويق الإلكتروني، والذكاء الاصطناعي، سواء من الباحثين، أو صناع القرار، أو العاملين في المجال الإعلامي والتجاري. كما يُعد إضافة نوعية للمكتبة العربية، إذ يُقدم معالجة حديثة لقضية معاصرة شديدة التأثير في المجتمعات والمؤسسات على حد سواء.