Le web marketing - Softcover

Faivre-Duboz, Thomas; Fétique, Raphael; Lendrevie, Antoine

Softcover

ISBN 10: 2100568973 ISBN 13: 9782100568970

Publisher: DUNOD, 2011

Synopsis

Le web fait totalement partie du quotidien des consommateurs, les entr
eprises ne peuvent plus ignorer son impact décisif sur leur business -
les plus matures en font une pierre angulaire de leur stratégie et de
leur croissance.
Si les aspects opérationnels doivent être parfaitement maîtrisés (lanc
er une campagne Adwords, ouvrir une page Facebook...), il est aussi es
sentiel de prendre du recul et concevoir le web comme une composante i
ntégrée du marketing.
Cet ouvrage rend accessibles les fondamentaux du webmarketing. Il prop
ose sous forme de fiches les enjeux essentiels de la discipline: Défin
ir la stratégie: fixer les objectifs Internet, évaluer le marché onlin
e...; Connaître les leviers de visibilité: référencement, liens sponsori
sés, display, affiliation, médias sociaux...; Convertir un maximum de vi
siteurs en clients; Mesurer et optimiser l'efficacité du webmarketing.
Au sommaire:
- Partie 1: Le marketing à l'heure du web: Introduction au webmarketin
g; Les principaux objectifs du webmarketing; Le marché et la concurren
ce; La définition d'une stratégie webmarketing.
- Partie 2: Génération de trafic et management de l'audience: Référenc
ement naturel (Search Engine Optimization); Référencement payant et li
ens sponsorisés (Search Engine Advertising); Le display: pour améliore
r sa notoriété mais pas que!; L'affiliation, apport d'affaires rémunér
é à la performance.
- Partie 3: Convertir son audience en business, mesurer et optimiser s
on webmarketing au quotidien: Convertir son audience en business; Mesu
rer la performance de son webmarketing; Optimiser son webmarketing: te
chniques et outils avancés.

About this edition

• Publisher: DUNOD
• Publication date: 2011
• ISBN 10: 2100568973
• ISBN 13: 9782100568970
• Binding: Paperback
• Number of pages: 320