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Le marketing de l'innovation - 3e édition - Labellisation FNEGE - 2016: Concevoir et lancer de nouveaux produits et services - Softcover
L’innovation constitue une source de croissance privilégiée pour les
entreprises et les marques. Dans un environnement caractérisé par un
grand renouvellement des technologies, l’apparition de nouveaux
modèles économiques et l’émergence constante de nouveaux usages et
attentes, il faut innover davantage, mieux, plus vite, à moindre coût.
Au coeur de la création et du lancement, le marketing joue un rôle
central dans l’innovation. Cet ouvrage aborde le marketing de
l’innovation de manière globale et permet:
- De maîtriser les décisions et de comprendre les processus inhérents
au marketing de l’innovation dans tous les secteurs (grande
consommation, industrie, services, luxe, high-tech, collaboratif...);
- De faire le point sur les pratiques, les théories et les
méthodologies les plus récentes;
- D’étudier l’intégralité des processus de développement et de
lancement, depuis les décisions stratégiques jusqu’aux choix
opérationnels.
Cette 3e édition, entièrement actualisée, propose de nouveaux exemples
et cas d’entreprise et intègre des thèmes d’actualité tels que la
co-innovation avec les clients, le big data, les objets connectés, le
crowdsourcing, le design thinking, le prototypage rapide, les
consommateurs émergents, le bottom of the pyramid, l’innovation
inversée, la consommation collaborative, l’obsolescence programmée...
Au sommaire:
- Partie 1: Les enjeux du marketing de l'innovation: Les dilemmes du
marketing de l'innovation; Les consommateurs face aux
produits innovants.
- Partie 2: Le développement des nouveaux produits: Le processus
d'innovation; Développer l'idée puis le concept; Élaborer une offre
innovante.
- Partie 3: La commercialisation des nouveaux produits: Prévoir les
ventes d'une offre innovante; Lancer l'innovation sur le marché;
Conclusion: les stratégies concurrentielles de l'innovation.
entreprises et les marques. Dans un environnement caractérisé par un
grand renouvellement des technologies, l’apparition de nouveaux
modèles économiques et l’émergence constante de nouveaux usages et
attentes, il faut innover davantage, mieux, plus vite, à moindre coût.
Au coeur de la création et du lancement, le marketing joue un rôle
central dans l’innovation. Cet ouvrage aborde le marketing de
l’innovation de manière globale et permet:
- De maîtriser les décisions et de comprendre les processus inhérents
au marketing de l’innovation dans tous les secteurs (grande
consommation, industrie, services, luxe, high-tech, collaboratif...);
- De faire le point sur les pratiques, les théories et les
méthodologies les plus récentes;
- D’étudier l’intégralité des processus de développement et de
lancement, depuis les décisions stratégiques jusqu’aux choix
opérationnels.
Cette 3e édition, entièrement actualisée, propose de nouveaux exemples
et cas d’entreprise et intègre des thèmes d’actualité tels que la
co-innovation avec les clients, le big data, les objets connectés, le
crowdsourcing, le design thinking, le prototypage rapide, les
consommateurs émergents, le bottom of the pyramid, l’innovation
inversée, la consommation collaborative, l’obsolescence programmée...
Au sommaire:
- Partie 1: Les enjeux du marketing de l'innovation: Les dilemmes du
marketing de l'innovation; Les consommateurs face aux
produits innovants.
- Partie 2: Le développement des nouveaux produits: Le processus
d'innovation; Développer l'idée puis le concept; Élaborer une offre
innovante.
- Partie 3: La commercialisation des nouveaux produits: Prévoir les
ventes d'une offre innovante; Lancer l'innovation sur le marché;
Conclusion: les stratégies concurrentielles de l'innovation.
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- PublisherDUNOD
- Publication date2015
- ISBN 10 2100722409
- ISBN 13 9782100722402
- BindingPaperback
- Number of pages384
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Le marketing de l'innovation - 3e édition: Concevoir et lancer de nouveaux produits et services
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Book Description Softcover. Condition: Bon. Ancien livre de bibliothèque. Légères traces d'usure sur la couverture. Edition 2015. Ammareal reverse jusqu'à 15% du prix net de cet article à des organisations caritatives. ENGLISH DESCRIPTION Book Condition: Used, Good. Former library book. Slight signs of wear on the cover. Edition 2015. Ammareal gives back up to 15% of this item's net price to charity organizations. Seller Inventory # E-886-262
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Book Description Condition: Very Good. Book is in Used-VeryGood condition. Pages and cover are clean and intact. Used items may not include supplementary materials such as CDs or access codes. May show signs of minor shelf wear and contain very limited notes and highlighting. Seller Inventory # 2100722409-2-3
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Book Description Condition: Gut. 384 S. Gebrauchs- und Lagerspuren. Außen: angestoßen. 41491118/3 Taschenbuch, Maße: 17 cm x 2 cm x 24 cm. Seller Inventory # 414911183
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